我们都看到了社交媒体的影响因素，其中成千上万的追随者获得了大量的参与，吹嘘他们在LinkedIn和Twitter等渠道上获得的导线。
当然，看到别人达到这一级别的参与可以触发思想，“为什么我不能这样做？”
你可以。这不会在一夜之间发生。
本文是一个增长的故事。通过对我的社交媒体习惯的略有调整，利用基于内容的网络，以及持续遵循最佳实践的学科，我发现了一种加速我的个人品牌努力并产生新业务的杠杆。我将分享结构化测试的结果，各种发布策略，以及我的前10名链接“播放”，您可以轻扫建立自己的个人品牌。
我的意图是向你展示社交媒体的力量和它完成的影响。
一开始……
2019年1月，我“退出”Facebook。它太丑了。政治，朋友和家庭之间的讨厌的评论。我受够了。所以我改变了我的社交媒体习惯。
这是一个干净的休息。我登录了LinkedIn和Twitter，而不是登录Facebook，以消耗与我更相关的内容。我发现自己读取关于我服务的行业的营销，销售和其他主题的阅读思想（会计，建筑，工程，咨询，技术）的媒体，而不是滚动诱饵内容。
它将我的世界打开了有趣的谈话，新的观点和新的思维方式。我发现了像戴夫格哈德，马修·科哈赫和詹姆斯一样的思想领导者。
但我对知识的口渴并不是被社交媒体淬火。
当时，我在往返办公室106英里、3小时的路程中收听了大量的体育广播。从那时起，我就利用早上通勤时的广播时间专注于营销相关的播客(在漫长的一天之后，我仍然需要体育内容)。听播客喜欢B2B增长那营销伴侣,营销学校甚至激励我发布“可见专家播客，但那是另一个故事了……
90天的Linkedin Post Marathon
一遍又一遍地，我一直看到各种领英教练和顾问的相同信息：“帖子!“按下该死的按钮“如果你不发布，SMM不起作用！“
所以我喝了kool-aid。2020年1月作为新年的分辨率，我挑战了一个90天的LinkedIn Post Marathon。规则很简单。我所要做的就是每一天张贴一个原来的帖子，每天7天，每周7天，90天。
我基本上重新安排了每周2-3个小时，并将其几乎集中在LinkedIn上。最后，我每周在社交媒体上花费3个小时，但不得多。大多数是我自己的时间。
该测试的主要目标是证明LinkedIn可能是一个可行的铅生成渠道。我也有成为我的专业网络的个人目标。
战略很简单。我发布了一条核心消息：“使用原创研究作为营销内容。“我走了四处问题：为什么在内容中使用研究很重要，它可以在营销漏斗中使用，如何包装，它可以交付哪些渠道......
最终，我采用了我发布到LinkedIn的大部分内容并将其重新纳入白皮书：研究作为内容：B2B营销人员的指南。
当我达到90天结束时，我看到的一些结果感到震惊。我的努力显然开始偿还。
测试结果
我是一个数据驱动的营销人员，所以我知道跟踪可用的分析至关重要。这就是我将如何证明这项测试的业务影响。
我在测试前90天用作基线。在那段时间里，我发布了七次。这七个帖子在LinkedIn Feed中有4,267次景观，有132名参与（反应+评论）。
与这个基线相比，我能够......
- 双倍的我的联系（777→1,614）
- 增加我的有机覆盖范围16x.（4,267→67,957）
- 几乎增加了与我的帖子的完全参与10x.(132→1291)
- 通过以下方式增加概要视图6x.（104→692）
作为下面的图表显示，在我的连接增长真的起飞之前花了几个星期。在后视，我应该跟踪我发送的连接请求的数量与我收到的入站连接请求的数量相比。如果我不得不跳过它，我会说大约80％的连接增长来自我发送连接请求，20％的入站。后来在文章中，我概述了各种网络“播放”我曾经发送连接请求。
我发现了三个理想的买方角色，确定了我定期发送联系请求。搜索栏是一个很棒的工具。我也接受了我收到的99％的入站请求。为什么不？您可以在LinkedIn上拥有多达30,000个连接。
接触和参与马上就发生了。在最初的30天内，我的用户覆盖率超过了基线的3倍，用户粘性也超过了2.5倍。这顶级帖子在此期间，已浏览1504次，共29次（反应+评论）。
第31-60天继续上升，有6篇帖子浏览量超过1000。这顶级帖子在此期间，已浏览3746次，共进行72次（反应+评论）。
61-90天与参与更符合。这顶级帖子在此期间，随着54次的54次（反应+评论）观看4081次。在我的测试的最后几周，我生成了两个合格的入境DMS，要求帮助转向营销内容。因为我知道合格机会的美元价值和我的时间投资，我能够计算一个积极的相对ROI。
我看过的另一个公制是每周的配置文件视图（见下图）。将您的个人资料视为转换点。一个前景看到你的帖子或你在相互连接的帖子上留下的评论，他们看的第一件事是你的标题。如果它们呼吁足以点击您的个人资料，他们应该清楚地了解您的专业知识以及如何帮助它们。
我认为我的个人资料是不断变化的。在这个测试中，我调整了我的标题和“关于”部分，以完善我的信息和目标受众。我的个人资料不是(也永远不会)完美。这是好的。在你开始积极参与LinkedIn之前，说你希望你的个人资料是完美的，这不过是一个借口。
5张贴策略的工作
我在LinkedIn上看到很多没用的帖子:通过以下三个步骤增加连接。首先，就像这篇文章一样！接下来，评论你打开连接......“我不想成为“那个”人。
以下是为我工作的五个帖子策略。
- 正如我之前提到的，我的帖子围绕着使用原始研究作为营销内容的核心信息。这是一个鲜为人知的内容策略，少于22％的B2B和专业服务公司。有一个公平的教育，需要碰巧让我们称之为“灯泡”时刻的前景。我在大约40％的帖子中使用了图形和图像。
- 另一个焦点是使更多的“存款”（增加价值）比“提款”（提出要求）。
我避免发布链接，除非它与我的核心信息相关。我的意图是为了在平台本身上提供价值，使得洞察力更容易消耗和青睐LinkedIn的算法。90个帖子中只有七个（7.8％）包含链接。我在前30天内只发布了一个链接，在第31-60天的两个链接中，第61-90天的四个链接。 - 我也想包括我的帖子的个人故事。（它被称为个人的品牌,对吧?)所以我发布了一些关于生活经历和新认识的帖子。我试着把它们和我的专业信息联系起来。我大多是在周末活动较少的时候发布这些个人帖子。我还试图将HashTags的使用达到最低限度（每篇文章2-3左右）。从我可以说的那样，LinkedIn将为您的帖子服务于遵守您所针对的Hashtags的其他人。如果您使用太多的风险在横幅中的趋势越来越小，则抑制参与。我也注意到LinkedIn将针对您在帖子中使用的第一个HASHTAG。
- 使用标签可能很棘手。我发现自己会先写帖子，然后再去寻找合适的标签。但有时在发布之前使用搜索栏来研究标签关注是有好处的。例如，#personalbrand拥有约4000名粉丝，而#personalbranding拥有超过1050万粉丝。额外的“ing”可以显著地增加关注这个话题的帖子的范围。考虑在建立每日内容日历之前做标签研究。
- 我拿起的另一种做法是在视觉上吸引人的时候制作。使用Emojis和来自混凝土诗歌的原则是这样做的很好的方法。例如，这里是我的LinkedIn个人资料的摘录，其中我订购了一个列表的字符：
我避免发布链接，除非它与我的核心信息相关。我的意图是为了在平台本身上提供价值，使得洞察力更容易消耗和青睐LinkedIn的算法。
播客
网络研讨会
博客帖子
数字广告
社交媒体
白皮书
电子邮件广告
客户参与
讲道
归根结底，像这样的小技巧确实能让内容在拥挤的时间线中脱颖而出。
LinkedIn算法的轶事和理论
我没有所有的答案。您对LinkedIn的经验将是不同的。例如，我的许多目标角色在三个时光之外生活，所以如果我在时代的角色瞄准角色，我的理想张贴时间就是3小时。没有魔法时间在任何社交媒体平台上发布LinkedIn。您必须找到最适合您的目标客户和日常生活的时间。
从我可以告诉的，帖子的直接寿命为24-48小时，长尾长到一周。我怀疑第一学位的联系最有可能在前24小时内看到一个帖子。之后（取决于它收到的收到多少），帖子在接下来的24岁以上时间达到第二学位连接。
LinkedIn的算法似乎更喜欢一致的接合流，而不是闪电声。例如，当您收到评论时，您肯定应该回应所有这些，但并非全部响应。在回复之前，抵制“喜欢”评论的冲动。在稍后的时间（小时，天，几周）回来'喜欢'评论并重新推出评论的人的通知。这将发出与LinkedIn的算法发出信号，您的帖子仍在吸引视图和参与。
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我的十大领英戏剧
再次，我的目标是分享我的经验，帮助想要建立个人品牌的人们。这是我的前10名链接“播放”，你可以为自己的个人品牌努力窃取。
播放＃1（网络）- 使用搜索栏查找与目标买方Personas匹配的配置文件。您可以直接从搜索结果发送连接请求，但如果您首先查看其配置文件，则有机会在两个通知中显示，然后发送连接请求。有一个选项可以将“注释”添加到连接请求中。如果您有相互连接，以前的某个地方，则参加类似的事件等，这可能是理想的。如果您没有理由键入注释，请不要强制它。避免创建借口不播放网络。
玩# 2(参与)- 当您创建公共帖子时，“标题”有一个问题。例如，您可以询问“以下哪一项最能描述...”问题和列表a），b），c），d）其他（下面的评论）。或者，您可以提出一个问题，随访您的想法，并在索取其他人在评论中征求其他人的思想结束时重新构成问题。
播放＃3（网络）-如果你有一个特定的公司，你的目标销售，你可以使用搜索栏找到和发送连接请求的相关人物在这些帐户。一旦你在领英搜索中找到公司页面，导航到“人物”部分，在那里你可以根据职位、关键字或学校搜索该公司的员工。
播放＃4（可见性）- 在高参与的日子（对我来说，每周举办一个促销的促销帖子（为周二 - 星期四）。如果您要询问（如推广博客文章），请考虑在前几天的帖子上建立询问。一旦帖子生活，请求您的同事们给出“喜欢”或评论。
玩＃5（参与）- 回复每一个评论你的帖子。无论它是什么。总是最后一个在回复部分发表评论。但这并不需要一次完成。LinkedIn希望看到稳定的参与度。回复评论，但要一次回复一个。第二天再来，“喜欢”读者的评论。耐心也会带来好处。此外，LinkedIn还将你的“回复”计入评论总数。
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玩＃6（网络/订婚）- 看看相关的行业球员在帖子上获得参与。向喜欢，对这些帖子做出反应或评论的人发送连接请求。这将使您连接到活动用户，使他们更有可能与您的内容进行啮合。
玩＃7（网络/订婚）- 评论其他人的帖子。它会让他们的一天。您可以练习有针对性的“评论狙击”，您可以在那里寻找具有相当数量的“喜欢”和反应的帖子，但很少或没有评论。是第一个评论。有些LinkedIn专家据说，前50名评论得到了最受知名度。通过从最近的连接注释帖子，您可以显示您可以立即提供价值并可以进行对话。
玩# 8(能见度/订婚)- 如果您发布到LinkedIn并思考您的一些连接会发现它有趣，请标记它们。做你的abc。使用@按钮，然后按“a”来搜索与以何字开头的名字搜索连接，然后是b等等。如果它与联系人直接相关，请在帖子本身中标记。如果联系人可能会发现它有趣，但它不是100％直接相关，在评论中标记它们。注意：如果您标记某人而且他们没有参与，它将伤害您的可见性。
玩＃9（可见性/参与）-找一个符合你核心信息的有相当数量粉丝的标签。对我来说，我的目标是#contentstrategy，但也使用#marketing， #contentmarketing。如果你在搜索栏中搜索一个标签，它会告诉你这个标签有多少“追随者”。锁定关注者较多的标签。
玩＃10（可见性/参与）- 如果你雄心勃勃，你可以“拥有”一个有粉丝没有粉丝的哈希特，并建立一个以下内容。例如，我在我的帖子中拨打了用于遵循#ResearchBasedContent的帖子的操作。这样，他们更有可能在他们的饲料中看到我的帖子。这也是在搜索栏中使用该磁带销的帖子是一种简单的方法。
我向你挑战90天后的马拉松
你完全可以自己做。但如果你需要帮助，就在领英上给我发信息
