回顾2014年，我们可以发现发生了许多变化。一些人感到高兴，但大多数人感到困惑和对即将发生的事情的恐惧。一些微妙的趋势出现了。但是其他的变化，比如谷歌决定完全终止谷歌Authorship，是非常清楚的。
所有这些变化都有一个共同之处，那就是它们直接影响所有行业和任何参与公司营销的人。它们间接地影响着每个人。让我们来看看进入2015年，每个专业服务CMO都需要了解的关于SEO的5个事实。
1)你不能再靠花钱往上爬了
让我换种说法。你不再能够通过花钱获得有机搜索结果中的第一名。这句话已经说了很长一段时间了，但在2015年更是如此。从链接网络购买链接曾经是让你的网站在有机搜索排名中名列前茅的最快最简单的方法。现在,购买链接将让你和你的搜索流量受到惩罚将几乎完全消失了。
2015年最大的变化将是谷歌如何更新其不断变化的算法。谷歌的算法将会不断更新。这意味着购买链接的网站将比过去更快地被识别和处罚。他们的更新将在较长时间内推出，如果你确实看到自己的流量下降，那么你就更难确定是什么原因导致排名下降。
过去，算法更新将立即推出。如果在该日期之后在流量中看到了一个重大阶段，您可以相当确定算法的变化是原因并尝试根据更改进行必要的修复。
2)移动设备将继续变得更加重要
网站需要有响应能力。就这么简单。响应式网站能够适应任何屏幕大小，创造更好的用户体验。越来越多的专业服务的买家正在上网购买在与你交谈之前，先对公司进行调查。随着越来越多的消费者在日常生活中使用移动设备，你的流量将更多地来自这些设备。如果你的网站很难在智能手机或平板电脑上导航，那么访客在你的网站上停留很长时间的可能性为0%。很长一段时间，我们说的是几秒钟，如果。
不仅用户体验对于保持访问者在你的网站上非常重要，而且谷歌最近宣布他们将在他们的移动搜索结果中包含一个“移动友好”的标签。响应式网站设计将确保你的网站在搜索结果中得到这个标签。搜索您的服务的人看到您的站点的几率有多大没有这个标签和你竞争对手的网站与然后选择你的网站?
SEO不再是一个独立的技术实践
SEO是包罗万象的。它包括内容营销，社会媒体，电子邮件营销，文案写作，研究，等等。不过，SEO的技术方面仍然很重要，包括适当的标题标签、URL结构等现场优化工作。这些技术上的努力是网站搜索引擎优化的基础。如果你的网站没有得到适当的优化，你所有的努力都会受到负面影响，反之亦然。
话虽如此，进入网站后台并插入隐藏关键字的日子已经一去不复返了。曾经有一段时间，你可以雇佣一些有SEO技术背景的人，看到改进。在这里插入大量关键字丰富的锚文本，在那里购买一些链接，你就会看到一些即时的结果。
但现在已经不是这样了。再次强调，这不是2015年的新信息，但仍有一些人相信他们可以雇人来做一些快速修复工作，并看到立竿见影的结果。对那些只提供几百美元搜索引擎优化服务的供应商要小心。你会浪费你的钱。
4)好的SEO需要更多的时间和资源
我们刚刚讨论了为什么SEO不再只是一种技术实践。那么，让我们再来谈谈你应该在哪些方面投入你的时间和资源来实现你的SEO目标。
首先，你的活动的构建块需要包含内容。不只是任何内容，而是有用的、可分享的内容。这些内容也应该有不同的形式。博客文章、视频、报告和书籍只是其中几个例子。为了创造这些内容，你需要作家、营销策略师和主题专家一起工作。听起来很多，但这仅仅是个开始。
一旦你有了这些好的内容，你不能仅仅把它发布在你的网站上。你必须促进它。然后你必须再次推广它。好消息是，你不一定要付费去推广你的内容，尽管这是一种与免费推广相结合的有效策略。
你可以从LinkedIn开始，更具体地说，是在LinkedIn Groups中。LinkedIn上有数百个群组，涵盖了所有专业的服务专业和主题。从那里你可以浏览Twitter，谷歌+，YouTube，等等。所有这些都将我们带到了最后一点。
5)你不再只关心你的顶级前景
所以，我们谈到了如何在无法购买网站的链接了。但是，与您的网站的链接仍然是搜索引擎的最高排名因素。那么你应该如何获得这些链接？赚取自然链接到你的网站，你必须影响那些人的社会网络，将实际上扩大你的内容。
这意味着他们将在自己的网络上分享它，或者从自己的网站链接到它。通常情况下，高层决策者会迅速排除他们网站上任何“不合格”的流量。这样做的问题是，你的“合格的”流量可能不是在线的“内容共享类型”。我们经常在专业服务领域看到这一点，因为目标市场总体上比其他行业(如酒店或旅游)对技术的了解要少一些。
让我们用一个简单的例子。工程咨询公司的老板只关心那些参与公司内容的人，这些内容有可能成为商业前景。如果你的内容与商业前景密切相关，那就太好了。但你会考虑Engineeringsite.com的编辑吗?可能不会。但那个编辑负责把他的高级域名链接到你的。这个编辑还负责他们网站上的特色内容(猜猜是谁?)，你的潜在客户喜欢每天阅读。
SEO的前景是不断变化和发展。它将在2015年及以后继续这样做。好消息是，谷歌开始奖励那些为数十亿在线搜索者创造高质量内容和用户体验的公司。聪明的专业服务首席营销官应该随时了解这些变化，并相应地调整公司的战略。
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