当涉及到评估专业服务公司网站的表现时，大多数人倾向于将他们的大部分注意力集中在一个指标上:总体流量，或网站的访问量。但是，当你只关注访问次数时，你就无法了解别人是如何找到你的网站的。更重要的是，一旦他们到了那里，你就不知道他们在做什么。

我建议跟踪六个度量标准，一起开始为评估整体评估的人进行更好的图片他们的B2B网站的表现。

1）每次会议页面

每个会话页面或平均页面深度，是在会话期间查看的平均页数。

为什么这个公制很重要？大多数访问者将通过您的主页来到您的网站。不幸的是，您想要展示的一些最重要的信息是您的服务或行业服务页面。这要求访客持续一步。

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如果它们实际上执行了下一步，则它们在该会话期间注册至少有两页。因此，B2B公司应该目标至少是2.00在这个特定的公制中。超过2.00的任何东西都意味着平均而言，访问者在访问您的网站时至少查看两页。在Google Analytics中，页面/会话的图形看起来像这样的东西：

您如何每次会话比率提高您的页面？确保您的网站有易于理解的导航元素。当涉及到您网站上访问者的选择时，几乎总是更多的。他们降落在您的主页上的那一刻，他们应该能够轻松识别他们想要去的地方。

例如，一家猎头公司的网站既吸引了求职者，也吸引了寻找人才的雇主。这两种受众对公司的成功都至关重要，但每一种受众都应该能够迅速确定他们的目标登陆主页。

2)平均持续时间

平均会话持续时间是会话的平均长度。

为什么这个公制很重要？想想你最后一次通过网站冲浪以及你从一个站点切换到另一个站点的快速。访客在会议中花费的时间越长，他们就越有敬业的潜在领导。

B2B公司的目标应该是平均会话持续时间至少为两分钟（2:00）。在大多数情况下，您网站上花费超过两分钟的人员从事并找到与他们正在搜索的东西相关的东西。在Google Analytics中，平均会话持续时间的图形如下所示：

如何提高平均会话持续时间?确保您有丰富，信息丰富的内容。在您的服务和行业页面上，解决潜在客户可能拥有的特定问题，并解释您的公司如何解决它们。

在您的网站上具有各种形式的内容（包括博客帖子，指南和视频）的资源部分也将在您的网站上延长次数。铰链的图书馆是一个很好的例子。另一个例子是一个技术公司，创建自定义业务应用程序，并在他们的资源部分发布博客文章有关如何提高业务流程和整体效率。

3）弹跳率

弹跳率是单页面访问的百分比（即，访问者从入口页面离开您的网站而不与页面进行交互）。

为什么这个公制很重要？跳出率与页面/会话和平均会话持续时间密切相关。但它是一个更清晰的指标，只是合格的流量到您的网站。B2B公司的一般规则是尽量将反弹率保持在60%以下。你会在谷歌分析中看到这样的图表来显示你的弹跳率:

高弹跳率是您网站的访问者没有找到他们正在寻找的迹象。低收速率表示访问者以正确的原因找到您的网站。在许多情况下，有机搜索（我们稍后讨论的）对反弹率有显着影响。如果您的网站吸引了特定关键字或搜索条件的访问者，但访问者没有找到相关内容，您可以期望他们在不与您的网站交互的情况下离开。

你如何提高你的反弹率？务必优化您的网站页面使用与内容相关的关键字。例如，如果您的一页的标题是“结构工程咨询”，页面的内容涉及电气工程，那么访问者可能会立即离开您的网站。

注意:如果你增加你的博客活动，你可能会看到你的反弹率的增加。不要恐慌。这是正常的。正如你所预料的，流量的增长来自于那些只对某一篇文章感兴趣的读者。

4）渠道

通道是引导访问者访问您的站点的路径或过程。你应该监控四个主要渠道:有机搜索、直接、推荐和社交。如果你的公司正在进行按点击付费(PPC)或谷歌广告活动，你也可以监控付费搜索。

为什么这个公制很重要？要回答这个问题，让我们探索如何定义每个频道以及如何识别可能的机会。

• 有机搜索就是有人用搜索引擎找到你的网站。这通常分为品牌关键词(搜索包含公司名称)和非品牌关键词(搜索特定服务或问题)。一旦有人在搜索结果中选择了你的站点，他们就被注册为有机搜索流量。从整体SEO的角度来看，有机搜索是最重要的监控指标。你的网站优化是否正确您想要排名的关键字？您是否在您的网站上推动质量的流量？这些是通过专门监视此度量来更好地回答这些问题。
• 直流是某人将页面的URL直接输入到浏览器的地址栏中。例如，有人打字www.gp21host.com.进入他或她的地址栏将注册为直接交通。
• 推荐交通如果有人通过搜索引擎以外的另一个网站上的链接被带到您的网站，则注册。数量，更重要的是，点击您的网站的链接质量扮演谷歌在有机搜索中的网站的主要部分。因此，重要的是要努力赚取质量链接回到您的网站。moz.com.有很好的工具，可以帮助您确定哪些网站有高当局。
• 社会交通，很像推荐流量，一旦有人通过社交媒体链接进入你的网站就注册了。B2B公司最流行的两个社交网络是LinkedIn和Twitter。B2B公司的其他流行网络包括Facebook和YouTube。所以请务必在社交网络上分享您的内容只要有可能，就扩大公司的在线足迹，并在获得社交流量的过程中提高性能。

5）降落页面

当他们第一次来到您的网站时，登陆页面是访问者看到的页面。它们通常是独立的页面，与您的主要网站分开。

为什么着陆页重要？您的顶级着陆页将阐明驾驶您网站流量的内容。B2B公司可以识别内容，例如博客帖子或特定页面，这是搜索结果中的高级别监视他们的顶部登陆页面。

例如，如果您有一个博客文章，您一直看到排名为您的顶级着陆页之一，那么帖子很可能是在搜索引擎的第一页上排名，以获得关键字短语的几种不同变体。

您如何为您的内容增加登陆页面会话？请务必研究关键字，并确保您的内容和网站页面的标题是用您希望排名的关键字进行优化。moz.com.和semrush.com.有工具可以帮助您确定哪些关键字是您网站的最佳投注。

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6）所有页面

所有页面或顶部页面都显示为类似于着陆页面的列表，而是按大多数最小的PageView排序排序。PageViews与会话中的不同之处在于在一个会话中可能有多个页面浏览量。

为什么这个公制很重要？通常，B2B公司承担大多数访问者对其网站的访问者对其服务和行业的服务最感兴趣。有时这就是这种情况，并查看您的顶部页面可以确认这一点。许多B2B公司会发现他们的“关于我们”部分实际上是接受大多数歌曲景观。

想想在网上评估几家不同公司的人。机会是，所有公司都提供类似的服务和服务等行业。将如何区分您的公司？这位访客将会评估您的公司经验和专业知识浏览你的"关于我们"网页。

结论

虽然您网站的总流量是监控的重要指标，但它几乎从未讲述整个故事。深入了解Google Analytics以找到您的专业服务公司可能需要提高B2B网站的整体性能的机会。