品牌是一个复杂的有机体。这是一系列文章的第9部分，我们将研究一个成功的品牌的组成部分。

20世纪90年代，意大利服装零售商贝纳通(Benetton)因其在全球范围内的广告活动而吸引了大量关注，广告上的照片都与他们的产品无关。这些图片包括交配的马匹、修女和牧师的亲吻、白人婴儿由黑人妇女喂养，这些图片之所以被选中，是因为它们不敬而非相关。随着时间的推移，这种对残暴的亲和力成为了贝纳通的定义品牌。

在很大程度上，我们开始通过自己的眼睛来了解世界。图像可以塑造我们体验商业的方式——图像可以设定基调，驱动预期，或将公司与该领域区分开来。

品牌形象在工作

我想不出有哪家公司用过图像- 或图像的风格 - 比苹果更好地效果。简单的产品拍摄轮廓对白色背景传达了强大的复杂性。这些照片专注于苹果产品的方式，没有任何外敷，已成为其品牌的标志性部分。在Apple广告牌，网页或广告上一目了然，足以将产品与公司连接。这太棒了。

然而，图像并不总是必须成为品牌的星星。他们可以发挥支持作用。卡尔加里族伯内特达克沃斯&帕尔默公司最近推出了新品牌，具有实际员工的摄影。虽然不是一个突破性的方法，他们的图像支持他们的人民是他们成功的司机的命题。该图像有助于提升律师事务所高于律师事务所的BD＆P，以上费用和风险（员工留在毕竟）定制摄影。

参见:为什么专业摄影对你的网站很重要

选择一种方法

在为你的公司选择图像时，考虑你想让它发挥什么作用。它会设定一个引人注目的视觉基调吗?它会让你与众不同吗?它会揭示你公司的个性吗?它支持你的消息传递吗?

而当涉及您选择的图像类型时，您有许多选项需要考虑：照片与插图，代表性与摘要，概念与文字，股票与自定义。一般来说，你愿意花在图像上，你的品牌越独特。但是，如果您选择了低成本的库存图像，至少尝试采取与竞争对手不同的方法。一个牌子没有新的品牌是一个浪费的投资。

阅读本系列早些时候的文章:

• 成功品牌的元素1：品牌定位
• 成功品牌的要素2:标语
• 成功品牌的元素3：个性
• 成功品牌的要素4:品牌承诺
• 成功品牌的要素5:品牌名称
• 成功品牌的要素6:标志
• 成功品牌的要素7:色彩
• 成功品牌的要素8:信息传递
• 成功品牌的元素9：图像

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