品牌。这是一个经常被抛出的词，但它到底是什么呢?你如何衡量和量化它的影响?

品牌是企业的个性，无论是像汽水这样的消费品，还是像会计这样的专业服务。一个人与该公司的情感、形象和联系通常是由一个团队的人精心考虑和计划的。公司都在努力与自己的公司建立积极的联系，并为此投入了大量资金。一个常见的例子是可口可乐圣诞北极熊。他们希望当你想起快乐的圣诞节回忆时，你就会想到可乐，所以你想在每个假日季都放上可乐，或者更好的是，当你有积极的体验时。

专业服务品牌可能与消费品略有不同，因为你通常是围绕你的专业知识而创建一个品牌，而不是一个产品。你希望你的品牌能把你的公司塑造成有能力和值得信赖的形象——并且你所提供的服务是行业中最好的。

创建专业品牌的第一步是找出你的专业知识可以填补市场上的空白。进行市场研究会帮你发现缺口所在。问问题——从你的目标客户那里了解他们在服务提供商那里寻找什么。

通过与你的目标客户交谈，甚至询问那些选择不雇佣你公司的潜在客户，你可以找到大量的信息。你会发现他们需要什么类型的服务，他们在招聘时寻找什么，不确定因素，为什么他们选择某家公司等问题的答案。这将帮助你完善你的品牌，并代表市场正在寻找的服务水平和产品。

当你发现客户想要什么和需要什么，你就可以看看你的竞争对手，看看他们在什么地方做得不够好——这就是战略性地放置你的品牌的地方!填补客户想要的、竞争对手目前没有提供的空缺。

一旦您确定了空白和孤立的机会，您可以在这些属性周围构建您的品牌，并以潜在客户需要的内容而闻名。

记住,所有与你的品牌接触点构建你的声誉。从在线广告到你的网站，从客户互动到你的实际工作质量，一切都将影响市场如何看待你的品牌。

建立一个品牌需要大量的工作和时间。可口可乐昨天没有投放市场!一旦你确定了什么让你的品牌与众不同，你想让你的品牌代表什么，是时候建立你的品牌知名度和品牌知名度了。你的目标客户知道你的公司是一个选择吗?建立品牌知名度和曝光度将帮助你获得更多的线索，并最终获得业务。

以下是几种获得品牌知名度和市场知名度的方法:

• • 优化你的网站关键词。这将帮助潜在客户发现你的公司，当他们寻找解决方案，可能不知道向谁求助。如果你能确定他们要找的术语类型，你就能扩大你的读者范围。通过使用关键字在你的网页副本和标题中，以及在你谈论你的服务的方式中，你将把人们带到你的网站，因此教育他们关于你的公司的品牌。
  • 购买广告。作为一种短期活动，有针对性的广告可以帮助新品牌或重新定位的品牌获得知名度。广告可以在LinkedIn和Twitter等社交网站上看到，也可以在谷歌Ads等搜索引擎结果页面上看到。仔细选择关键词和创建广告文案将有助于避免预算失控。这些方法需要在预算范围内进行严密监控，以确保成功。
  • 活跃在社交媒体上。你的公司应该有一个Twitter和LinkedIn的个人资料，你可以从中分享内容。一些公司也使用Facebook和Instagram。(通过询问)了解你的潜在客户在哪里，确保你的公司在这些渠道上有代表。你可以获得品牌知名度和知名度通过频繁发布对目标客户有用的内容，并确保他们看到它，通过标签和组。Twitter允许用户通过#hashtags搜索新闻和信息，所以通过使用与你的公司可以解决的问题相关的标签，新的受众将能够看到你的品牌和你的专业知识。群组可以在LinkedIn上使用——加入目标客户将要加入的群组，并参与对话。这将让你和你的专业知识被看到。

• 写博客。通过创建博客这是关键字优化，您将在目标客户使用搜索引擎找到您的问题答案时展示您的品牌。您将通过讨论您的目标客户面临的问题来加强您的品牌专业知识。您还可以通过在其他博客上保护您的潜在客户阅读（如Inc.杂志的博客）并链接到您的网站的其他博客来扩展您的品牌知名度。

获得品牌知名度和知名度是一项投资。要成为人们认可的某一特定专长的品牌需要时间和资源。通过不断地让你的公司进入市场，进入你知道你的受众所在的地方，你将能够展示你在某一主题上的权威，并赢得品牌信任，从而使你的公司获得成功。