当谈到评估性能的专业服务公司的网站,大多数人倾向于把他们的注意力转向一个指标:主要的整体流量,或访问一个网站的数量。但是当你只关注访问的数量你不了解有人发现你的网站。更重要的是,你不知道他们在做什么当他们到达那里。
我建议跟踪6个指标,在一起,开始描述一个更好的总体评估的性能的B2B网站。
1)每个会话的页面
页面每个会话,或平均页面深度、平均浏览的页面数量在一个会话。
为什么这个指标很重要?大多数游客会来你的网站通过你的主页。不幸的是,一些最重要的信息你要展示的是你的服务或工业上的页面。这就要求访问者采取额外的步骤。
如果他们事实上采取下一个步骤,他们注册至少两页查看在该会话。因此,B2B公司应该目标至少2.00在这个特定的指标。任何超过2.00意味着平均,游客们观看至少两页访问你的网站时。在谷歌分析,图形页面/会话看起来像这样:
你怎么能提高你的页面每个会话比吗?确保你的网站易于理解的导航元素。和更少的几乎总是更多的时候选择呈现给访客在你的网站上。那一刻他们降落在你的主页,他们应该能够轻松地找到他们想去的地方。
例如,一个猎头公司的网站吸引求职者和雇主寻找人才。两个观众对于公司的成功是至关重要的,但每个应该能够快速识别一旦他们去哪里登陆首页。
2)平均会话持续时间
平均会话持续时间的平均长度是一个会话。
为什么这个指标很重要?想想上次你来浏览网站和你怎么快速切换从一个站点到另一个地方。访问者在一个会话的时间越长,越参与作为一个潜在的领导。
B2B公司应该至少平均会话持续时间两分钟(两点)。在大多数情况下,一个人花费超过两分钟在你的网站上进行,发现了一些有关他们的搜索。在谷歌分析,图形平均会话持续时间是这样的:
你怎么能提高你的平均会话持续时间?一定要有丰富的信息内容。在你的服务和行业页面,解决具体问题,潜在客户可能和解释贵公司如何解决这些问题。
在你的网站上有参考资料部分与各种形式的内容(包括博客、指南和视频)也将在较长时间内保持访客在你的网站上。铰链的图书馆是一个很好的例子。另一个例子是一个技术公司,创建自定义业务应用程序和发布博客文章在参考资料一节关于如何改进业务流程和整体效率。
3)跳出率
跳出率的百分比(即单页面访问。从入口,游客离开你的网站页面与页面交互)。
为什么这个指标很重要?跳出率密切相关页面/会话和平均会话持续时间。但这是一个清晰的指标合格的交通到您的网站。B2B公司一般是尽量保持反弹率低于60%。你会看到这样一个图形在谷歌分析表明你的跳出率:
高跳出率表明参观你的网站没有找到他们想要的东西。跳出率低表明游客发现你的网站的原因。在许多情况下,有机搜索(稍后将讨论)对跳出率有很大的影响。如果你的网站吸引访客对特定的关键字或关键词但游客没有找到相关的内容,你可以期望他们游客离开没有与您的网站互动。
你怎么能提高你的跳出率?一定要优化你的网站页面与关键词相关的内容。例如,如果你的一个页面的标题是“结构工程咨询”,页面的内容涉及到电气工程,游客很可能将立即离开你的网站。
注意:如果你增加你的博客活动,你可能会看到你的跳出率的增加。不要恐慌。这是正常的。如你所愿,流量的增加来自读者只对特定的职位感兴趣。
4)渠道
通道的路径或流程用户访问你的网站。你应该监控四个主要渠道:有机搜索、直接、转诊和社会。您还可以监视付费搜索如果您的公司从事点击付费(PPC)或谷歌的广告活动。
为什么这个指标很重要?为了回答这个问题,让我们探索每个通道是如何定义,如何识别可能的机会。
- 有机搜索当一个人发现你的网站使用一个搜索引擎。这是通常分为品牌(包括贵公司的名字搜索)或无品牌(搜索特定的服务或问题)关键字。一旦有人在搜索结果中选择你的网站清单,他们注册为有机搜索流量。有机搜索是最重要的指标监控时,你的网站是如何执行从整个SEO的立场。正确地优化你的网站出现你想排名的关键词吗?你是驾驶交通到您的网站质量吗?这些问题可以更好的被监视这个指标具体回答。
- 指挥交通当有人类型页面的URL直接在浏览器的地址栏。例如,有人打字www.gp21host.com到他或她的地址栏会注册为指挥交通。
- 推荐连接流量注册如果有人采取通过链接你的网站搜索引擎以外的另一个网站。数量,更重要的是,质量的链接,指向你的网站在谷歌排名网站发挥主要部分在有机搜索。因此,重要的是要努力获得质量链接回你的网站。Moz.com伟大的工具,以帮助您识别哪些网站有很高的权威。
- 社会交通,就像推荐连接流量,注册一旦有人进入你的网站通过社交媒体链接。B2B公司的两个最受欢迎的社交网络LinkedIn和Twitter。其他受欢迎的网络为B2B公司包括Facebook和YouTube。所以一定要在社交网络上分享你的内容尽可能扩大贵公司的网上足迹和提高性能获得社会交通。
5)登陆页面
着陆页面的页面的访问者看到当他们第一次来到你的网站。他们通常是独立的页面,分开你的主要网站。
为什么登陆页面重要?前着陆页面将揭示的内容是驾驶交通到您的网站。B2B公司可以识别的内容,比如博客文章或特定页面,所高级搜索结果中监控他们的着陆页。
例如,如果有一个博客,你一直看你的排名作为一个登陆页面,很有可能,是搜索引擎的排名在第一页几个不同的关键词短语。
你怎么能增加你的着陆页会议内容?一定要研究关键词,确保您的网站内容和页面的标题与关键字优化你想军衔。Moz.com和SEMrush.com有工具可以帮助你确定哪些关键字为你的网站是最好的赌注。
6)所有页面
所有页面或页面,类似于登陆页面的列表,而是排名的页面浏览量。页面浏览量与会话,可能有多个页面浏览量在一个会话中。
为什么这个指标很重要?通常,B2B公司承担大部分游客到他们的网站是最感兴趣的是他们的服务和工业上的页面。有时是这样,看你的页面可以证实这一点。许多B2B公司会发现,他们的“关于我们”部分,事实上,收到最多的页面浏览量。
思考的人是在线评估不同的公司。很有可能,所有的公司提供类似的服务和服务类似的行业。要区分你的公司是什么?游客会评估你的公司经验和专业知识通过查看您的“关于我们”页面。
结论
虽然总交通到您的网站是一个重要的指标监控,它几乎从不告诉整个故事。深入挖掘谷歌分析找到机会你专业服务公司可能不得不提高你的B2B网站的整体性能。
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