会计与金融 /咨询案例故事
考虑复杂性：统一多面品牌
铰链如何帮助分裂品牌在统一网站下聚集在一起。
W3奖得主
戴维奖得主
AVA奖得主
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“这是出色的，这是我过去一年见过的最好的网站之一。从您落在页面上的那一刻起，它就令人着迷，清洁，有条理，易于跟随和导航。”
LinkedIn人才解决方案的企业关系经理Steph Studebaker
它从网站开始
当LBMC接近铰链以重新设计其网站时，我们很快就知道他们有不仅仅是网站问题 - 他们有品牌问题。LBMC通过收购并由八家独立运营的公司组成，是企业的拼凑而成。每个都有自己的网站和URL。尽管他们都采用了一致的身份，但他们并没有在整个实践领域传达协调的品牌信息。
新网站将是将信息和实践融合在一起的机会。
LBMC市场营销总监Suzanne Reed在该公司新的高性能网站上。
其他挑战
该网站也面临着挑战。该公司不仅希望有新的外观和简化的用户体验，而且由于监管原因，他们的两种实践必须与其他实践（在独特的URL上使用）分开。此外，他们希望通过其网站产生更多高质量的潜在客户，并鼓励轮胎踢脚者与LBMC迈出下一步。
[重新]寻找答案
要找到答案，您需要事实。为了收集事实，我们采访了40位客户和30名LBMC工作人员。我们发现了大量的见解，并将其结果与我们的会计公司基准数据库进行了比较。
我们利用这些见解来帮助我们制定整个公司的定位，并量身定制一条新信息，以捕捉LBMC的本质：“我们已经建立了该国最好的声誉之一，这是一个定义的特征 - 属性的南方款待。”LBMC总部位于田纳西州，其声誉和客户服务评分远远超过行业基准，因此拥有货物来支持其主张。
一个足够大的品牌雨伞
研究还表明，客户不了解LBMC服务的广度。而且，由于每个业务系列都有自己的网站和URL，因此客户体验被破裂并与统一品牌相反。这种摩擦也使交叉销售服务变得更加困难。同时，每个公司都希望保持一定程度的独立性。我们下定决心在一个网站下进行畜栏和统一这些不同的零件。
新网站，新的可能性
我们对公司的网站进行了全面改革，以使其更具诱人和直观。出于监管原因，他们的两个网站需要居住在独特的URL上，但我们希望使它们尽可能与主品牌保持紧密联系。因此，我们引入了一个多站点框架，该框架允许LBMC通过单个内容管理仪表板在所有三个不同的域上管理网站，并在它们之间共享内容。
此外，我们实施了现场关键字策略，以改善SEO并从Internet搜索查询中产生更多流量。我们还采用了一种新的报价策略，以将网络访问者转换为潜在客户 - 使用内容和自由协商的混合，将人们推向新的参与度。
切实的结果
Just a month after the new site’s launch, LBMC’s website traffic was up 53%, spurred in by a significant increase in the site’s Domain Authority from a score of 38 to 43. And the new offer strategy, improved user experience and more robust SEO activity has generated a 275% increase in online leads on average over the previous year.
我们做了什么
可见的公司计划
- 关键字研究
- 内容日历
- 来宾博客和出版机会
- 社交媒体策略
- 说话机会
- 策略与计划
欧宝体育实名有风险吗
- 品牌研究
- 定位
- 消息传递策略
- 附带设计与写作
- 广告
高性能网站
- 设计
- 在线策略
- 搜索引擎优化
- 网站架构
- 网站开发
- 写作
