本杰明·富兰克林曾经说过,“它需要许多好事来构建一个良好的声誉,且只有一个坏一个失去它。”,二百多年后,泰勒·斯威夫特说,“哦,你和我,我们有大的声誉。”
这两个引用相关的专业服务。声誉,我们成功的开发和管理是至关重要的我们的企业和脆弱。
在铰链,我们做了很多思考的声誉,特别是他们如何适用于专业服务品牌和营销。事实上,我们定义“品牌”的产品知名度和声誉。但你如何评估贵公司的声誉。
获得媒体可以提供一些答案:别人说的你的公司吗?哪个贵公司取得的成就、故事或专业领域市场与他人分享吗?如果你听别人谈论你的方式和应对你的内容你可以了解别人是怎样看待你的品牌。
赢得了媒体的定义
获得媒体是一个术语来描述任何未经请求的内容写贵公司通过外部资源没有直接支付或由员工的成员。它可能是一个新闻文章,引用你的一个领导人或者描述一些你所做的也可以是一些简单的提到在社交媒体。
赢得了媒体的一些例子包括以下:
- 新闻或者博客
- 或引用链接到你的内容
- 在学术期刊引文
- 社交媒体提到
赢得了媒体的利益和关切
赢得了媒体的一个好处是,它可以同时建立贵公司的信誉,让你的新观众。它可以提供记者、博客和业内专家的信息他们需要让你的读者。如果他们的故事突出你的成就和专业业务,那就更好了。
获得媒体可以是有益的,因为它与读者分享值得注意的关于贵公司的信息可能不了解你的业务。这种扩展达到增加你的意识品牌和贵公司的不同。
最重要的是,你的团队不需要花时间去开发内容。与其他营销技术,如客人写博客,与赢得媒体没有麻烦。你的工作完成。别人承担的任务写作,出版,促进一个关于工作你已经完成的故事。
然而,并不是所有获得媒体是正的。调查,负面评论,在社会媒体投诉,也赢得了媒体的负面新闻。
-赢得了媒体的例子
你可能听说过”,没有所谓的负面宣传。“在好莱坞这可能是真的,但并不是在专业服务公司的声誉是死是活。一系列损害新闻故事或尖刻的评论可能会带来灾难性的后果。
负了媒体可以在各种不同的情况下出现。例如,公司领导人的行为很快就会变成一个公关危机,质疑公司的信誉。WPP首席执行官马丁•索瑞尔(Martin Sorrell)在2018年,世界最大的广告和公关公司,辞职在个人不当行为的指控。启动调查,文章写,最终股票价值大幅下降。
这是另外一个常见情况负收入来源的媒体公司数据泄露。最近的最显著的例子是违反信用报告机构的数据Equifax。
负了媒体会影响招聘。我想提供一个个人的例子-赢得了媒体对我有直接影响的求职者。
为铰链工作之前,我申请在华盛顿特区地铁地区多个作业。一个机会是一个全国性的协会。像任何不错的候选人,我把互联网研究协会。
我很快就找到了一个YouTube视频名为“不支持(_____)协会”。视频是由一个连接到特定的健康状况这协会,和超过10000用户——她显然影响一个人的空间。事实上,这个视频协会批评YouTube的观点大大超过任何协会产生了自己的视频。呵!
在我采访他们的执行董事,我问。他们意识到视频,但是他们选择忽略它。像我这样的求职者,这缺乏公关精明的是个大红旗,我失去了对这份工作的兴趣。
没有人祝福,公关危机和负面的媒体。但他们可以发生在任何人身上,即使是好人。所以做好准备是值得的。已经准备好了一个应急计划:确定一个公关公司和律师你可以叫来帮助管理危机。保持欣赏贵公司的行业影响力和客户清单,如果你需要一个平衡的观点。
最重要的是,设置你的公司成功,建立一个公共的声誉是极其正面的。这里有三个策略来实现这一成功。
3获得媒体策略的成功
发布原始研究
高增长的专业服务公司,通过我们的研究一个重要的发现——公司系统化的商业研究目标客户群体增长速度和更有利可图。这项研究可能包括下列:
- 品牌研究
- 市场研究
- 角色研究
- 客户满意度研究
研究装备贵公司提供相关的数据,可以驱动明智的决策。但还有另一个好处的研究!贵公司进行研究可以为受众创造优秀的内容。
当你构建你的内容营销策略时,你应该考虑如何原始研究可以丰富你的内容。数据驱动的见解往往是最可共享的一些种类的内容。新闻出版物和博客总是在寻找新的数据,对世界有意义的事情。因此,开展原创性研究是一个很好的策略,获得更积极的媒体。
接触更多的社会媒体
没有彻底改变了市场营销很像社交媒体——但对于许多专业服务公司,它仍然是一个谜。您已经创建了您的公司账户,填写你的个人资料,开始发布内容。但是现在什么?
一件事我们中的许多人无法理解社交媒体是你需要操作的启动程序,如果你要注意你的方式回来。这个想法,你可以创建你的社会媒体资料,突然开始吸引大量获得媒体和领导声音愉悦…但不幸的是这是一个白日梦。社会媒体是一个磨,需要集中注意力从你和你的团队。
社交媒体账户——尤其是在LinkedIn和Twitter——专业服务营销很重要。然而,他们将产生很少的媒体如果你不主动网络,评论,喜欢与他人分享和参与。在不同的文章中,我提到两个常绿规则社交媒体:
- 是人类
- 是有帮助的
这两种常绿规则进行的概念与其他有意义的方式。因为在一天结束的时候,社交媒体的目的是与他人社会你“已经见过或想满足谁。你需要目标和参与这个观众。比你认为你应该做。看社会提到你的公司的股票,转发内容增加。
在目标和网络会议上演讲
最后,可以生成大量的积极赢得媒体网络和目标在会议中你的客户,推荐来源和同事参加。
有一个原因几乎所有这些B2B行业会议为与会者提供一个标签的事件。他们想要生成了媒体!社会提到他们的标签会让会议组织者,以及许多精明的与会者,网络和目标那些参与社交媒体上的标签。
作为一个演讲者在这些会议是一个特别有效的方法引发了媒体。在你的演示中,你要确保你自我介绍和邀请与会者在LinkedIn和联系你在推特上跟随你。通过你的演讲,他们将接触到你的专长。也许他们会引用一些有趣的东西你说在你的简报。或者他们会分享照片。不管…不要让他们离开房间后没有你在社交媒体上。
不说话吗?不是一个问题。如果你的公司投资于发送您的一次会议上有足够的机会来生成赢得了媒体对你自己和你的公司。使用事件作为催化剂,与新朋友,建立新的关系,使在线谈话。使用标签并遵循会议感兴趣的人。与人打交道。希望他们会跟随你。
名片是伟大的但经常会堆积在一个垃圾抽屉。利用这段时间你花在会议上网络和明智地说。与人在社交媒体上,留下一个美好的印象,与他们在线,看他们成为你的粉丝和新的推荐来源。
我们只谈到了成功的三种策略时获得了媒体。但也有无数的方法来完成这一目标。贵公司可以发布文章和白皮书。或者你可以申请并赢得行业奖项。也许你发布或公布一项开创性的新项目,父亲以新闻报道。或者也许你可以产生一个病毒式的视频。获得媒体很难控制但有策略的成功。
设置除了贵公司通过发布原始研究可以给你的听众有意义的见解他们想要分享,充实你的内容营销策略。更多的集中时间与其他社会媒体自然会允许你建立关系,更有兴趣的读者你的品牌和专业知识。最后,在会议上你的潜在客户在哪里参加将提高你的专业知识的可见性和可能产生重要的媒体。
