品牌是一个复杂的有机体。这是一系列文章的第五部分，我们将研究一个成功的品牌的组成部分。

如果你能点燃一个大品牌的本生灯，并将其提炼为最基本的物质，你就会得到这个品牌最有价值的资产——它的名字。即使在其他关键因素消失后，一个品牌的名字仍然具有冲击力。如果美国运通(American Express)、IBM或可口可乐(Coca-Cola)今天关闭它们的业务(假设没有什么影响它们的声誉)，这些品牌可能在几年后复苏，仍然是它们所在领域的强大竞争者。这就是品牌的力量。

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越来越多的专业服务公司认识到他们的公司名称可以帮助他们在竞争激烈的环境中脱颖而出并有助于长期客户忠诚度。在过去的五十年里，整个行业都出现了帮助企业家和公司名称他们的业务和产品。较大的命名公司采用语言学家和专有的计算机程序，以发展数百或数千个潜在的名称和名称碎片（称为语素）。较小的公司依靠他们的经验，机智和头脑风暴技术为其客户提供选择。两种方法都可以产生出色的名称。和非常贫穷的名字也是如此。

在这篇文章中，我们仔细看看公司名称 - 好与坏。名称可以分为五类：

  1. 创造了
  2. 描述为
  3. 抽象的
  4. 首字母缩略词
  5. 创始人/合作伙伴的名字

让我们潜入每个人。

1.创造的名字
几年前，从希腊语和拉丁根创造的名字都是愤怒，他们今天仍然有一些规律。从埃森哲到Zillow，创造的名称充满了潜在的含义，很容易商标。麻烦是，这些名字对普通人陌生语言的普通人几乎没有意义 - 他们有时可能是平淡无奇的，难以记住。arcelormittal和amedisys并不完全滚动舌头，他们呢？

2.描述性名称
许多名称都描述了它们的服务。计算机联合公司、通用磨坊公司、预付费法律服务公司等公司的名称反映了它们的业务。从好的方面看，人们将了解这些企业在做什么。缺点是，这些名字可能非常通用，很难注册商标。通用名称往往会成为糟糕的长期品牌名称，因为它们在我们的脑海中没有什么吸引力。随着公司的发展，这些名字并不能提供太多的灵活性。

3.抽象名称
其他名字则是纯抽象的，比如Amazon、Alphabet、谷歌和Karhoo。虽然其中许多都是真实的词汇，但它们与他们的业务没有明显的联系。它们的价值来自于它们的古怪，而不是它们的内涵。这些抽象的名称缺乏严肃性，但它们带来的关注足以弥补这一点。他们很难忘记。然而，这些名字也有危险——它们可能会被认为不专业、古怪或愚蠢。

4.首字母缩略词
另一个流行的选择是缩写词——IBM、CVS和CBS就是著名的例子。在几乎所有的案例中，名字都是从其他东西开始的(一系列创始人的名字或描述性的名字)，然后随着时间的推移而变得精简。例如，客户有一个诀窍，即缩写较长的供应商名称。然而，首字母缩写的问题是众多的:它们通常不可能被注册为商标，它们没有意义或情感吸引力，它们很容易被调换，并与发音相似的公司名称混淆。

5.创始人'或合作伙伴的名字
许多公司，特别是在专业服务中，以他们的创始人或合作伙伴命名（在更大的公司中，这些名称可能是一个真正的一口）。这个传统追溯到几个世纪以来，在个人联系全部重要的行业中有意义。然而，长期影响可能是有问题的。当一个名叫的主要死亡或离开公司时，那些个人连接丢失了。在许多情况下，随着这些公司随着时间的推移而发展，他们的名字所以 - 因为新的合作伙伴取代了旧。这些转变可以创造市场的混乱并使其难以建立一个广为人知的品牌名称。

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这个命名公司为他们的校长的传统不太可能很快消失。但是，未来的公司可能希望选择一个具有更好的长期品牌前景的名称 - 一个短，与竞争对手的区别，而不太可能随着时间的推移而变态。例如，您可以选择一个独特的声音创始人的名称，并在长途运输中使用它。

也可以看看：如何选择新的公司名称，徽标和标语

选择一个好的公司名称

大多数专家都认为选择一个好的名字很重要。一个名字囊括了人们与产品或服务相关联的所有内容——智力和情感。有些名字使联想过程比其他名字更容易。面对企业主面临的所有挑战，利用他们所掌握的每一个优势是有意义的。

所以对你们公司最合适的名字是什么？嗯，这取决于各种因素。除非您是一个创业，否则您当前的名称至少带来一些 - 并且可能是相当大的股权。在既定公司采用新名称并非小决定。

但如果你在一个竞争激烈的市场上很少分化在公司中，一个与众不同的名字可以让你脱颖而出。事实上，你可能有很多理由想要与过去决裂，引入一个新的公司名称:

  • 你的名字很容易与竞争对手混淆
  • 你的名字很难记住，拼写或发音
  • 你正在寻找一种使你的公司与众不同的方法
  • 你的名字或品牌感觉陈旧和旧
  • 指定合伙人已退休或离开本公司
  • 你们公司正试图从公关灾难中恢复过来
  • 你正在经历一个重大的品牌重塑或战略方向的转变

如果正在考虑为您的组织考虑一个新的绰号，您将希望选择一个会受到时间考验的绰号。请记住，您的名字有很多潜力。这是建立新的协会和期望的机会，因为您的公司未来。

6种方式您的名字可以构建您的品牌

  1. 区分你;对比你反对竞争对手
  2. 帮助您的品牌名称
  3. 聘请观众
  4. 支持您的定位
  5. 建立您的业务
  6. 代表比你的产品或服务更普遍的东西

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额外资源：

铰链如何帮助:

制定更好地与现有客户和潜在客户联系的重塑策略。铰链的品牌推广计划可以帮助你的公司在竞争中脱颖而出，建立一个推动持续增长的品牌。