专业协会个案介绍
Hinge研究所帮助专业协会创造新的收入来源。
会计营销协会与Hinge合作进行了一项正在进行的研究，为其成员提供了具有特殊价值的见解，并提高了该组织在整个行业中的知名度和可信度。
“营销预算基准研究为我们提供了一个强大的工具，帮助我们的会员成为更精明、更有效的营销人员。当然，这也提升了我们在业内的声誉。参与2021-2022年调查的公司数量创历史新高，这表明整个行业对营销预算的战略重要性。”
贝卡·约翰斯，AAM的总裁
思想的一致
多年来，会计营销协会(AAM)一直希望为其成员开展一项持续的研究。Hinge一直在与这个专业协会合作进行一些不相关的工作，后来两家公司决定联手解决这个问题。
一个机会，也是一个问题
会计行业对营销预算有很大的兴趣:公司应该为营销预算多少?他们应该怎么花这笔钱呢?营销预算似乎是进行一些研究的自然领域。但是有一个问题。不同的公司在预算中包含不同的费用，有些公司没有正式的营销预算，这使得收集准确的数据变得复杂。
前进的道路
Hinge研究所为预算不一致问题设计了一个优雅的解决方案。为了使数据规范化，我们要求研究参与者报告具体的营销费用，而不是总体预算。然后，我们使用这些信息来计算标准化的预算，以便进行比较。一旦越过这个障碍，我们就进入下一个阶段。
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大家一起说
设计研究
我们探讨的因素包括这些公司使用了哪些营销技巧，以及他们计划如何在未来进行不同的支出。我们还制定了一套详细的基准，其他公司可以据此比较他们的营销计划。
计算增长
会计师事务所在营销支出和增长率方面一直落后于其他专业服务行业。因此，我们在研究中加入了一个特别的部分，探讨增长最快的会计师事务所，以及他们如何投入营销资金、资源和时间。最后，各行各业的会计师事务所都可以向表现出色的同行学习。
持续的(和持续的)关注
到目前为止，Hinge研究所和AAM已经制作了四版营销预算基准研究，每两年发布一份新报告。每年，参与这项研究的公司数量都在增长，使其成为同类研究中规模最大、最全面的会计营销研究。每一版的会员参与度都大幅增加。
