琼斯会计师组织

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会计与财务案例

重塑会计师事务所的品牌

Hinge如何打造区域性会计师事务所的标志性品牌，并激发强大的新增长。

爱马仕奖

“自更名以来，我们的收入增长了40%。Hinge一开始就预测，良好的声誉和形象将带来增长，并吸引优秀人才。他们是对的。”

Stephen M. Jones, Jones注册会计师集团总裁兼首席执行官

是时候重新开始了

当我们第一次见到史蒂夫·琼斯时，他的律所思特里克兰德·琼斯正处在一个转折点上。他的合伙人刚刚退休，琼斯想带领他的三个城市的维吉尼亚潮水公司走向新的方向，重新开始发展。

思特里克兰德出局后，公司需要一个新的名字和一个令人兴奋的新品牌来重新向市场介绍自己。

命名的名字

给公司命名是首要任务。他们目前的名字有相当大的品牌资产，并在该地区相对知名。我们考虑了一系列的选择，从一个全新的名字到完全不改变。最终，我们选择了一个演化:Jones CPA Group。这个名字有两个好处:它传达了他们所做的事情，并且与旧品牌保持了联系。

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一点学习

首先，我们设计并执行了一项研究。我们与43位客户、有影响力的人士和员工进行了交谈，以了解市场，并确定他们在市场中的定位机会。像许多小公司一样，他们主要与当地的商业团体合作，这些商业团体集中在纽波特纽斯、诺福克和维吉尼亚比奇等城市。他们提供传统的税务、审计和咨询服务。但研究显示，这些会计师有一个突出的特点:他们非常平易近人，非常善于沟通。

所以我们就这么做了。