当谈到今天的专业服务营销时，大多数首席执行官都明白，展示他们团队的专业知识和增加公司的知名度是至关重要的。但是很多人没有意识到的是，搜索引擎优化(SEO)是这个过程的一个重要组成部分。
这似乎违反直觉吗?让我们仔细看看。以下是每个CEO都应该知道的关于SEO的内容。
1) SEO已经不像以前那样了。
与一些人的想法相反，SEO不是一种单一的技术。它是一套工具和策略，帮助你的受众通过搜索引擎找到你的在线形象，特别是谷歌。
这就是为什么SEO如此重要。无论你的网站制作得多么好，无论你的内容多么有活力，你的营销策略多么有效，如果人们一开始就找不到你，那么这些都是无效的。搜索引擎优化不是在你建立了你的网站之后，在你的网站上撒一点魔法。
今天，它是一个影响你的在线营销的每一个阶段的实践体。这不是关于欺骗搜索引擎。这是关于以正确的方式进行营销。真正有用的内容，组织，索引和适当的推广是一个好的排名的基础。没有诡计，没有捷径。
搜索引擎优化将帮助买家找到你所从事的公司。
我们对买家如何查看新公司的研究表明，你的在线存在是买家今天更多地了解你的首要途径。
有些人可能是通过同事们听说过你的公司，在找你。大多数人都知道SEO可以帮助买家通过这种方式找到你。
但其他搜索者可能只是在寻找你提供的解决方案——超过63%的人在网上搜索供应商。通过现代的搜索引擎优化策略，你可以找到你公司的专长，你所做的工作，以及你提供解决方案的问题。
SEO可以帮助你的公司避免被排除在外。
我们的研究表明，超过50％的公司在与他们交谈之前已经排除了买家。最重要的原因？他们无法理解服务提供商如何帮助他们的公司。
正如我们在上面的图1中所看到的，搜索引擎是买家检查您的主要方式之一。如果你在你的seo优化网站上清楚地解释你的服务是如何帮助买家的，这将给你一个很大的优势，并帮助你避免在你涉足之前就被排除在外。
4)现场SEO是至关重要的。
现场SEO包含代码和策略，你可以直接在自己的网站上实现，以提高其在搜索引擎结果中的排名。其中最重要的是将“关键字短语在你的站点副本和元数据中——在你的站点代码中，对搜索引擎可见，但对普通访问者不可见的信息，描述你的站点和每个页面覆盖的主题。
关键词短语是搜索引擎优化中最重要的概念之一——这些短语是搜索者在网上寻找东西时使用的。当这些短语出现在你的内容的标题、拷贝和元数据中，如果你的内容是真正有用的，它将提高你在用户搜索中的排名。
现场SEO的另一个关键是简单地遵循网页设计的最佳实践。如果你的网站导航结构是有序的，有逻辑的，如果你的网站加载速度很快，这将帮助谷歌和其他搜索引擎索引该网站，并更成功地返回结果。
5)移动问题。
2015年4月，谷歌更新了他们的搜索算法，将移动友好性作为搜索排名的一个因素。这并不难看出原因——越来越多的人通过手机和平板电脑访问互联网，谷歌希望确保这些用户不会得到狭窄、难以阅读的搜索结果。
如果你的网站在移动设备上以一种直观、易访问的方式呈现，使用响应式设计或其他策略，这将有助于你的网站排名更高。查看你的网站是否满足谷歌的移动友好性要求的一个快速方法是运行该公司的为移动设备设计的测试。
6)你必须以正确的方式获得链接。
为了尽可能有效，你的SEO技术应该扩展到你自己的站点之外。你的网站在搜索中的排名很大程度上是由网络上的指标决定的。
上面我提到过，如果你的内容是真正有用的，它将提高内容的排名。但是谷歌如何知道你的网站是否相关，而不仅仅是一个关键词短语列表?在某种程度上，谷歌的算法着眼于用户在你的网站上花费的时间等指标。但它也寻找外部验证——例如，从外部站点链接到您的内容。
参见:2015年专业服务SEO:每个CMO都应该知道的5个事实
最简单和最有机的异地SEO之一有时被称为“链接盈利”。简而言之，它意味着创建和共享（通过社交媒体，电子邮件和其他平台）真正卓越的内容。如果您在右侧读取器前面达到此内容，并且真的与他们真正相关，他们将在线共享并提高内容的搜索可见性。
教育必须是你的SEO策略的核心。
另一种鼓励您网站的链接和流量的方法是在外部博客上提供有用的教育访客帖子 - 特别是高度尊敬和广泛读取的行业出版物。通常，您将有机会在为这些博客贡献您的专业知识时，您将有机会返回您自己的网站，并且来自着名域名的这些链接对您的搜索排名非常有利。
值得注意的是，SEO在其相对较短的生命周期中发生了多大的变化。就在不久以前，公司购买基本未读网站的链接，并在面向读者的内容和网站元数据中填满尽可能多的关键字。但这些策略并没有给搜索者提供更好的内容，所以谷歌通过更新算法和惩罚这些技术来阻止他们。
很明显，今天，对于那些希望自己的网站被看到的公司来说，关键是并且将继续存在真正有用的内容。糟糕的或老式的搜索引擎优化做法会积极损害你的能见度。作为首席执行官，你应该确保你的公司没有使用它们。
相关性、实用性和教育性必须是你们的口号。通过确保这些品质指导你的内容，无论是在你自己的网站上还是在客座出版物上，你将给你的网站成功的最好机会。
8)社交媒体促进搜索引擎优化。
我们通过其他网站的链接讨论了外部验证的重要性 - 特别是那些有很多交通和强大声誉的人。社交媒体是另一个关键因素展示您内容的有用性。
当你创建内容时，在社交媒体平台上分享它，如LinkedIn, Twitter, Facebook和谷歌+，并鼓励围绕你的见解进行对话。随着越来越多的人分享和讨论你的内容，你的网站将获得越来越多的SEO好处。
你的SEO策略应该反映你公司的整体战略。
SEO不是你在网站开发过程的最后才做的事情。相反，它应该反映你的整体策略。事实上，这是管理可见性甚至公司方向的关键。
考虑一下 - 有各种工具可用于帮助您进行关键字研究，找到市场中的人正在搜索。这些工具可以还帮助您跟踪您的网站流量，这样您就可以了解哪些主题(或需要的领域)最吸引和吸引买家。
这些知识的重要性远不止让你的网站在网上更显眼。通过使用SEO技术结合网站分析，你可以更好地了解你的市场趋势，调整你的业务以适应未来的需求。随着专业的服务营销继续转变为一门深入和严谨的科学，SEO是一个必不可少的工具，你不能忽视。
了解有关提高公司在我们的SEO表现的更多信息专业服务SEO指南。
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