社交媒体是不可避免的。几乎所有的公司都在使用社交媒体。专业服务公司正在落后。
当然，有些人在像LinkedIn，Twitter，Google+，Facebook一样的平台上设置了公司页面，偶尔也是Pinterest。这是第一步。
其他公司已经开始使用他们的网页来分享内容，讨论行业新闻和趋势，并与他们领域的同行(包括新老)交流。这种参与有助于扩大范围、增加可见性并建立专业知识。这是下一步，现在我们有了动力。
许多公司停在这里，但这只是众所周知的冰山一角。积极使用公司页面有助于在社交媒体上塑造强大的坚实身份，这很重要。但它可能不会利用你最多（我认为你会同意）宝贵的资产：你的员工。
您可能会想到最迅速的社会堵塞的员工。他们有大型的同事和同伴，他们知道并信任他们。这些员工配备了正确的知识和工具，可以成为坚定的活动家，扩展和展示您的范围，可见性和专业知识。你可能会听到“品牌倡导者”或“品牌大使”抛出的条款。这就是他们在谈论的。
今天，让我们专注于将这些品牌倡导者纳入您的LinkedIn营销策略。
特别是，让我们瞄准LinkedIn群组。这是一个很少被谈论的话题，但却值得更多的关注。是的，员工绝对应该将公司的内容分享给他们在LinkedIn上的个人朋友如果他们是正确的受众。但这通常不是这种情况。我的大学朋友没有调整专业的服务营销世界 - 努力共享铰链的内容的回报将是最小的。LinkedIn组的参与提供了更大的回报。
LinkedIn组允许您的员工专门针对其每个目标受众的公司内容。您可以在正确的部门和现有网络之外到达合适行业的专业人士。
也可以看看：以上的折叠:第一印象LinkedIn的力量
获得员工的买入和组织分享可以令人生畏，可以令人生畏。以下是我们如何使其工作的步骤：
1.指定一名社交媒体经理。
如果你还没有人来管理你的社交媒体工作，那就指派一个人或一个小的核心团队来领导这项工作。这提供了问责制，并为员工提供了一个清晰的人或人来帮助他们，因为他们习惯了这个过程。
2.教育员工。
这不是什么秘密:员工的参与对这个计划的成功至关重要。分享你的整体社交媒体战略与员工讨论员工参与的重要性，如果你有明确的目标，就提供给他们。这些可能包括:
- LinkedIn的推荐流量增加X%。
- 增加LinkedIn博客帖子的平均份额X%。
- 增加业务发展，账户和执行团队的市场可见性。
通过此目的，培训人员如何在LinkedIn组和最佳实践中发布。考虑：
- 对现有的小组讨论进行评论，在小组内建立熟悉度和可信度。
- 开始讨论简单但深思熟虑的问题。
- 避免是公开自我促销，只分享您公司的内容。
- 监控LinkedIn通知的评论和后续。
和更大公司的另一次考虑：可能需要创造社交媒体政策。这可以指定公司信息不适合分享，如何掌握该公司，或者自我识别推文是员工自己的，而不是反映公司的意见。
3.研究LinkedIn组。
确定您希望每位员工的群体分享内容并参与。每个人的五个是一个很好的开始。
在搜索组时，这里有一些东西要注意：
- 会员。LinkedIn给出了所有群组成员的快照。点击"一世“在任何群体的顶部，然后在”组统计“中。这将向您展示集团成员的一些整体人口统计数据，如资历，功能，地点和行业。将此与目标受众进行比较，看看该组是否适合。
- 大小。在接触到大量相关人士和被倾听之间取得平衡。如果团队太小(少于1000人)，你的努力可能就不值得。如果团队太大(10万以上)，就很难脱颖而出。会有一些差异取决于你的公司的利基。
- 活动水平。看看每个小组的活跃程度。人们开始讨论的频率是多少?其他人参与这些讨论的程度是多少?
- 帖子的质量。在组中发布的内容是相关的还是看起来像垃圾邮件?
4.分配组。
一旦有了要参与的组的列表，将它们分配给参与的员工。考虑一下你打算分享的博客文章或其他内容的类型——这应该有助于你如何分配群组。对于我们来说，我们根据行业和工作职能来分配人员。
例如，我们的技术团队是群体，如：B2B技术营销界，IT营销专业人士，技术服务营销集团。
我们的营销团队参加群组：内容营销学院，B2B营销和内容营销组。
警告:避免让多个人在同一组分享同一篇文章。这可能需要一些欺诈和前期大量的组织工作。
一旦你组织好了每个人的小组，让每个人都加入他们。有些小组是开放的，可以自动加入，而其他需要得到版主的批准。因此，请记住，这个过程的长度可能因组而异。
5.分享，参与和重复。
现在是时候开始分享了。对于我们来说，我在分享博客帖子的时候发出电子邮件给适当的铰链群体。我包括帖子的链接和提醒，附上他们需要分享的每个人的团体列表。随着我们的增长，我们的进程将继续发展，不同的方法可能为您的公司提供更好的工作。
如果您的博客具有像我们这样的社交共享按钮，那么每个人都可能会在同一时间分享到所有群体：
如果你的员工不习惯这种社交活动，你需要花些时间让每个人都跟上进度，适应这个过程。对你的社交媒体经理:保持在顶部!这是我们LinkedIn营销战略中一个改变游戏规则的转变。就在几个月前，我们实施了这个过程，我们已经看到了我们的劳动成果——更多的人关注我们的内容，更多的帖子的社交分享，以及更多来自LinkedIn的推荐流量。很值得。
想要了解更多关于专业人士的权威社交媒体平台，请查看我们的LinkedIn专业服务管理指南。
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