人们在网上阅读文字的方式与阅读印刷材料的方式不同。例如，网站用户不是从左到右逐行阅读，而是扫描页面，寻找吸引他们注意力的短语或关键字。

作为网络用户，我们为什么要这样做?通常，我们的任务是回答我们的问题。我们没有时间(或耐心)读多余的书。坦率地说，我们也知道我们不知道有出现。

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大多数时候，我们对整个页面的内容不感兴趣，只寻找与我们感兴趣的部分。这与您的网站的信息部分最相关，如您的服务页面、“关于我们”、您服务的行业和联系页面。这与较长的内容，如文章、白皮书或博客文章不太相关。

事实上，雅各布·尼尔森(Jakob Nielson)几年前进行的一项关于阅读行为的在线研究发现，网络用户平均只阅读了页面上28%的单词。这项研究仍然适用于阅读行为。

那么,什么可以专业服务公司做使他们网站复制用户友好的吗?最重要的是，格式网页副本，以支持用户扫描。如果我们知道用户花大部分时间扫描文本来搜索某些东西，那么你的文本格式会有很大的不同。

这里有7个最好的实践要记住:

1.使用大量的标题。

写得好的标题可以作为一页的非正式大纲。创建标题来总结段落的内容可以让用户在决定是否阅读该段落之前了解该段落的内容。

2.使用要点。

项目列表允许最佳的可读性，并允许用户容易理解和存储信息。几乎任何以逗号分隔的项目系列都有可能被格式化为项目符号列表。

3.保持段落短。

长段落很密集，很难浏览。如果你回顾一个很长的段落，你几乎总能找到可以把它分成两段的地方。这使得用户更容易理解这些信息。

4.承载重要信息。

从对你的听众来说最重要的内容开始，然后提供额外的细节。在新闻报道中，这种方法被称为倒金字塔。通过从结论开始，用户可以在任何时候停止阅读，但仍然可以离开页面的主要部分。

5.注意关键词和短语。

通过使用粗体或高亮显示等文本格式工具，用户可以很容易地在一段文本中找到关键术语/短语。但是，重要的是要记住，要谨慎地使用这个技巧，因为你要冒它变得分散注意力和不那么有用的风险。

6.了解你的听众。

使用听众熟悉的词汇。使用复杂的内部术语很可能会让用户感到困惑。受众恰当的语言是允许用户轻松浏览和理解信息的关键。

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7.省略不必要的词。

去掉每一页上一半的字，然后再去掉剩下的一半。

如果听起来很过分，那就是命中注定的。网络文案不像传统的写作——它必须简洁。大多数情况下，你可以删除网页上大约一半的单词，而不会失去任何有价值的东西。删除不必要的词语，不仅能减少文章的长度，还能让内容更流行，更容易浏览。

现在你已经掌握了这些网站文案写作的最佳实践，看看你自己的专业服务公司的网站吧。你的网站拷贝通过测试了吗?