冒充者来了:ChatGPT如何变换专业服务营销

内容仍然是王…但那是统治即将结束吗?

AI ChatGPT等工具的到来和竞争对手,通用的内容会越来越不敏感,专业服务营销人员要挑战比以往任何时候都来区分他们的公司作为一个服务提供者和雇主品牌。

多年来,专业人士已经淹没了压倒性的主动和无益的内容。从无情的销售球填充随机每周电子邮件收件箱LinkedIn连接请求,平均专业时常会受到内容他们没有兴趣。然而,情况只有加强营销人员所使用的这些人工智能工具变得更加突出。

这是关心的专业服务营销人员…妄求者。进入壁垒的基本内容创建降低,更容易为个人和企业将自己描绘成合格的服务提供者,即使他们缺乏必要的经验和能力。这种情况奖励那些越来越响亮而可能把真正的专家更合格的风险被忽略,没有人能够忽视。

ChatGPT等工具,将不可避免地滥用,我们所有人在这里呆在这里至少需要理解他们,甚至为了我们的利益使用它们。手中的专家和主管内容营销人员,他们呈现的是一个极好的机会,加快营销计划和简化耗时的工作流程。但也有风险!

所以我们应该上内容营销的考虑我们在前进到这个新时代的人工智能工具吗?在本文中,我们将回顾这些工具的风险和回报和大纲的一些策略来确保你的业务竞争这个勇敢的新世界。让我们开始通过识别这些工具的一些风险。

使用ChatGPT专业服务的风险

不可否认的力量ChatGPT可以提供营销人员的工作为他们的业务做的日日夜夜。需要生成一些社交媒体快速复制吗?没有问题。想要完全重写旧博客?即插即用。简单的用例是endless-not更先进自动化集成正在迅速被引入市场。

我们建议好好看看你的营销系统和识别任何地方ChatGPT可能简化或简化您的工作流程。欧宝球网站只是记住,人工智能还远不完美,有真正的风险。让我们考虑两个。

缺乏创意和深度

平庸的高速公路是宽,只是有一个快车道。

ChatGPT能迅速生成大量的内容,但由于在现有的身体训练的内容,可能产生的结果,缺乏创意,个性和创造力。你的内容的时间越长,就越有可能你会遇到这些问题。

随着AI-generated内容继续变得越来越流行在我们的日常生活中,读者可能不感兴趣的内容,缺乏原始的角度或风格。用户自己获得这些工具,所以他们会没有耐心为基本AI-generated内容当他们期待更令人生厌的。如果他们想要一个简单的答案,他们将使用自己的工具。

当然,这不会停止(事实上,并没有阻止)许多试图游戏系统,泵出尽可能多的AI-generated内容可以在他们的网站上或社会媒体渠道。一些甚至会冒充当局的话题知之甚少。

脱颖而出从所有这些噪音,专家将需要关注思想领导的“领导”部分的内容。人们会倾向于那些有独特的观点和推动行业前进。他们将寻找专家交流的方式真实地代表了他们作为一个专家的观点。营销团队或专家仅仅依靠来自AI-generated输出的内容将会被抛之脑后。

不准确或不一致的信息

另一个批评ChatGPT是它偶尔传递准确信息的倾向。发布虚假信息可以构成严重风险的一个品牌的声誉。在专业服务和风险尤其严重的声誉是建立在信任的地方。

作家和企业家Vivek Wadhwa给生活带来ChatGPT的缺点最近的文章。Wadhwa问他的儿子用ChatGPT搜索“有趣的细节(他)和他的家人。“虽然输出似乎可信的包括令人不安的不准确,最惊人的是,他娶了一个女人叫Ritu,微软的高管。在现实中,不仅Wadhwa从未见过这个女人,他真正的妻子Tavinder癌症三年前失去了她的战斗。

瓦德瓦和他的儿子多次重复了这个实验,继续得到不同的不准确的结果,包括另一个假结婚报告。Wadha反映,“深度学习系统通常被称为一个“黑盒”,这意味着他们背后的过程和推理输出不透明的或易于理解。一旦训练神经网络,甚至它的设计者知道如何做。这很难逆向工程或了解人工智能系统知道它做了什么。“虽然ChatGPT可以是一个有价值的工具,提出想法,甚至生产内容,准备好检查结果。

值得考虑到人工智能工具的精度将迅速提高,就像过去的头条的象棋智能程序。与此同时,法律正在努力迎头赶上。法律案件正在探索陌生的世界版权保护的内容,涉及到人工智能,和这样的混合穿过一条线工作。AI的第四次工业革命的先兆,所以我们可以期待许多行为和机构在未来几年中断。

专业服务营销策略ChatGPT世界

依靠人工智能工具的风险是真实的。但是他们的潜力大大提高营销效率是不能忽视的。我们需要考虑这些工具将如何改变营销实践的专业服务和设置一些策略来指导我们前进。

这里我们提出四个策略,专业服务营销人员应该遵循作为AI-saturated我们继续进入市场。

1。现在思想领导为王

只是创建大量的内容不会削减了…现在任何人都能做。重要的前进是你如何定位自己作为思想领袖。

在铰链我们创造了这个词的思想领袖对他们的专业技能,是可见的可见专家^®。我们定义了一个可见的专家作为公司或个人获得高可见性和专业知识在他们的行业细分市场的声誉。虽然可见专家来自许多背景和专门化,他们的职业生活的核心是知识和视角作为主题专家,让他们脱颖而出。和碰巧专业服务买家处理这些专家最值。

在最新一期的《铰链的研究专业服务买家的改变人们的行为,在买方的大脑,我们看到买家继续价值的专业技能和行业知识看得比什么都重要,当他们评估一个潜在的服务供应商。

专业服务营销人员来说意味着什么?好了,这意味着我们需要组织我们的营销系统,展示了独特的专家知识。在过去,基本内容创建可以但是现在是时候把它到下一个水平的复杂性。

让我们提供一个例子你定位自己或公司的专家作为思想领袖应该看起来像。经典的情况可能包括一个专家写博客和文章对行业出版物,每年有几个演讲,是一个关键的团队成员给你的客户提供价值。你怎么可能位置这个专家在贵公司的网站上?

当铰链构建网站为我们的客户,我们建议一个强大的交联之间的战略专家和思想领导的内容。这就是看起来像:

博客文章应该包括以下几点:

• 博客文章显然是归因于专家
• 用户可以很容易地导航到作者的专家简历页面
• 用户可以很容易地找到一个方法来阅读更多的作者

专家的简历页面可以包括以下:

• 专业摄影
• 一个生物来展示他们的专业知识和经验的组织
• 链接到他们负责完成项目/案例故事
• 他们为组织提供链接服务
• 他们生产的思想领导的链接内容
• 他们已经收到证书和奖励列表
• 他们说话的视频

你看到的可能性吗?专家定位为思想领袖将最有可能突破的未来。

一个完整的可见战略专家超出你的网站和博客。它包括一个战略,考虑每个专家的行业,细分和技能。未来的专业服务营销人员需要开发正确的方法和策略,以帮助增加他们的可见性专家。

2。分化会比以往任何时候都更重要

在市场上有两种因素在起作用。首先,越来越多的竞争对手的崛起,参与内容营销的体积增加。第二,是大公司参与并购正在以前所未有的速度。我们如何解决这些因素?明确优势和强大的品牌定位。

你能回答下面的问题吗?

• 你的业务或服务集中在一个特定的目标市场?
• 你的消息澄清你不同于你的竞争对手?
• 你的业务开发团队已经准备好应对关键的问题吗?
• 你的品牌的审美强化或减损你的定位?

AI-saturated世界,它将比以往任何时候都重要业务除了你的竞争对手的方式构建为您在您的目标受众的偏好。你的关键信息与你的买家?它们是真的吗?你有证据指出支持他们吗?强化你的品牌定位可以产生巨大的差异。

不相信吗?在你的行业增长最快的公司。当我们调查了数以百计的专业服务领导和营销人员在去年年底,表现最好的公司标识的内容创建和2023年品牌差异化作为他们的首要任务。现在是时候采取步骤来区分你的品牌。

提高品牌差异化的另一种方法是开发一个视觉识别支持贵公司的定位和优势,从你的竞争对手采用了不同的方向。和寻找认知失调。没有什么比品牌更混乱,用“创新”这样的词语在他们过时的网站和营销抵押品。你的营销材料应该展示你的品牌最好的光。

你的品牌设计可以影响你的生意的方式被买家和潜在的工作成员。一个现代的、精心设计的网站,商标,及营销材料可以创建一个直接的印象,您的业务作为一个专业和有信誉的品牌。

3所示。更少的内容,高质量的活动

当寻找最高的业务挑战的答案,你的买家可以很难找到明确的,他们正在寻找特定信息。专家认为领导交付的一部分内容营销计划可以解决这一需求。

事实上,需要高质量的内容从来没有更大的。然而,在市场上有这么多噪音,它可以挑战营销人员创建引人注目的内容。

将一个有效的解决方案研究内容到你的营销策略。研究经验证据和可信度增加你的见解和建议。和许多买家正在寻找这种基于事实的信息。此外,因为大多数的研究你的竞争对手不使用他们的内容,它提供了另一种方法来区分贵公司的专业知识。

在上面的图片中,你可以看到一个大型的、高质量的内容就像一个研究报告可以转化成许多块营销抵押品。它可以是一个相互联系的活动的一部分,可以集成到你的营销策略的许多领域。这些签名的内容开放大量的营销团队和专家的可能性。

4所示。人性化的品牌整合营销策略

人工智能和内容不是全能。您可以包括现实世界的经验到你我ntegrated营销策略从自动饲料脱颖而出。

这意味着利用技术,人性化贵公司和专家。这些额外的技术应该结合主横跨海峡的贵公司的营销战略的目标。我们这里有五个建议:

说话和网络面对面活动

面对面的事件!参加活动可以让你与你的目标受众更多的个人水平和建立关系。优先级的事件,你有机会说话或你的生意在哪里操作活动赞助和合作关系。如果你很难找到安全的演讲,你可能想要使用一个公共关系专家。

写可辨认的出版物

达到更广泛的受众思想领导贡献文章出版物阅读你的目标客户。通过编写出版物外,你增加你的专业知识的可信度和演示你的网络,你作为专家的需求。您可能需要考虑使用一个公关专家投手文章最重要的出版物的记录。

追求奖励和证书

企业和专家可以区别自己和竞争对手,当他们获得奖项和证书,证明其对卓越的承诺。通过展示他们的成就,公司可以增加他们在各自的行业内信誉和知名度。

社交媒体发布视频

分享你的思想领导使用视频在LinkedIn可以非常有效的有几个原因。首先,视频更迷人,更有效地捕捉你的听众的注意力比单独文本或图像的帖子。你的视频在一个有用的主题可以更有效地传达你的信息和增加你的听众的机会将与你的内容。

功能详细情况和项目的故事

讲故事是一个重要的组成部分,作为人类意味着什么。案例故事和项目总结提供的实际影响你的工作和帮助你进一步区分业务。欧宝球网站这些故事可以在你的网站和组织良好的使用您的业务开发和市场营销团队是至关重要的。不要让你的听众或内部团队很难理解你的工作的影响。欧宝球网站

最终的想法

ChatGPT及其同类产品介绍专业服务市场的新机遇和挑战。这些技术不会取代传统的内容营销,但他们可能会增加来自竞争对手的噪声级和伪装者。平庸的不再把它切了。你不需要很好,很好。

从优秀到卓越开始区分你的品牌和定位你的公司专家的思想领袖。当然,这些都是没有简单的任务。你需要战略,建立在充分理解你的观众,并配备正确的营销工具和资源。

我们推荐的方法的整合营销策略可能需要更多的资源比贵公司目前能够处理内部。在我们十年的高增长专业服务公司的研究,我们了解到,这些外包则各有千秋关键服务他们自己无法处理。如果你的公司的差异化,品牌内容营销不满足最高标准,可能是时候找一个合作伙伴如铰链谁知道你的行业把你的业务到一个新的水平的完善性和可见性。

(使用Midjourney特色图像由奥斯丁)