技术案例故事
锐化IT品牌以更加清晰和焦点竞争
Heller Consulting是一个高度专业化的技术咨询公司的非营利组织，正在努力在市场上定义自己。与此同时，他们的营销计划没有提供他们需要将其坚定的结果达到下一级别的结果。铰链帮助他们将他们的消息，品牌和营销策略带入敏锐的焦点。所以他们可以再次成长。
成长的烦恼
多年来，Heller的团队尝试了很多不同的事情来发展他们的业务。并且至少有一件事似乎有效。通过专注于两个市场，非营利组织和高等教育，他们能够将其在Salesforce，Microsoft CRM和Blackbaud平台的专业知识转变为强大的业务。然而，沿途，他们还制定了一种无意地缩小的声誉作为筹款技术专家。他们想要 - 并为此知名而闻名。
营销
Heller团队理解，发展内容是现代营销的重要组成部分。所以多年来，他们曾经博客和开展网络研讨会。但所有这些努力都没有尽可能多地移动针。他们有一个内容的宝库，但几乎没有人知道它。
Heller达到了高原的知名度和不专心的营销策略。他们需要有人指出前进的方向。
达到理解
一旦他们雇用铰链，我们就会制定工作的现实情况。我们与他们团队的主要成员交谈，了解公司的战略，目标和竞争风景。我们详细介绍了他们目前的营销技巧，从他们的营销材料，思想领导内容和网站到他们用于描述他们公司的语言。
然后，我们将Heller目前的营销与Hinge的专有技术行业基准进行了比较。我们能够看到在他们的行业中对他人堆积的堆积和识别差距和机会的理智。为了完成这一评估，我们深入了解他们最接近的竞争对手，以确定Heller可以区分自己，建立杠杆并超越现场的其他地方。
最后，我们明确了解前方的道路。
新语言，新机会
我们使用了我们所学到的关于公司的优势和竞争风景，以编制一套主要差异化公司可以建立在建立。我们将这些差异转化为紧凑的定位陈述和清晰，有说服力的消息，他们可以在其网站和营销材料上使用。
例如，他们的团队在变更管理中具有深厚的背景和认证。我们认为这是向他们的客户传达的重要信息 - 所有这些都正在进行某种形式的变革。我们鼓励大家以更简单，有利的语言前景替换他们的经常过度技术投支，以便听到在他们的买方的旅程中继续前进到下一阶段。我们帮助他们从他们约束筹款声誉中出现并解决客户的更具战略性变革相关的挑战。
内容
如果他们被认为被视为他们的焦点领域的领导者，那么Heller需要让人们更容易体验他们的专业知识。以及最有效的方法是建立一个强大的内容营销计划。
Heller有很多巨大的内容，但它有贫穷组织和呈现。我们帮助他们的团队了解他们的前景如何消耗信息，他们希望在在线搜索中回答哪些问题以及如何确保这些前景可以找到Heller的内容。此外，我们还开发了一系列指南，可以更深入地参与前景，并展示公司的专业知识。“铰链为我们提供了一个强大的长期营销计划的基础，”Heller Coo Smita Vadakekalam说。
网站
强大的内容营销策略仅与其交付系统一样好。因此，我们重新设计了Heller的网站，以便易于查找和消耗相关信息。并通过将公司的最有价值的碎片放在简单的注册表格背后，我们能够将许多游客送入领导者。我们还实现了一个强大的搜索引擎优化程序，以连接具有相关的Heller内容的在线搜索。
培训和指导
在参与的过程中，铰接辅导，训练有素和媒体的Heller的团队。今天，他们拥有独立运行该计划的专业知识，他们充满信心地带来了。他们的消息传递更好地校准他们的客户和什么他们正在找。Heller拥有一个强大的营销引擎，工作24/7促进他们的专业知识并达到新观众。他们的新网站清楚地传达了他们的定位，捕获了新的引导和培育感兴趣的前景。根据Coo Smita Vadakekalam的说法，“铰链为我们提供了工具，培训，知识和结构，以建立一个真正可见的公司。”
我们做了什么
可见的公司战略
- 品牌研究
- 差异化和定位
- 消息传递
- 市场策略
- 编辑日历
- 写作/内容开发
- 执行指南生产
- 网络研讨会促销和电子邮件咨询
- 社交媒体培训
- 每月分析报告
- 正在进行的指导，培训和咨询
高性能网站
- 设计
- 提供策略
- 在线策略
- 搜索引擎优化
- 网站开发
- 写作
