专业协会案例故事
铰链研究所帮助专业协会创造新的收入来源。
会计营销协会与Hinge合作进行了一项正在进行的研究，为其成员提供了具有特殊价值的见解，并使该组织在整个行业内提高了知名度和可信度。
“市场营销预算基准研究为我们提供了一个强大的工具，帮助我们的会员成为更精明、更有效的营销人员。当然，这对我们在业内的声誉也有好处。参与2021-2022年调查的公司数量创下了历史新高，这表明整个行业对营销预算的战略重要性。”
贝卡·约翰斯，AAM主席
意见一致
多年来，会计营销协会(AAM)一直希望为其成员制作一份持续进行的研究报告。当两家公司决定联合起来共同解决这个问题时，Hinge一直在与这个专业协会合作一些不相关的工作。
一个机会，也是一个问题
会计行业对市场营销预算非常感兴趣:一家公司的市场营销预算应该是多少?他们应该如何使用这些钱?营销预算似乎是进行一些研究的自然领域。但是有一个问题。不同的公司在预算中包括不同的费用，有些公司没有正式的营销预算——这使得收集准确的数据变得复杂。
一个前进的方向
Hinge研究所为预算不一致问题设计了一个优雅的解决方案。为了使数据正常化，我们要求研究参与者报告具体的营销费用，而不是总体预算。然后，我们使用这些信息来计算标准化预算，以便于比较。一旦越过这个障碍，我们就进入下一个阶段。
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设计研究
在这些因素中，我们探讨了这些公司使用的营销技术，以及他们计划在未来如何不同地支出。我们还制定了一套详细的基准，其他公司可以以此来比较他们的营销计划。
找出增长
会计师事务所在营销支出和增长率方面长期落后于其他专业服务行业。因此，我们在研究中加入了一个特别的部分，探讨增长最快的会计师事务所，以及它们如何投资营销资金、资源和时间。最后，各行各业的会计师事务所都可以向他们表现出色的同行学习。
持续的(或持续的)关注
到目前为止，铰链研究所和AAM已经生产了四个版本的市场预算基准研究该机构每两年发布一份新报告。每年，参与该研究的公司数量都在增加，使其成为同类研究中规模最大、最全面的会计营销研究。每个版本的会员参与度都大幅提高。
