品牌是一个复杂的有机体。这是一系列文章的第二部分，我们将研究一个成功的品牌的组成部分。

公司给他们的口号施加了很大的压力。许多企业赋予它们巨大的意义。广告商希望他们能像亲吻一样敲定每一笔交易。然而，许多公司的口号都没有效果，无法吸引我们。这是一个遗憾，因为一个口号可以以权威和优雅的方式对观众说话。在他们最好的时候，这些精辟的短语向我们介绍品牌他们代表并召唤我们逗留片刻并倾听。

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在本文中，我们将解决三个关键问题:

1.广告语应该做什么?

2.一个好的餐厅需要什么?

3.一个公司的口号如何与整体品牌战略吗?

多好的标语啊

一个好的口号应该引起观众的反应。它应该做到以下一个或多个:

  • 阐明(你做什么，你的位置等)
  • 表达一个重要品牌属性
  • 支持你的定位
  • 帮助人们认识并记住你

接下来，我们将更详细地探讨这些元素。

解构的标语

1.澄清

一个要么陈述显而易见的事情，要么提出问题的口号没有发挥它的作用。把宣传口号看作是一个机会表达你的分化，表达你的个性或传达一些其他重要的品牌品质。

例子：

“律师的土地”(沃尔什、科鲁奇、卢贝利、埃姆里奇和沃尔什)

"你的事业就是我们的工作"(TheLadders)

“客户成功平台”(Salesforce)

“当银行竞争时，你赢了。”(LendingTree)

2.表达一个重要的品牌属性

值得其盐的每一个品牌都代表着某种东西 - 刺激兴趣和建立忠诚度的差异化或竞争优势。您的标语是一个明显的阐明和促进这个品牌属性的地方。

例子：

“想象力。”(通用电气(General Electric)

“思考不同。”(苹果)

“地球上最快乐的地方”(迪斯尼乐园)

3.支持你的定位

许多公司的口号已经被习惯了支持品牌定位。如果你以某种方式不同，为什么不这么通过你的标语？

例子：

“我们更努力(排名第二的汽车租赁公司Avis)

“终极驱动机器”(宝马，以其出色的驾驶体验而闻名)

“我们所做的只是工作”(Jackson Lewis，一家雇佣和劳动法律事务所)

4.支持您的品牌

如果你注意到这些事情，你会发现有很多公司要么使用无效的口号(见下面的口号出错的时候)，要么完全避免使用它们。这对我们来说是个谜，因为口号是公司能够明确表达自己的少数方式之一品牌承诺。不可否认，写出一个伟大的标语可能具有挑战性，但一旦它到位，它就可以为您的品牌添加有效的额外维度。

伟大口号的8个要素

  • 保持简短
  • 传达一个简单的想法或利益
  • 如果可能的话，具体一点
  • 确保你的要求是可信的
  • 避免适用于其他业务的通用或陈词滥调的陈述
  • 支持或解释你的定位
  • 让它难忘
  • 长期坚持你的口号

也可以看看：如何选择一个新的公司名称，标志和口号

当标语语出错时

在开发标语时，远离模糊，平淡无奇，陈旧或不真实的想法。并避免发表声明，可以轻松描述竞争对手。请记住，标语应该让你脱颖而出，嗯，批准拇指。不幸的是，许多标记线 - 特别是在专业服务中 - 是跛行的，没有什么样的口号。

让我们看看今天使用的标语，对他们的业务没有帮助。

“我们确保”(富士通西门子)

对此标记线的显而易见的回应是“好的。你确保了什么？“声明是如此不完整，并奇怪的是，我们不确定所有的东西。提出意外问题的标语线并没有帮助您的品牌。

“帮助客户成功”(博思艾伦)

好吧，为了他们收取的费用，我们希望如此！这种最大的陈词滥调提出了一个大问题：他们有想象力来帮助我成功吗？

“对会计业务的热情”(Grant Thornton)

他们热爱自己的工作，这很好。但其他任何一家会计师事务所就不能做出同样的声明吗?(提示:是的。)

这些都是大型的市场领先的公司，但他们的标记是他们的整体品牌，落水，以便他们不会冒犯任何人。他们也不会印象深刻。

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额外的资源:

铰链如何帮助：

制定重塑品牌的策略，更好地联系现有客户和潜在客户。铰链品牌计划可以帮助您的公司从竞争中脱颖而出，并建立一个推动持续增长的品牌。

李