品牌刷新是什么时候？

您的专业服务公司最近是否扩大了其服务提供？你是最近合并的一部分吗？你的品牌变得陈旧吗？你怎么知道什么时候给你的品牌特别注意？

当大多数人想到公司的品牌时，标志通常是思想的第一件事。但是，重新开发品牌超出简单地重新设计图标或单词标记。

在此博客中，我将查看可以调用品牌刷新或重新设计的不同方案。我还将确定有效品牌管理的几个组成部分来沿途考虑。

什么时候重新审视品牌流程？

1。当你经历合并或收购时：并购活动继续活跃，如果您的公司尚未成为合并或收购的一部分，您的一些竞争对手可能会有。有些公司在竞争力的劳动力市场中转向并购作为替代招聘工具，大规模复杂的项目正在推动对类似大型和多样化的组织的需求，以提供他们的需求。扩展服务投资组合导致通讯和稀释定位不一致。另一方面，规划良好的战略合并，在已经拥挤的竞争场中创造了Powerhaper球员。在大多数情况下，对反射和的需要是显而易见的（例如，两家公司的合并有不同品牌的公司），但有时重新定位的需要并不像清晰的切割 - 例如新的竞争优势的出现，a重要的新服务线，或增加或丢失高度可见的专家。

2。当您改变了公司的服务产品或目标市场时：专业服务公司常见于其服务提供的服务，因为它们拥抱新的观众或扩大他们的地理范围。但是，公司的服务，市场甚至在他们经营的地方的变化可以淡化公司的差异化。在罕见的情况下，服务的变化可以更好，使得一个更强大的手，因为它朝着差异化的竞争对手奠定了较强的位置。

3.它姗姗来迟：对于许多专业的服务公司来说，品牌管理是一个事后的经文。在你知道之前，你不记得你最后一次想到你的品牌定位以及你是否仍然在正确的轨道上。使用一些新的研究来重新评估每4 - 7年一次的位置是一个很好的想法，采用您的市场脉冲。这些见解将告知您需要的调整。

下载专业服务公司的并购指南

接下来，让我们来看看成功品牌的一些最关键的元素。从品牌标识到品牌承诺到公司的个性，重建一个品牌是一个不仅可以区分你的公司的机会，而是将品牌变成人们可以看到和经历的东西。您可以将您公司的品牌视为其在市场声誉和知名度的产品中：因此成功重建品牌要求您将关键的ElementSthat因子考虑到这个方程式。

例如，您的品牌标识与传达您品牌的可视元素，例如您的标记和颜色。但这是你的名字和徽标，也许是最令人难忘的。

什么是名字？

在专业服务的世界中，公司的名字可以帮助它脱颖而出。一个好名字很容易记住，不会与你的任何竞争对手混淆。在大多数情况下，可能是一个不需要名称更改，但如果您是一家新公司，已经改变了您的定位，正在进行合并，或者正在从不幸的PR情况中恢复，名称更改可能很好。但在你走出伟大长度以改变你的名字之前，请考虑一个新的徽标或标语来支持您的新定位和个性。

放开你的徽标

你的徽标是标准吗？它是否反映了你的品牌个性？它看起来要么过时吗？令人难忘吗？徽标重新设计表示更改，并且更改可能是可怕的事情。但是，您的徽标是您的品牌的第一个方面之一，前景可能会在整个公司经验中作为熟悉的接触点。您的徽标将出现在您生产的每一块营销抵押品上，从您的网站到标记到您的建议。品牌的视觉表达向买家建议一个公司可信，建立和不同于其他公司。当条件保证您的品牌变化时，徽标重新设计非常值得努力。

品牌定位

什么真正使品牌成功并提升到比赛之上？强大的定位。您的品牌必须代表某些东西，然后，它的定位必须完成三件事：

1. 是不同的
2. 重点
3. 相关

一个保持相关性，专注和差异化的品牌将吸引买家的注意力，并在市场上具有明显的优势。最专业的服务公司经验的问题是，他们提供了无数的定制服务，这是难以定义的。定位声明可以帮助定义您提供的营销信息和您提供的服务 - 将复杂信息转化为更有形的东西。但通过揭示您公司的基本目的，并将每位服务捆绑在一起，您与燃料增长，声誉和可见性的客户创造了持久的情感联系。

是时候重新想象你的品牌吗？这可能也可能不是一个容易回答的问题。至少，我希望这篇文章激发了你通过更清晰的眼睛来看待你公司的品牌。当然，品牌刷新需要金钱和时间的投资。但在适当的情况下，它可以提供许多需要的势头并强迫人们以新的方式思考你的公司。