创造专业的服务口号

你的生意有口号吗?

很有可能是坏事。

我的新闻学本科老师会因为我隐瞒了线索而大发雷霆。这是一篇关于为专业服务组织开发有效标语的文章。但请给我个机会解释一下这个轻率的开场白。

我们每天都接触到标语。有些是永恒的，与品牌联系如此紧密，几乎可以与一个名字互换。这里有一些经典，我相信你会认识的:

• “你会得到很好的照顾”
• “冠军的早餐”
• 《更快的拾荒者》
• 《钻石永存》
• “尽管去做”

好的标语似乎是显而易见的。这就是他们的魔力。我们不会以任何系统的方式来考虑标语。然后有一天，我们需要为你的业务“想出”一个口号。这就是事情通常偏离的地方。

作为Hinge的业务发展总监，我有很多对话。组织将来我们这里帮助解决他们最大的营销和品牌挑战。正是从这些对话和背景准备中，我形成了我对标语的高学历观点。

大部分是坏的。

非常糟糕。

我们可能会开始一场头脑风暴会议，想出一页满是选项的内容——然后才意识到没有什么能达到我们的期望。我们需要下一个啤酒之王!”在这种沮丧中，我们会竭尽全力去寻找一些真正有创造力的朋友。一连串的想法接踵而至，但仍然没有赢家。最终，这个团队决定这样做:

“你的受信任的顾问”

那很酷。和其他会计和金融服务公司一样。永远。

口号定义

标语是用来宣传的短口号强化产品或品牌的关键方面。它有很多名字(例如，在英国，人们称之为肩带)，它可以是诙谐的，也可以是平凡的。

在专业服务公司的背景下，标语通常是公司身份的一部分(与广告口号相反)-所以它通常与公司的名称和标志一起出现。

为什么你需要标语

部分困难在于选择一个标语许多专业服务营销人员并不真正理解标语能做什么或不能做什么。

这有点过于简化了，但一个口号可以有三种形式:

1. 它可以描述你的工作

例如，“规划管理专家”或“注册会计师和顾问”。如果你的公司不是很有名，而你的名字并没有暗示你在做什么，这种方法会非常有用。

2. 它可以传达你的服务或你的市场地位的好处

例如，“可访问的注册会计师。”或“它。没有焦虑。”

我们的客户,民族主义者行动党(MHP)该公司与我们合作，重塑品牌，开发新的抵押品，帮助他们进入家乡怀俄明州附近的新市场。“我们了解该地区”是一个宣传口号，向潜在客户展示他们的知识渊博，同时也利用该地区的历史。

3. 它可以试图传达一种情感或渴望。

耐克的“Just Do It”类别。这是最常见的选择。它也是风险最大的，如果不是，也最有可能错过目标锁定目标受众。

选择你的专业服务公司的口号

这是一个秘密。首先从上面的选项中选择你想让标语做什么。在你问之前，你只能有一个优先级。

那么你怎么知道什么是最重要的目标呢?记住，标语几乎总是与一个组织的名称和/或标志一起传播，所以它不需要勾选每一个框。

一个很好的问题是，你的名字是否表达了你的职业?

例如，国际金融公司(The International Finance Corporation)不需要用标语来传达他们从事的业务(提示:是国际金融)。同样地，你的标志可以显示行业焦点，甚至已经传达了一种情感。没有必要在这三条路径上重复使用任何一条。

当你评估了你的名字和标志传达的信息后，你就可以确定你的口号能起到什么作用表达你公司的品牌。标语通常是你最灵活的元素品牌标识，这样就可以弥补其他方面的不足。

看看我们的工作欧宝球网站琼斯会计师组织看看我们是如何利用调查创造了一个强大的和相关的品牌，包括口号，“让我们谈谈成功。”

另外，要记住，标语需要时间和曝光度才能获得吸引力。重复和联想唤起的意象给它力量。试着想象一下1988年一家具有前瞻性思维的机构在俄勒冈州比弗顿的一间会议室首次推出“只管做”(Just Do It)时的反应。毫无疑问，拥抱它需要勇气和开放的心态。剩下的都是历史。

最终的想法

标语是对你所做的事、你为谁而做、或者我该如何感受的清晰陈述。它需要简单明了，描述性强，而且不能太长。试着在创意和公司的特点之间找到平衡(趣味性、实用性、创新性等)。

请不要说"我们的人让我们与众不同"

如果你在主场得分，介绍中的标语(按顺序)代表了好事达(Allstate)、Wheaties、Bounty、戴比尔斯(Debeers)和耐克(Nike)。我希望你的大学英语课的成绩比我好。