我们发现自己作为消费者的品牌消息轰炸，但有时校长/股票伙伴发现了解公司品牌价值的令人棘手。如果你是其中，你肯定并不孤单。许多专业服务高管看到他们的品牌只要多商标，标语和一些网站页面。他们不会专注于开发他们的品牌超越这些元素，因为他们不承认牌照如何直接影响他们公司的成功。
事实上，您的企业品牌远远超过徽标，甚至是消息传递在您的公司网站上。您的品牌包括您的客户 - 当前和未来的一切了解您的公司。每当遇到您的品牌时，您希望受众以积极的方式作出反应。目标是引出一种导致前景选择您的竞争对手的潜在客户的反应。
通过战略性地培养您的品牌价值，您可以促进与客户和前景的强烈关系，并为新业务建立更强大的道路。要发展品牌价值，您需要超越徽标和标语。
打破你的品牌
您的品牌价值或实力是您公司的衡量标准声誉和知名度。
可见性描述了您的公司如何在线和离线出现在外界。想到这一点，以引发反应，您的品牌和公司 - 必须在您的目标市场之前存在。此可见性可以包括在选择会议/活动时突出显示您的徽标，在您的网站上，通过社交媒体，甚至在提案材料中。认识到您的受众将有助于确定这些努力的努力程度。
声誉是市场的方式想到你的公司和它尊重您提供的服务。这方面将基于市场与您公司拥有的经验以及行业中的其他人对您公司的经验。潜在客户可能不会直接与贵公司互动，但他们可以与例如PEP分包商密切合作，他们提到了您对工作站安全的高度关注，或者描述了您的团队如何在过去的项目上阻止成本超支的建筑师。换句话说，你拥有的关系和经历每个人在你的行业可以影响你的声誉。
当然，您的知名度和声誉很少被您自己的通信更加决定 - 而不是在今天的社交媒体世界中。您的声誉反映在关于该公司的在线和离线沟通。从公司内外驱动的消息。
也可以看看：5品牌建设事实每个营销总监都应该知道
这些消息可以采取许多形式：您从满意的客户收集的推荐（积极），由不满意的前员工（负面）编写的在线评论，或者客户讨论您公司达到截止日期的能力（积极）。虽然您无法控制所有消息，但您可以控制您的反应和转向负面评论的机会，以便展示您真正的公司。
确保组织中的品牌一致性
您的公司品牌必须超过年度公司会议期间提到的任务声明。它必须反映在日常互动中。开发品牌价值的最大挑战之一是确保公司中的每个人 - 从执行套件到工作现场 - 了解您的品牌并在所有商业交易中传达它。
虽然得到了同一页面上的每个人可能具有挑战性，这是至关重要的，因为您的品牌的不一致反映可能会损害您公司的信誉。例如，考虑我最近与35岁的建筑公司的首席执行官的对话。他正在努力从日常客户管理讨论中提取自己。虽然他很高兴领导所有新客户的投球，但他们没有时间逃跑该公司。他被迟到了，因为初级员工，虽然技术上很优秀，但并没有尽可能清楚地沟通公司的差异化。
提高品牌的可见性
如果您正在寻求建立您的品牌，请不要专注于您今天的声誉。花点时间探索你想要品牌的意思。你希望它传达给市场的感受是什么？从知情中开始，当前客户拥有公司，他们认为你的公司带来最大价值。了解这将有助于您在内部和外部提高您的品牌价值。
- 在内部，首先通过教育您公司的所有员工核心差异化。确保经理，技术专业人员和劳动者可以解释公司的价值主张以及将其分开的内容。消息不应该专注于您的员工的伟大，甚至是您的工作有多好吃。欧宝球网站它应该是关于您公司对潜在客户最重要的问题和目标的相关性。
- 外部，开始工作提高您的公司的知名度展示思想领导力。这可以采用各种形式。您可能会考虑博客对公司网站或为领先行业出版物提供贡献文章。您也可能探索在潜在客户面前的相关事件中探索发言机会。无论您选择的任何方向，都没有使用单个博客或语音 - 所以一致性和相关性是关键的。确保您的信息清楚地传达您的信息也很重要。毕竟，您希望留下读者，侦听器和所有展望您留言的潜在客户。
一旦您客观地理解您公司的内部和外部看法和它的品牌价值，就是时候将该品牌带到下一级并赢得更多业务。
额外资源
- 用铰链制定更强大而更有价值的品牌专业服务公司的品牌建设指南。
- 用我们的自由创建一个良好的品牌专业服务公司的差异化指南。
- 我们的重塑工具包为您提供所需的工具和知识，通过重塑来引导您的公司。
铰链如何帮助
最好的品牌建筑策略帮助您的公司与买家联系，建立您的声誉，并增加您的市场知名度。铰链品牌计划可以帮助您的公司从竞争中脱颖而出，并建立一个推动持续增长的品牌。
