在搜索算法方面，Google从未不愿意改变现状。但是新的更新重点移动友好性，他们可能正在做出最大的转变，至少在公司关注的地方。
在过去的几年中，有两个迷人的代号更新，Panda和Penguin，它们急剧重新定位了搜索引擎优化景观。这些改变游戏规则的人定义了该领域的新最佳实践，并惩罚了Blackhat策略，这些策略曾经可靠地将站点提升到排名的顶部 - 所有这些都是为了为Google用户提供更多相关的内容。
4月21日，这家搜索巨头旨在提供更高质量的内容，这次他们将目光投向了移动友好性。移动搜索并不是Google的新问题，他们通过使用图标和标签进行移动友好网站来传达了他们的兴趣。但是即将到来的算法更新代表了他们迄今为止最严重的尝试，以培养更具移动性的网络，使移动友好性成为排名信号。随着这种算法的变化，与熊猫和企鹅相比，它们可能会更具巨大的搜索结果。
对于公司而言，更新意味着该比以往任何时候都更加认真地对移动友好型优先级优先。
为什么专业服务公司需要赶上
从历史上看专业的服务公司赶上在线营销趋势和最佳实践的速度有些缓慢。如今，许多组织已经开始使用工具和技术，例如搜索引擎优化，内容营销，A/B测试等等，但是Google即将进行的更新意味着他们也需要赶上移动设备。
今天的专业服务公司今天在移动设备上站在哪里？内容营销学院2015 B2B营销报告表明，只有58％的企业对企业营销人员计划今年“制定更好的移动战略”。相比之下，有74％的面向消费者的企业计划这样做。
对移动世界的这种缓慢的适应可能部分是专业服务公司特有的问题。最近关于专业服务市场推荐的研究发现，几乎30％的买家排除转诊基于服务提供商的网站。另一项研究表明，公司的网站是买家最常见的信息来源当他们寻找新提供商时。
随着移动浏览越来越普遍，很容易看出，糟糕的移动体验可能如何使公司造成新业务。而且，这种现象只有当不友好的网站开始搜索排名时，才能使自己复杂化，从而降低了公司在当今最重要的营销渠道之一中的可见性。
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企业如何为更新做准备
首先，所有公司以及所有网站管理员都应该使用Google的移动友好的测试页面找出他们的网站是否符合移动友好性的标准。如果是这样，恭喜您已经完成了艰苦的工作。如果没有，那么您需要进行一些更改。
您的组织可以采用几种方法来创建移动友好的用户体验：
- 一个单独的移动网站。这是老式的方法，不再建议使用。很难保持最新并轻松地导致重复的内容，这在Turncan中导致搜索引擎排名从Google处以罚款。
- 本地移动应用程序。许多组织已为Android和iOS构建了本地应用程序。好消息是，使用Google相对较新的应用程序索引API，Android应用程序能够可以优化以出现在搜索结果中。
但是，移动应用程序无法替代自然，移动友好的网站。iOS上的应用程序当前尚未索引，要在搜索结果中显示Android应用程序，必须已经在用户的设备上安装了它。另外，索引应用程序只能为使用某些设备的用户提供对移动友好的内容。同时，公司的网站当买家进行探索性搜索时，将在搜索排名中受苦。
- 响应性-设计的网站。这是当今公司应该采取的方法。响应式设计使用简单的CSS允许该站点自然地适应观众的设备。它可以调整类型，图像和设计，以适合搜索者手机的小显示，iPad，笔记本电脑或会议室的大型高清显示屏。
响应式设计是前瞻性的，因为它使您的网站很容易适应可能出现的新设备和形式。响应式设计是通过Google的移动友好测试并获得搜索排名收益的最直接方法。
正如公司考虑2015年的优先事项时，他们将在评估其移动战略方面做得很好。随着Google再次重新定位搜索景观，今年是公司提高知名度并与搜索者建立联系的机会（和潜在的买家）以新的方式。
看看我们专业服务网站计划指南在考虑更新公司网站以纳入移动策略时，请提供更多帮助。
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