正如我们回顾2014年，我们可以识别已发生的多种变化。有些人遇到了快乐，但大多数人都有一种混乱的感觉和对即将到来的恐惧。一些微妙的趋势变成了光明。但其他变化，例如谷歌决定完全结束Google Autheration，是清晰的。
所有这些变化都有一个共同之处，那就是它们直接影响所有行业和任何参与公司营销的人。它们间接地影响着每个人。让我们来看看进入2015年，每个专业服务CMO都需要了解的关于SEO的5个事实。
1）你不能再购买你的路
好吧，让我改革。您可以在有机搜索结果中再也不能购买前往＃1点的方式。现在已经有一段时间了，但2015年将占据稳定。从链接网络购买链接，曾经是在有机搜索排名中获取您网站上市的最快和最简单的方法。现在，购买链接将让你受到惩罚和搜索流量将一切都消失了。
2015年的这一最大变化将是谷歌如何更新其变更的算法。谷歌的算法将更新，并在持续的基础上更新。这意味着购买链接的网站将被确定并惩罚比过去更快。他们的更新将在更长的时间内推出，使得识别导致您的排名下降的内容更加困难，如果您确实看到您的流量落下。
过去，算法更新将立即推出。如果在该日期之后在流量中看到了一个重大阶段，您可以相当确定算法的变化是原因并尝试根据更改进行必要的修复。
2)移动设备将继续变得更加重要
网站需要响应。就这么简单。一个响应的网站将能够调整到任何屏幕尺寸，创建更好的用户体验。越来越多专业服务的买家正在上网在与您谈论谈话之前，查找和研究公司。随着越来越多的这些同样的买家在日常生活中使用他们的移动设备，您的更多交通将来自这些设备。如果您的网站很难在智能手机或平板电脑上导航，那么游客仍有0％的机会在您的网站上很长时间。很长时间，我们正在谈论几秒钟，如果是的话。
不仅用户体验对于保持访问者在你的网站上非常重要，而且谷歌最近宣布他们将在他们的移动搜索结果中包含一个“移动友好”的标签。响应式网站设计将确保你的网站在搜索结果中得到这个标签。搜索您的服务的人看到您的站点的几率有多大没有这个标签和你竞争对手的网站与那个标签并选择您的网站吗？
3）SEO不再是独立的技术实践
SEO都是包括在内的。它包括内容营销，社交媒体，电子邮件营销，文案，研究以及列表。SEO的技术方面仍然很重要，包括现场优化努力，如适当的标题标记，URL结构等。这些技术努力是您的网站SEO基础。如果您的网站未正确优化，您的所有其他努力将产生负面影响，反之亦然。
已经说，进入站点后端并插入隐藏关键字的日子结束了。有一段时间你可以雇用一些技术SEO背景并看到改进。在此处插入一吨关键字的锚文本，在那里购买一些链接，您会看到一些立即结果。
也可以看看：如何查找优化您的网站内容的最佳关键字
它不再这样做了。再次，这不是2015年的全新信息，但仍然存在那些那里的人会认为他们可以雇用某人做快速修复的工作并看到立即结果。谨慎的供应商为仅为几百美元提供SEO服务。你会浪费你的钱。
4）好SEO需要更多的时间和更多的资源
我们刚刚讨论了为什么SEO不再只是一种技术实践。那么，让我们再来谈谈你应该在哪些方面投入你的时间和资源来实现你的SEO目标。
首先，你的活动的构建块需要包含内容。不只是任何内容，而是有用的、可分享的内容。这些内容也应该有不同的形式。博客文章、视频、报告和书籍只是其中几个例子。为了创造这些内容，你需要作家、营销策略师和主题专家一起工作。听起来很多，但这仅仅是个开始。
一旦你有了这些好的内容，你不能仅仅把它发布在你的网站上。你必须推动它。然后你必须再次推广它。这里的好消息是，您不一定必须支付促进您的内容，尽管它可能是与自由促销相结合的有效策略。
你可以从LinkedIn开始，更具体地说，是在LinkedIn Groups中。LinkedIn上有数百个群组，涵盖了所有专业的服务专业和主题。从那里你可以浏览Twitter，谷歌+，YouTube，等等。所有这些都将我们带到了最后一点。
5)你不再只关心你的顶级前景
所以，我们谈到了如何在无法购买网站的链接了。但是，与您的网站的链接仍然是搜索引擎的最高排名因素。那么你应该如何获得这些链接？赚取自然链接到你的网站，你必须影响那些人的社会网络，将实际上扩大你的内容。
这意味着他们将在自己的网络上分享它，或者从自己的网站链接到它。通常情况下，高层决策者会迅速排除他们网站上任何“不合格”的流量。这样做的问题是，你的“合格的”流量可能不是在线的“内容共享类型”。我们经常在专业服务领域看到这一点，因为目标市场总体上比其他行业(如酒店或旅游)对技术的了解要少一些。
让我们用一个简单的例子。工程咨询公司的老板只关心那些参与公司内容的人，这些内容有可能成为商业前景。如果你的内容与商业前景密切相关，那就太好了。但你会考虑Engineeringsite.com的编辑吗?可能不会。但那个编辑负责把他的高级域名链接到你的。这个编辑还负责他们网站上的特色内容(猜猜是谁?)，你的潜在客户喜欢每天阅读。
SEO的前景是不断变化和发展。它将在2015年及以后继续这样做。好消息是，谷歌开始奖励那些为数十亿在线搜索者创造高质量内容和用户体验的公司。聪明的专业服务首席营销官应该随时了解这些变化，并相应地调整公司的战略。
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