在编写白皮书，文章和博客帖子等内容时，专业服务公司有时可以陷入同一个“棒球内”行业主题 - 通常运行疏远受众不熟悉这些主题的风险。在这些情况下，避免退后一步并考虑在行业泡沫之外发生的事情可能有用，无论是您的客户的生活和超越。
领导谈话
你的客户和潜在客户的主要痛点是什么?你能创造内容来回答他们的问题并教育他们所面临的问题吗?通过编写旨在回答这些问题的内容，你不仅可以改变你的b2b营销策略但也会吸引更多的搜索流量从谷歌-更多的眼睛到你的网站。
当您开始增加网站的搜索流量时，您有一个平台谈谈影响每个人的主题，构建您的可信度和相关性。您不想任意讨论当前的活动或趋势主题，只是看到一个流行的主题。但是，与同样的标记，当您的专业知识贡献有价值时，您应该毫不犹豫地领导谈话。
让我们考虑2014年埃博拉疫情的全球对话。目前，这是AEC行业和世界各地的主要课题。你可能会问，“埃博拉有什么与AEC产业有关？”嗯，医院建筑师，建筑公司和设计师都有助于急诊部门设计 - 包括旨在含有传染病的设计方面。
随着埃博拉患者首次抵达美国，医疗咨询和设计公司FreemanWhite在不同的博客上发表了几篇信息丰富的文章，包括疾病控制中心的博客。他们能够向广泛的受众提供他们的急诊科设计知识，甚至接受了当地电视台关于这个话题的采访。FreemanWhite讨论了一些老旧设施没有的问题急诊室旨在满足当前的最低规范要求，以及如何创建一个功能隔离室。
照片来源：http://www.heraldnet.com/article/20141010/NEWS02/141019908
睁大眼睛，留出回旋的余地
并不是每个国家关注的话题都像埃博拉疫情一样具有紧迫性和严重性。采取一种更轻松的方法，找到新颖的方法将你的专业领域应用到趋势和其他及时的话题中，通常是有用的。
例如，一家营销公司可能会讨论麦莉·赛勒斯的内容营销策略。关键是让您的眼睛保持开放，保持最新的对话，不仅在您的行业内，而且在外面 - 与您的观众有关但有趣的话题。
参见:10营销专业服务新规则
另一件需要记住的重要事情是给自己一些灵活性。当你为你的公司创建b2b营销策略和内容日历时，你应该密切关注它们。但也要谨慎地为那些意想不到的热门博客文章留出回旋余地。如果你只是按照计划行事，而不去寻找新的机会，那么你就没有考虑跳出框框。
话题帖子的新跳板总是会出现——它们是否适合你的公司，你的行业是否适合你去解读。麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)在她的“内容策略”类型上给我们上了一堂很好的课，但她可能不会为AEC公司提出一个非常相关的主题。
除非，也许，您的公司在破坏球中有专业。
如果你能把你的公司和你的行业联系起来，那就证明我是错的。(给我一个链接!)
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