就像新年一样，周年纪念日或其他重要的里程碑也是反思的绝佳机会，并考虑您公司的下一个大胆步骤。
“我们的品牌设计如何？”
“这反映了我们是谁吗？”
“我们去过哪里，我们要去哪里？”
无论您的专业服务公司是5岁还是100岁，一周年纪念日来临，品牌讨论通常是头等大事。
从哪儿开始？
品牌设计讨论可以从策略的广泛冲击开始，或视觉效果和消息传递。我喜欢从最整体的意义上考虑品牌设计。
您的品牌是人们如何看待，互动和谈论您的公司的全部经历。
所以品牌不是一事情 - 绝对不是您的使命或愿景声明，但是有一些强大而相关的品牌有一些核心要素。
强大品牌的重要性
强大的品牌有一个竞争优势。他们提供：
- 更高的关闭百分比，
- 竞争较少的竞标情况，
- 保费费用，
- 帮助招募顶级人才。
强大的品牌也是如此推动业务和推荐专业服务公司。
- 81.5％的公司收到了人们的转诊他们没有与。*
- 这些推荐人中有46.4％是由公司声誉驱动的
- 这些推荐人中有48.1％是由公司的专业知识驱动的
*资源：可见专家SM：可见性专业知识如何帮助专业人士，他们的公司及其客户
了解您的品牌
您的专业服务品牌的优势是衡量的名声，，，，能见度和感知的专业知识在目标受众中。在更改品牌之前，您必须首先理解并衡量这三个要素。
需要客观性。客观性意味着研究，以及研究驱动策略这可以导致增长和盈利能力。
研究对增长和盈利能力的影响很明显
理想情况下，您的研究将结合外部观点。但是，即使您依靠内部潜水，也要提出正确的问题很重要：谁看到或与您的品牌互动？他们的兴趣是什么？你可以通过
- 行业？
- 角色（首席执行官，CIO，人力资源）？
- 动机（战略合作伙伴，准员工）？
通过如何与他们互动来组织观众。专注于关键差异和增加品牌相关性的机会。
也可以看看：更名的策略：专业服务的分步方法
进行研究
确定并广泛细分了受众群体后，就该收集数据了！查看您的竞争对手以了解更大的市场环境。然后与现有客户，潜在客户甚至逃脱的客户交谈。
选择面试的小组时，请考虑您将要的客户喜欢更多。总会有一些客户帮助支付账单，但它们可能不代表您公司的未来。与您渴望服务的客户交谈，了解他们的兴趣和看法。调整品牌和消息传递将使您前进。
不要忘记考虑内部观点。了解现有和未来的计划和优先事项将有助于与外部受众弥补差距，并提供有关培训机会的见解。
定位和向您的品牌发送消息
收集原始数据后，综合信息以更强烈地了解每个受众细分市场如何看待您名声，，，，能见度和专业知识。然后考虑一下您的公司如何最有效地加强或改变这些看法。
您需要看的不仅仅是您所说的。考虑一下您在说什么时。目的是为您的员工提供他们所需的工具，以传达一致的工具关于您品牌的统一信息。
希望您的研究能够揭示一些有关您公司与众不同的线索，这使您与竞争对手区别开来。请记住，要具有真正的影响，这些差异化者必须是是的，相关和可证明。
听起来很容易，但事实并非如此。满足所有三个条件可能很难！
通过每个可能的差异化处理，直到确定最强大的差异（3-5是一个好目标）。然后，只有这样，就该考虑如何支持您公司的定位了。
将定位视为公司的北极星。它应该代表您公司的DNA，并清楚地解释您与客户的相关性。
所有特定于受众的消息传递和支持抵押品都是根据您的定位声明的基础开发的。它应该始终反映您的名声，，，，能见度和专业知识。
研究发现了“差异化者”，这些“差异化者”被制成一个扎实的定位陈述，这些声明流向大众作为消息传递。
您的视觉品牌
与品牌互动时，观众“看到”的所有内容都是视觉品牌的一部分。您的品牌有许多视觉元素，但让我们专注于徽标，这是公司视觉标识的基石。
您的徽标应以三种主要方式为您的品牌提供支持：1）确定和2）区分您，以及3）帮助召回。
有无数的徽标：徽标（单词标记），会标，抽象标记，描述性标记和密封。哪个（或哪个组合）将为您的公司工作。目标是设计会引起观众并支持您品牌的东西。
您的品牌工具包
当您计划和预算发布您的经过良好研究，战略性定位的品牌时，请确保您涵盖了所有基础，并为您提供了现实的日历和运营指南。考虑品牌重塑将如何影响以下内容：
- 内容营销
- 社交媒体
- 专业知识概况
- 电子邮件
- 营销和追求材料
- 坚定的概述视频
- 实例探究
最后但从未有过，你的网页。所有品牌元素必须在整个网站中反映。而且，由于您正在触摸每一页，因此品牌重新设计是更新过时网站的绝佳机会。
开发很多。因此，提早开始并在周年纪念日有条不紊地工作。然后庆祝旧的和新的！陶醉于过去的成功和未来的可能性，采用新的新品牌设计。
希望您发现这个起点很有帮助，我很想听听您的想法。在下面的评论中给我留言，让我知道您的想法。是什么阻止您与公司品牌迈出下一步？
其他资源
- 我们的重塑套件为您提供领导公司重塑品牌所需的工具和知识。
- 获取使用Hinge的策略，技巧和工具来开发公司品牌专业服务公司的品牌建设指南。
- 下载本书的免费副本在买家的大脑内学习如何建立一个强大的品牌来帮助您的公司关闭更多的销售。
铰链如何帮助
制定重塑策略，以更好地与现有客户和潜在客户建立联系。铰链品牌计划可以帮助您的公司脱颖而出，并建立一个推动持续增长的品牌。
