十大品牌工具

如果你是业内资深人士，你可能已经知道拥有一个强大的专业服务品牌的价值。如果没有，考虑一下这些好处:

有了强大的品牌，你可以…

• 要求更高的利率
• 更容易产生线索
• 获得更高的胜率
• 更有效地招聘
• 有较少的竞争投标情况

谁不想要这些优势呢?问题是，你如何建立一个领先的品牌?这就是品牌工具发挥作用的地方。

定义的品牌工具

想到的您的专业服务品牌随着你的声誉和知名度的产物。品牌工具是一种技术，可以帮助你建立和完善公司的声誉，或增加声誉的可见性。最好的品牌工具能够同时做到这两点。

以下是我们为专业服务公司挑选的十大品牌工具。

1.就你的标志性主题写一本权威的书。

这需要你了解你的东西。(你的品牌必须基于现实，所以不要抱怨!)

注意，这本书应该是为目标而写的客户，而不是同行的专业从业者。让一个复杂的话题变得容易理解，你就会被最重要的人视为一个领导者。

我们从我们自己的研究写书是建立信誉的最好方法之一，也是提高你的专业知识知名度的最快方法之一。

2.制作一个签名质量的视频。

越来越多的人不再阅读，而是观看。只需花费一份令人印象深刻的宣传册，你就可以制作一个令人难忘的签名视频，讲述你的公司的故事，并将你定位为一个领先的品牌。
不要吝啬制作预算。一篇乏味、喋喋不休的销售文章不会给人留下深刻印象。要么做对，要么就别做。这里有一些视频成本指南。

3.建立一个必读的行业博客。

确保你的博客是潜在客户和推荐来源的东西想阅读吗?-仅仅拥有一个博客是不够的。首先定义一个清晰的博客策略。

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经常发布，给你的博客一些突出的特点。一个好的博客几乎就像一本在线杂志，有人们谈论的话题和特色，并与同事和朋友分享。

请记住，博客文章和文章位于内容漏斗的顶部。他们的目的是提高你的知名度和吸引潜在客户。

一个高质量的博客将有助于建立在线知名度，以及吸引搜索引擎流量到你的网站。随着时间的推移，它可以把你的公司定位为一个领先的品牌，所以不要犹豫，去寻求你需要的帮助，把它做好。

4.出版一份具有煽动性的行业通讯。

不确定博客是否适合你?而是专注于时事通讯。

时事通讯比博客更传统，它提供重要的行业见解和信息，这些信息在其他地方不容易获得。你的时事通讯的特殊倾向可以传达你对你所服务的行业的看法。

这种以行业为中心的时事通讯是一种行之有效的品牌建设工具。但要想取得这样的成功，你的时事通讯必须是强大而有用的——它必须明显地从通常的以公司为中心的废话中脱颖而出。

5.组织一次专门的行业会议。

参加会议是建立品牌的有效途径。演讲和赞助都是久经考验的。

但你想成为领导者。为什么不大胆地发展自己的专业会议呢?

假设您的IT公司负责云计算安全，并且您在医疗保健行业有很多客户。与其在医疗保健会议上组织一个小组，不如组织一个完全独立的活动，围绕你的主题。

把重点放在一个新兴的利基市场上，这是目前还没有解决的问题。一开始保持会议的规模小而具体，尽可能多地引入合作伙伴，使其成功。随着会议的发展，您的品牌实力也会随之增长。

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6.进行开创性的研究项目。

在你所服务的行业中，是否有一个主要问题没有得到解答?人们对他们的竞争对手了解得好吗，或者充其量只是认知模糊?行业参与者很少自己进行研究，即使他们这样做了，他们通常也会保持专有。

作为行业的服务提供商，你有更多的自由。做研究，广泛分享结果，你就会加强你的品牌。

7.发起奖励计划。

人们喜欢被认可。更重要的是，当他们获得奖项时，他们喜欢宣传这个事实。

把这两种倾向运用到你的公司。创建自己的奖励计划，以表彰你所服务的行业中的公司。

让奖励与你所做的工作类型相关。例如，市场营销和传播专业人士协会(Association of Marketing and Communication Professionals)每年都会赞助爱马仕创意大奖(Hermes Creative Awards)。他们设立了一个项目，表彰在广告、营销和传播项目中从事创造性工作的人。作为自豪的获奖者，我们在我们的获奖项目上展示他们的徽章。每个人都受益。

与协会或行业出版物合作，以提高知名度和参与您的计划。您将同时加强您作为领先品牌的声誉，并提高您在主要参与者中的知名度。

8.创建一个行业指数。

目标是建立一个密切关注和广泛引用的指数。也许是基于行业的“信心”或“积压”，甚至是“销售活动”。通过建立行业标准指数，你的公司就成为了领导者。

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假设你服务于连锁餐饮业。首先招募一个由顶级连锁餐厅组成的研究小组。让小组成员每月报告平均门票和用餐总数。将信息标准化，并将其作为“[插入公司名称]外出就餐指数”进行广泛报道。最终，这个行业的每个人都会收到一个每月提醒，你的公司是领导者。

9.培养更多可见专家®。

也许你的公司里有一些非常有才华的专家(有哪家公司没有呢?)考虑工作到提升这些专业人士的个人品牌和知名度。在我们的研究中，我们发现培养这些专家可以对公司的品牌产生重大影响。

有几种方法可以达到这个目标——从书籍、出版物、演讲等方面考虑。

关键的一点是提高专家的知名度，你也会增加与他们有联系的公司的知名度。拥有一位超级明星专家是值得注意的，但拥有多位世界级专家会让你的公司成为超级明星。

10.创建一个备受瞩目的采访系列。

假设你向首席信息官推销你的服务。想象一下，你对你所服务的整个行业中最知名的首席信息官进行了视频采访。现在所有知名的首席信息官都知道你们公司。

其他首席信息官对首席信息官说的话很感兴趣——现在他们也会接触到你的公司。

每个人都认为你的公司对首席信息官非常了解(事实确实如此)。简而言之，你的品牌受益于他人的信誉和知名度。这样做的结果是加强了你的品牌。

分享完整的视频，摘录，总结等，以各种格式，以最大限度地提高你的整体知名度。

每一个品牌工具可以帮助你重新定位你的公司，提高它的声誉，并增加它的知名度。虽然有些技术可能是耗时的，并且需要持续的投资，但它们所带来的好处通常是可观的。这是领先的专业服务品牌所做的。