品牌是一个复杂的有机体。这是我们研究成功品牌组成部分的系列文章的第七部分。

很少，如果有，其他方面的品牌包装色彩的内在力量．如果选择和有效实施，颜色可以区分、激励和提升业务。如果你认真思考颜色在市场中的作用，你就会看到它的潜力。为了证明我的意思，做一个快速测试:

  • 在计算机和咨询界，谁是蓝色的?
  • 谁在建筑设备行业“拥有”黄色?
  • 什么无处不在的生意和棕色有关?
  • 当你想到租车时，谁是黄色的?谁是红色的?谁是绿色的?
  • 如果你看到一个购物者拿着一个优雅的浅蓝色盒子，你会想到什么?

您将在本文的最后找到答案，但许多读者不需要看。在人们的心目中，这些颜色与他们的品牌紧密相连就像他们的标志一样具有标志性．相信在适当的情况下，一闪而过的赤裸裸的色彩就足以让人想起一个品牌，这并非毫无道理。这是很强大的东西。

参见:如何选择一个新的公司名称，标志和标语

当然，要让一个民族品牌与一种颜色广泛联系起来，需要很多很多年的曝光。但这并不妨碍像贵公司这样的公司利用色彩的影响力。你可以开始享受一些好处，而不用在广告上投入数百万美元。让我们从讨论颜色可以帮助任何公司的一些方式开始。

颜色区分你

花几分钟时间查看竞争对手的网站．要特别注意公司标志中的颜色，因为这些通常是公司品牌标识的主要颜色。你现在的颜色(或调色板上的颜色)从你的竞争对手中脱颖而出吗?如果不是，那就好好考虑一下做出改变吧。

颜色识别你

颜色可以与你的业务紧密联系在一起。在某些情况下，仅仅是看到企业的颜色就能激活对品牌的回忆。根据马里兰洛约拉大学的一项研究，颜色可以提高高达80%的品牌识别度。

颜色是发自内心的

人们对颜色的反应是本能的。只要颜色是有区别的，颜色就能穿过杂乱的视觉，吸引注意力。

色彩心理学

颜色的选择可以影响人们的情绪和态度。研究表明每一种颜色都有情感暗示，许多商家用颜色来影响人们的购买行为。例如，零售产品公司可能会在商店里测试几十种不同的包装颜色，然后才会选择一种引起消费者最佳反应的包装。更复杂的是，不同的文化对颜色有不同的反应，这可能需要在每个主要市场进行颜色测试。

然而，在专业服务品牌的世界里，颜色的选择与其说是一个心理问题，不如说是一个战略问题。因为大多数服务都不是反射性购买，颜色心理在专业服务购买者的决策中所起的作用越来越小。你最好选择一种能使你的公司在竞争中脱颖而出的颜色，而不是转动你的颜色轮子，试图选择一种具有最佳情感和象征特征的颜色。这并不是说特定的色调是无关紧要的;但它们在心理上的重要性不如颜色作为区分器的作用。

颜色在其中起着巨大的作用品牌认知度．但要想产生明显的影响，颜色的选择必须有正确的理由，并要着眼于市场。这意味着在这个过程中去除你自己的偏见(参见下面的Branding Away the Blues)，做出能够为你的业务提供足够差异化的选择。

测验的答案:1。IBM 2。卡特彼勒3。UPS 4。Hertz, Avis, Enterprise 5。蒂芙尼

烙掉忧郁的烙印

如果你和大多数人一样，你有最喜欢的颜色。颜色偏好是高度个人化和根深蒂固的。因此，没有人应该仅仅依靠个人喜好来决定公司的颜色。

据统计，喜欢蓝色的人比喜欢其他颜色的人多。毫不奇怪，蓝色也是商业中最常用的颜色。当然，在蓝色logo的海洋中，其他任何颜色都是如此要脱颖而出．精明的品牌营销人员明白这一点，并寻找与竞争对手形成对比的企业色彩。这是营销人员可以用来转移竞争品牌注意力的另一个(也是特别重要的)工具。

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铰链如何提供帮助

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李