作为营销总监，帮助公司发展是你的工作。有很多方法可以做到这一点，但最有效但经常被忽视的方法之一是通过品牌建设。
专业的服务公司是建立在声誉和信任之上的。你的品牌也是如此。你的品牌是你最有价值的资产——你的声誉和知名度的结合体。你的品牌越强大，你的公司增长和盈利的潜力就越大。
为了建立一个强大的品牌，每一个营销总监都应该知道以下五个重要事实:
1.品牌抵押品存在于你使用的任何渠道
无论你是在LinkedIn上发帖，写博客，还是举办网络研讨会，你对这些渠道的贡献都是对你品牌的反映。所以，一定要从战略上考虑你选择的每一个渠道所要增加的价值。
为了确保一致性，制定一个风格指南或规则手册，说明如何在每个渠道上展示你的品牌。在制定指南时，培养一种能代表公司个性并能与目标受众产生共鸣的基调(视觉和文字)。不要害怕把自己与竞争对手区分开来，这将使你的品牌更加强大。
一旦你知道了你想要如何表现你的品牌，确保你团队中的每个人，包括在社交媒体上发帖的实习生，都知道你品牌的战略目标，并能在市场上反映你的品牌声音是很重要的。
2.可见的专家，为您的品牌增加价值
公司使用名人代言是有原因的。虽然你可能没有好莱坞明星来宣传你的品牌，但你可能有一些在你的行业中因其专业知识而闻名的人。
帮助这些专家通过媒体机会和演讲活动提高他们的知名度，将有利于你公司的声誉和提升你的品牌价值。
事实上，Hinge的研究表明，“可见的专家”不仅可以增加与他们相关的品牌的收入，还可以为买家创造一种光环效应——一种品牌建设的好处，使买家更有可能将品牌视为权威，而不仅仅是“可见的专家”。
如果你正在努力为公司物色一位“可见的专家”，那就从你的员工开始吧。在这个队伍中肯定会有一些冉冉升起的新星。他们可能还不是“可见专家”，但你可以培养他们成为“可见专家”的潜力。
投资于你的员工是建立品牌的一种形式，随着时间的推移，可以创造真正的专业知识，成为建立品牌的强大组成部分。
3.内容营销就是品牌建设
创建有价值的教育内容并免费分享是另一种建立品牌的好方法。建立一个内容库不仅可以展示你的专业知识，还可以增加你对品牌的信任。
根据内容营销协会的说法，70%的消费者比如说，内容营销让他们感觉与赞助公司更亲近。
内容是你公司的知识产权，是你品牌的有形资产。这也是获得和留住客户的最具成本效益的方法之一。
研究表明，内容营销带来了新的领先优势成本降低60%而不是通过传统渠道得到的线索。
更重要的是，你创造的材料在最初的活动结束后仍有价值。当你向客户销售服务时，“常青”内容是很好的参考资料。
因此，花点时间来创建高质量的内容，这将建立你的品牌，并帮助你脱颖而出，成为你所在领域值得信赖的专家。
4.品牌是差异化的机会
品牌建设是你的公司在你的市场中占有一个独特角落的机会。但要做到这一点，你需要把自己与竞争对手区分开来。
在制定品牌建设战略时，要考虑如何在不同的平台上区分你的品牌。哪些问题是你能解决而别人没能解决的?你的行为或外表如何与竞争对手不同?你能讲出什么故事来定义你和你的公司是独一无二的?你会如何在LinkedIn和Twitter或你的博客上讲述这个故事?
要回答这些问题，你需要了解竞争对手的网站、社交渠道和其他营销资产。确定与竞争对手的相同点和不同点，以及你想要的职位。然后，决定哪些领域可以最好地区分你的品牌，以及如何最好地做到这一点。
最重要的是，你所识别的区分符应该都是真实的、相关的、可证明的。
5.建立你的品牌需要时间
一个品牌，就像大多数有价值的东西一样，不是一夜之间发展起来的。
你的品牌是你在品牌的各个组成部分所做的累积投资。你的品牌是你讲述的关于你是谁的故事，以及与你的公司相关的资产，无论是线上还是线下。
投资品牌建设需要时间，但结果将是持久的。你在某一特定领域作为专家的声誉、你开发的内容或一个漂亮的新网站将为你的品牌带来远远超过你最初的投资。
要了解更多关于建立品牌的知识，请下载专业服务公司品牌建设指南．
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