你可以把你的品牌看作是你公司的声誉和知名度的结合。你的声誉越强，知名度越高，你的品牌就会越强。
现在，为了增长您的品牌，您需要利用能够同时加强您的声誉和可见性的技术。这些技术弥补了你的品牌工具包-他们会帮助你教育你的听众，建立你公司的权威。
瑞士军刀为您的品牌
最有用的工具包是一个拥有广泛的工具集合 - 如果我们需要一个套筒扳手，我们不想要一个充满锤子的盒子。以下是一些工具，可以通过同时加强您的声誉和知名度来帮助您增长您的品牌。
内容营销
每个人都喜欢一个文笔优美、视觉吸引人、信息量大的博客(你现在就在读一个)。把你的博客看作是你公司的鲜活出版物，有你的客户想要阅读的主题和特色。博客对于一个强大的内容营销策略，允许专家（您的公司）和您指定的目标受众之间的直接连接。
然而，博客并不是内容营销的唯一形式。其他有效的内容营销形式包括电子书、在线视频、播客等等。铰链研究所最近的一项研究高增长和平均增长公司的有效性发现高增长公司将几种形式的内容列为最有效的营销技巧:
博客，白皮书和电子书以及新闻通讯都是高度排名的，并被评级更有效地在增长最快的公司。潜在客户正在在线寻求关于贵公司的互动信息，这些形式的媒体允许您的邮件中的精确度和一致性。
社交媒体
你可以使用LinkedIn和Twitter等社交媒体平台向客户传递公司的信息，并在你的网站上推广新作品。对许多公司来说，专业服务公司对社交媒体的采用仍处于早期阶段。即便如此，我们已经看到许多公司开始从强大的社交媒体中获益。
铰链研究所的研究专业服务中的社交媒体使用LinkedIn无疑是最受欢迎的平台。
LinkedIn专注于职业生活和强大的网络功能，例如LinkedIn Groups，对于希望获得新用户并在市场上建立信誉的公司来说，LinkedIn是一个自然的选择。
可见专家℠
假设斯蒂芬·霍金(Stephen Hawking)说了些关于物理学的东西——这个领域的人会听的，对吧?抬高身价不会伤害任何人，尤其是如果这个名字对你的公司有用的话。我们称之为可见专家。在媒体中经常引用一个可见的专家，并寻求演讲的参与。如果您有这样的个人，或者有潜力的人，在您的团队中，帮助支持和发展他们的声誉 - 因为他们的声誉增长，你的公司也是如此。建立可见专家声誉的方法包括巧妙地利用内容营销 - 让他们创造教育内容，例如 - 使用社交媒体和演讲参与。
从你的营销工具包中适当地利用这些工具，将会让你的专业知识在行业中脱颖而出，吸引潜在客户。通过用一致的信息教育你的听众而获得的信誉将建立信任，使交易更容易达成。
参见:专业服务公司十大营销技巧
时间就是一切
你不仅需要一个万能的营销工具来强化你的品牌，你还需要知道什么时候使用什么工具，为什么要使用。在销售周期的不同阶段有针对潜在客户的工具是很重要的。
早期和中期买家
目标早期买家具有免费提供的内容，不需要前景给您提供任何信息：博客帖子，文章，视频等。
在具有更长的具有更长的值的较长的碎片的情况下，要求个人对内容交换少量个人信息（例如他们的名称和电子邮件地址）。在管道中的这个阶段，考虑提供网络研讨会，研究报告或其他提供比博客帖子更深度和精确的深入资源。这允许您构建可以促进更相关内容的电子邮件列表。
晚期买家
一旦你有了访客的电子邮件地址，你就可以提供更实质性的内容，如电子书和“更硬的优惠”，如免费咨询或评估。通过展示公司在该行业的专业知识，这些日益密切的互动建立了信任。客户会发现你不仅仅是在面对他们所面临的挑战，他们还会发现你有资格为他们服务。
这些只是一些工具的例子，你的公司可以用来教育和通知客户的整个管道。不同的访问者会在不同的准备阶段去追求你公司的服务——一些人可能会因为他们的行业关系而偶然地访问你的博客，而另一些访问者则会积极地寻找服务提供商。你的工具箱需要准备好，并能够在管道的每个阶段向潜在客户传递你的品牌信息——联系、领导、机会、封闭客户。
在正确的时间用适当的工具接近潜在的客户，增强你的声誉和知名度，你的品牌和在市场上的足迹将会增长。
要开始开发营销工具包，请下载铰链重塑工具包以下。
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