就像新年一样，周年纪念日——或者其他重要的里程碑——可以是一个很好的机会，让你反思并考虑公司下一步的大胆举措。
“我们的品牌设计得怎么样?”
“这反映了我们是谁吗?”
“我们从哪里来，又要去哪里?”
无论你的专业服务公司成立5年还是100年，当周年庆到来的时候，品牌的讨论通常是最先想到的。
从哪里开始?
品牌设计的讨论可以从策略的大致轮廓开始，也可以从策略的具体细节开始视觉效果而且消息传递．我喜欢从最全面的角度来思考品牌设计。
你的品牌就是人们如何看待、互动和谈论你的公司的整个体验。
所以品牌不是任何一个事情——这肯定不是你的使命或愿景陈述——但一个强大和相关的品牌有一些核心元素。
强势品牌的重要性
强大的品牌有一个竞争优势．他们提供的建议是:
- 收盘百分比越高，
- 竞争性投标情况减少，
- 保险费的费用,
- 帮助招募顶级人才。
强大的品牌也推动业务和推荐一个专业服务公司。
- 81.5%的公司收到了人们的推荐他们没有合作过．*
- 46.4%的推荐是由公司的声誉驱动的
- 48.1%的推荐是由公司的专业知识驱动的
*来源:可见专家SM:高知名度的专业知识如何帮助专业人士，他们的公司和他们的客户
了解你的品牌
你的专业服务品牌的实力是通过以下方面的综合来衡量的声誉，可见性而且感知到的专业知识在目标受众中。在你改变你的品牌之前，你必须首先理解和衡量这三个要素。
客观性是必需的。客观性意味着研究研究驱动策略这可以带来增长和盈利能力。
研究对增长和盈利能力的影响是显而易见的
理想情况下，你的研究应该包含外部观点。但是，即使你依赖于深入的内部调查，问正确的问题也很重要:谁看到或与你的品牌互动?他们的兴趣是什么?你能把它们分类吗
- 工业吗?
- 职位(CEO, CIO，人力资源)?
- 动机(战略合作伙伴，潜在员工)?
根据你与听众的互动方式来组织他们。专注于关键的差异和增加品牌相关性的机会。
做研究
一旦你确定并广泛划分了你的受众，就该是时候收集数据了!回顾你的竞争对手，了解更大的市场环境。然后和现在的客户、潜在客户甚至已经离开的客户交谈。
在选择要采访的群体时，要考虑你会采访哪些客户更喜欢的．总有一些客户能帮你支付账单，但他们可能并不代表你公司的未来。与你渴望服务的客户交谈，了解他们的兴趣和看法。调整你的品牌和信息会让你进步。
不要忘记考虑内部观点 。了解现有和未来的计划和优先事项将有助于缩小与外部受众的差距，并提供关于培训机会的见解。
定位和传达你的品牌
在你收集了原始数据后，综合这些信息，以更好地了解每个观众群体是如何看待你的声誉，可见性而且专业知识．然后思考你的公司如何最有效地加强或改变这些观念。
你需要看的不仅仅是你说的话。想想你是什么时候在哪里说的。目标是为你的员工提供他们需要的沟通工具，品牌的统一信息．
希望你的研究揭示了一些线索，让你的公司与众不同——是什么让你从竞争对手中脱颖而出。只要记住，要想产生真正的影响，这些差异必须是的确,有关而且可证明的。
这听起来容易，但其实不然。要满足这三个标准是很困难的!
研究每一个可能的差异，直到你找到最强大的差异(3-5个是一个很好的目标)。然后，只有这样，是时候考虑他们如何支持你公司的定位。
把自己定位为公司的北极星。它应该代表你公司的DNA，并清楚地说明你与客户的相关性。
所有针对特定受众的信息和辅助材料都是在定位陈述的基础上发展起来的。它应该总是反映你的声誉，可见性而且专业知识．
研究发现了“差异化”，它们被精心制作成一个坚实的定位声明，作为信息传递给大众。
你的视觉品牌
你的用户在与你的品牌互动时“看到”的一切都是你的视觉品牌的一部分。你的品牌有很多视觉元素，但让我们关注商标——公司视觉识别的基石。
你的logo应该从三个方面来支持你的品牌:1)识别你，2)区分你，3)帮助回忆。
有无数的标识:标识类型(文字标记)、字母组合、抽象标记、描述性标记和印章。哪一种(或哪种组合)适合你的公司是一个个人喜好的问题。我们的目标是设计出能够与你的受众产生强烈共鸣并支持你的品牌的内容。
你的品牌工具包
当你计划和预算发布你的精心研究和战略定位的品牌时，确保你已经覆盖了所有的基础，为你的推广有一个现实的日历和操作指南。考虑一下你的品牌重塑会对以下方面产生什么影响:
- 内容营销
- 社交媒体
- 专业简介
- 电子邮件
- 营销与追求材料
- 公司概述视频
- 案例研究
最后但绝不是最不重要的，你的网站．所有的品牌元素必须反映在整个网站。因为你会接触到每一个页面，品牌重新设计是一个更新过时网站的绝佳机会。
这需要大量的开发。所以，尽早开始，有条不紊地为你的周年纪念日做准备。那就庆祝新的和旧的吧!陶醉在过去的成功和未来的可能性与全新的品牌设计。
我希望这篇文章对你有所帮助，我很想听听你的想法。在下面的评论中给我留言，让我知道你的想法。是什么阻止了你在公司品牌方面迈出下一步?
额外的资源
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铰链如何提供帮助
制定品牌重塑策略，更好地与现有客户和潜在客户建立联系。铰链的品牌推广计划可以帮助你的公司从竞争中脱颖而出，建立一个品牌，推动持续增长。
