有时候,每个主题专家渴望成为思想领袖。为什么不呢?这似乎是一个伟大的事情,像一个“受信任的顾问”或“团队精神”。
但它实际上是什么意思是一个思想领袖?你如何成为一个?实际上它是一个好的专业服务公司的营销策略?这些问题的答案,更多的,在这篇文章我们将讨论。
让我们先从了解思想领导营销实际上是什么。
思想领导营销定义
思想领导营销是一个过程,增加专业知识和加速市场的能见度影响实现营销目标,如构建品牌力量或产生新的业务。它是通过创造深刻的分析和内容,使思想领导看到你的目标市场。
思想领袖个人或公司认可的专业知识对其学科的发展及其影响。他们都是主题专家和有影响力的人。他们领导的思想领域的专业知识。
思想领导与内容营销
思想领导往往是与内容营销相混淆。内容营销是一个更广泛的学科。它使用内容来吸引、培养并关闭新业务。认为领导是一个特定的内容营销策略在更广泛的概念。
例如,一个公司可能会发布有用的内容,解释了混淆的术语和概念没有提供任何创新或先进的思想。另一家公司可以提供娱乐或幽默的内容。这两个都是内容营销策略,但也不会被认为是思想领导。
思想领导必须是可见的
思想领导涉及多专业知识和业界最佳实践的理解。
它被专家带来了新鲜,富有洞察力的视角或预计新兴趋势一个常见问题。常常思想领袖的角度与传统智慧——甚至是有争议的。但是一个成功的思想领袖可以把新的见解明天的最佳实践。
现在,拥有伟大的见解是不够的。这些见解需要广泛可见如果他们成为有影响力的。
这就是许多潜在的思想领袖跌倒。他们有专业知识和洞察力,但没有人看到它。认为它是无形的知识。
五个级别的可见性
我们的研究已经能够识别五个不同层次的可见思想领导。每一层都有影响和影响程度的增加。
1级:常驻专家
公认的专家,客户,员工和同事,工作直接与思想领袖,这些人不知名以外的公司。外部影响是最小的。
2级:当地的英雄
在当地市场或小行业细分,这些个体专家的声誉已经超越公司的边界。偶尔他们也会吸引新的企业基于他们的领导。
3级:冉冉升起的新星
这些个人的声誉是移动到一个区域性的阶段。他们越来越广泛的影响力和吸引新业务和指挥更高的费用。影响也在日益增长。
四级:摇滚明星
这些是全国公认的名字在他们的行业。他们是有影响力的思想领袖,他们吸引顶级公司的机会。他们寻找主旨演讲人在主要的行业活动和媒体经常引用。
5级:全球的超级明星
这些个人的可见性和思想领导的名声已经开发出超出了他们的利基市场和行业。他们的影响力延伸到许多行业,在某些情况下,普通大众。业务流向企业,主要品牌喧闹与他们有关。他们的意见可以影响社会作为一个整体。
如何发展你的想法的领导策略
开发战略思想领导是最好的起点。如果你得到正确的策略其他都是容易的。没有你可能无重点和策略更有效。
遵循以下的步骤。
- 定义你的目标
你想达到是谁?这是一个特定的行业吗?一个特定的企业角色如首席执行官或首席财务官?推荐来源以及目标客户?
当你知道你是谁试图达到很多其他的细节开始下降。但值得一提的是秩序。不要过分宽泛的目标。窄和更具体的你可以更快的进步。重点推动更快的进步。
- 研究你的目标
特别注意他们的业务挑战和重要的问题和关切。这些最终会影响你的位置你的专业知识和领导内容围绕哪些问题你创建你自己的思想。
有各种不同的研究方法和策略您可以使用它来收集你的信息。不只是依靠“直觉”或轶事证据。强你的研究,你可以更有信心在你的策略。
- 指定您的专业领域是什么
你不能所有的专家。相反,试着把你的专业领域尽可能小的利基市场是经济可行的。与你的目标市场,利基成长越快越窄。
寻找一个地方你的自然的兴趣和你的目标市场的重要优先重叠。你成为一个思想领袖通过提供见解的重要性你的目标受众。
- 发展你的内容策略
你会写和讲什么?你独特的角或见解,发人深思的还是实践?你的内容需要有价值的足够人们使用和推荐。
你如何开发这些有价值的内容?在下一节中我们将探讨。
- 发展你的可见性策略
你如何使你的有价值的内容可见你的目标受众?这个问题可以通过研究部分回答你早些时候进行的。在哪里你的目标受众寻求新的想法和灵感?他们阅读的出版物做什么?他们关注什么博客?他们已经把思想领袖谁呢?
上述每个成为可能的方式来达到你的目标。他们参加的一个会议上讲话。发表文章在贸易出版物。建立关系与现有相关领域的专家。下面的部分让你的思想领导地位可见应该给你一个起点。成为另一个宝贵的资源是我们的书可见专家®。
当你记录你的思想领导策略能够创建人们深刻的思想引领型内容。
如何开发思想领导内容
你怎么发展的见解和向前移动一个字段的内容吗?虽然没有公式,能保证你将成为一个深刻的,有影响力的思考,你可以采取有意义的步骤来把你的专业知识更上一层楼。更深,更相关的见解做出更好的思想领导的内容。
- 缩小你的焦点
我们的知名专家研究表明,缩小你的注意力的可能性大大增加深化你的专长。越窄你的注意力,你越快提升到领导。
很简单的原因。狭窄的几乎总是可以让你更快地积累经验和洞察力。加速这个过程,改善你的内容的影响。
- 最初的研究
进行原始研究主题给你一个巨大的优势。高质量的研究产生新的见解,可以应用到客户的挑战和与他人分享。它是思想的一个关键路径的领导。新的研究发现思想领导内容的原材料。
- 采取反向的角度来看
一个全新的视角是另一个思想领袖思维水平的标志。也许它的从客户的角度出发,挑战当其他人观看它通过自己的镜头。或者当每个人都朝着一个方向,你探索相反的观点。
反向的角度来看并不意味着被争吵或负面的。这意味着从一个新颖的角度看问题。
- 混搭你的专长
有时伟大的见解来自于应用和思考从一个学科到另一个方法:把两个看似不相关的领域的专业知识。例如,当你设计思维应用到会计服务?结果可能是一个新的见解,影响他人的思想。
- 与其他专家
有一个良好的工作关系与其他专家可以帮助您在几个重要方面:
首先,它让你获得最先进的、最具影响力的思考。有影响力的思想领袖互相交谈。互相帮助会更聪明,帮助您开发更深刻的内容。
第二,你的同事成为你的放大器。他们通过协会增加你的可信度。你是一个有影响力的专家,“俱乐部”的一部分,他们通常会分享你的最新思考或引用新业务。
如何让思想领导看得见吗
专业知识的挑战、特别是思想领导,他们是看不见的。你不能告诉他们如何看的思想领袖。
宣布自己思想领袖也不让你一个。它也很容易适得其反。
相反,思想领导必须证明。通常这发生在三种方式之一:
- 直接交互和网络
这种方法包括直接和人打交道,也许客户或同事,与同事交流会议,在教育环境中或在会议上。的互动,但是,必须允许专业人士来展示自己的能力。
在鸡尾酒会上互动或网络事件可能不会削减它。
需要实质性的交互,让人们可以样品思想领袖的专业知识。把它作为一个专业的开胃菜。
- 写作
一个主题写的畅销书是思想领导的黄金标准。但如果一本书听起来压倒性的,还有其他的方法,你可以通过写作表达你的专长。文章在贸易出版物、博客文章、白皮书和行政指导也可以交流你的见解和构建你的声誉。
当然,并不是所有的写作构建思想领导。事实上,如果做的不小心,它可以很容易地显示一个真正的缺乏领导能力。
- 说话
公共演讲是另一个好方法证明思想领导。对于许多专家,演讲最好的新的业务来源的线索。
生活来说事件也是一个认识新朋友的好方法,得到新的输入。有时候观众问题是新见解和灵感的源泉。
分享你的思想领导
你传播你的思想引领型内容?有各种各样的潜在技术分享你正在开发的见解。一个好的截面最受欢迎的技术如下图1所示。
图1所示。在线和离线营销技巧
注意到传统的离线的图展示了一个平衡技术,如网络和演讲,和更新的在线同行,如社会媒体和网络研讨会。有趣的是,对于每个离线技术都有一个相应的网络技术。
最成功的公司了解他们的潜在客户寻找思想领导和使他们的内容可见的通道。
贵公司如何能从思想领导营销
思想领导不仅有利于主题专家,而且他们与专业服务公司。许多这些都是直观的,但我们最近的研究专家警示详细记录了他们。
- 更快的增长
思想领袖的最大影响是推动公司增长的能力。高度可见思想领导地位吸引了客户想要或需要更大的专业知识。导致更合格、更容易产生。前景密切更快地用更少的努力和更大的成功。
- 记账利率上升
有直接关系的可见性主题专家的思想领导和专家能够收费的计费率。这种关系如图2所示。
图2。相对的买家将支付每小时率,可见专家水平
- 一个更强的品牌
如果你能把思想领导和你的品牌将成为更多可视性明显走强。这个品牌不仅推动了增长和盈利,它还创建了一个更有价值的公司。
当你让思想领导你的主要营销策略之一,您将创建一个强大的区别(专业技能)和一个强大的战略重点。
- 吸引最优秀的人才
最好的人希望与行业领导者。认为领导力是一个伟大的方式来展示贵公司的质量和吸引员工自己想成为思想领袖。在当时的顶尖人才需求旺盛,思想领导是一个有效的招聘工具。
- 对你最好的机会
主要的主题专家不仅吸引新客户最好的和最优秀的人,他们也产生最佳的战略合作伙伴和业务关系。当其他组织的行业寻找潜在的合作伙伴他们首先寻找思想领袖。
领先品牌与其他领先品牌倾向于想要工作。高可见性合作关系的专家报告,他们有自己的选择,营销伙伴关系和其他战略商机。思想领导营销不仅可以帮助你获得成功,这也使得它更容易保持领先优势。
铰链如何帮助
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