这是管理咨询中的简单生活 - 每个公司都会创造一个品牌。当您开始生意时，您的品牌开始塑造......但这并不意味着该过程是刻意的，科学或有效的。

相反，太多的新管理咨询公司的品牌推广工作草率而不明确。毕竟，品牌化是很困难的，而且需要学习曲线。但一个模糊的品牌从一开始就会让你处于竞争劣势。

一旦公司建立，需要思考品牌的思想关注并不结束。随着您的服务进化和您的市场变更，您必须不断重新评估您的品牌，以确保它与您的目标和行业的现实保持一致。

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否则，你可能会失去竞争优势，同时播下关于你到底是谁和你到底在做什么的困惑。但就像我之前说的，品牌塑造是很困难的，即使是最成功的公司。

即使你曾经建立了一个伟大的品牌，你可能也不知道如何去做在转型的市场中重塑品牌。所以这里有7个品牌理念，可以帮助你以正确的方式塑造你的品牌。

1.了解你所在领域独特的挑战。

品牌咨询练习与品牌不同其他类型的专业服务有关。它有自己的机会和自己的挑战。

挑战中的主要事实是，许多观众可能不太了解自己所做的事情 - 至少不是默认的。大多数人都有一些律师事务所或会计公司的想法。但管理顾问经常提供诸多的服务，并且普遍对这些服务的文化意识较少。

因此，企业需要在市场营销和业务发展上投入更多。事实上，与会计和AEC等其他专业服务行业的公司相比，管理咨询公司倾向于在营销上花费更高比例的收入。因为你通常是在销售专业知识和建议，所以你必须帮助你的受众确切地理解你提供的是哪种建议和专业知识。

记住是什么构成了你的品牌。

如果你一开始就不知道自己的品牌是什么，你就很难调整自己的品牌。无论何时，当你为一个企业建立品牌或重塑品牌时，你必须记住，你的品牌不是模糊或不精确的东西。事实上，它是如此的具体和可量化，以至于你可以用一个方程来表示它:

品牌=声誉x可见性

为你的管理咨询公司建立良好的声誉有两种形式。人们可能会认为你是一家“伟大的公司”，或者因为你的专业知识而认识你。

专家驱动的声誉是一种特殊的资产，因为它直接连接到您的服务产品。听众最大的问题之一总是:“你是做什么的?”专业的声誉可以帮助你清楚地回答这些问题。

你在某一特定专业领域的声誉还有另一个优势。最近的一项研究表明它显着提高了接收实际推荐的可能性。

专家有优势。

说到专业知识……
当提到提升你的品牌时，没有什么比拥有个人可视专家更好的了^®在你的团队。研究显示拥有“看得见的专家”的公司会建立更大的可见性和更高的利率。的确，高知名度专家的存在为整个公司带来了成功。

新业务的发展是管理咨询公司特别优先考虑的，因为根据工作的性质，许多客户不是重复聘用。看得见的专家帮助产生更多的线索和巩固你在市场的信誉，使它更容易关闭更多的销售和增长。

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你的品牌应该是基于现实的。

人们为自己的品牌发展宏伟愿景并不罕见，但确保你的品牌植根于现实是很重要的。

我说的“现实”是什么意思?从深入研究你的客户、潜在客户和行业中有影响力的人开始。然后继续研究你的竞争对手。

这个艰难的事实是你是你自己品牌最糟糕的判断。这几乎是一个普遍的规则 - 我们大多数人都太接近了我们的品牌，客观地观察它们。这就是为什么基于经验证据而不是意见基础的品牌决策这么重要。这样，您可以创建一个真正服务于您业务需求的品牌。

5.基于真正的差异化定位你的品牌。

对于管理咨询公司来说，研究是一道以赠送给予的礼物。它不仅可以帮助您在市场现实中实现品牌，它可以帮助您识别或发现新的和相关的差异这将使您的公司与包装的其余部分分开。

在你的研究过程中，问以下问题:

• 你的客户现在面临什么问题?
• 他们在说什么？
• 您的竞争对手专注于什么？
• 您的市场中是否有未满足的需要？

这些问题的答案将帮助你识别你建立新品牌的差异性。

其中一些潜在的差异化可能是您已经持有的品质，但需要在您的营销中开始强调。其他人可能是机会 - 你可以的领域决定是不同的。例如，你可能会发现，有一个机会专门从事一个未填补的利基或通过一个新的商业模式提供服务。

无论哪种方式，您的差异化都必须通过三个测试。他们必须是1）真实，2）与您的目标受众相关，3）可提供。如果可以的话向客户证明你是与众不同的在某种程度上满足他们的需求，你将处于成功的位置。

6.在所有的沟通工具和所有的教育内容中反映你的品牌定位。

现在应该很清楚，一个品牌不仅仅是一个标志和一个口号。它是你公司的灵魂，为了完成它的工作，它需要渗透到你所做的每一件事——特别是你的公共信息和教育内容。

考虑您通过与之沟通和教育受众的各种渠道。这些可能包括：

• 网站
• 营销抵押品
• 桨甲板
• 提案
• 时事通讯
• 博客

每一个营销渠道都需要从根本上与你的品牌理念一致。你需要以一种一致的方式谈论你的公司——最好是由精心设计的品牌指导方针来指导。否则，你的信息就会变得混乱，听众也会对你是谁以及你想说什么感到困惑。

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7.随着时间的推移，通过多种渠道建立你的品牌知名度。

你可能会在一个小时内宣布一个新品牌，但真正的效果需要时间。你的品牌需要在市场中有机地、跨多种渠道发挥作用，也就是说，人们必须通过你的网站、社交媒体和他们对你的一般体验来接触你的品牌。

要推动此过程并强化您的专业知识，您可以使用各种工具。搜索引擎优化可以帮助您使用有针对性的关键字将访问者绘制到您的网站。社交媒体是直接与观众一起参与的好方法，并以与您的品牌一致的方式进行通信。

并非所有品牌驱动的通信都在线。通过公开演讲，文章和研讨会，您可以提供帮助为你的专业技能建立曝光度巩固你的品牌。

最终，所有七个品牌的想法共同努力，互相加强，以获得累积影响 - 可见性和增长。通过战略和刻意的品牌，您可以帮助您的公司分开并领先。