成功品牌的元素6：徽标
品牌是一个复杂的生物体。这是一系列文章中的第六部分，其中我们检查了一个成功的品牌的组成部分。
啊，穷人，误解的标志。人们对其狭窄的肩膀施加了很多压力。让我们开始扫除几个常见的误解。你的徽标不是你的品牌。它不是您业务缩影的肖像。所以不要指望它沟通很多，如果有的话，关于你做什么。除了那些免责声明，徽标可以是公司的视觉身份的锚点和成功品牌的关键组成部分。
作为整体品牌方法的一部分，公司徽标提供三个主要功能：
- 鉴别
- 差异化
- 答复召回
让我们依次查看这些属性。
1.鉴定
徽标存在表示和识别公司或产品。品牌名称告诉我们它被调用了什么。标记（如果有的话）有助于我们在下次遇到它时识别品牌。
2.差异化
有效的标志视觉将公司与现场的其余部分分开。随着时间的推移，感知一点时间很少，而且从竞争中取出不同的粘性的标志将有助于公司品牌形象的独特性。此外，徽标设计有时可以传达公司的个性或态度的方面（例如，有趣，温暖或能量）。
3.答复召回
独特的徽标是令人难忘的标志。被注意到并记住是公司必须在最终选择和品牌偏好的途中进行第一步。徽标的标记（如果有的话）提供捷径，帮助我们匆忙识别公司或产品。我们这些天急于匆忙，并且一个良好的标志让认可更容易。
徽标解剖学
大多数公司的徽标可以分为两部分：名称和标记（有时称为其符号或图标）。这个名字很明显：它是渲染类型的公司或产品名称。熟练的徽标设计师将花费大量的时间选择字体，通常定制其字母形式，以使名字更加个性化和专有。
标记通常从名称中略微分开，支持品牌名称，并为品牌标识体验提供视觉维度。一些标记已经变得如此众所周知，他们实际上取代了品牌名称本身（思考耐克的舒适和苹果公司）。这里的危险是，最终与品牌名称的连接可能会脱离。任何人都记得来自明尼阿波利斯的某种音乐家，原名被称为符号？好吧，那没有持续长久 - 一旦王子得到了他的名字，我们就知道什么叫他。哇！
并非所有公司徽标都有标志。实际上，许多成功的企业只需一个：Deloitte，IBM和Oracle就可以精细。这种类型的标识符，其中名称是徽标，称为标识。legotypes有几个缺点。因为它们必须读取，可怜是至关重要的，它们是否出现在网上或建筑物一侧的距离。legotypes也对它们具有通用质量，因此如果竞争对手是采用类似于类似的字体，它可能会在市场上创造混淆。尽管如此，许多伟大的品牌都有痕迹，仍然继续做伟大的事情。
也可以看看：如何选择新的公司名称，徽标和标语
重新设计困境
A.徽标重新设计值得努力？如果您关心市场的业务，您应该将您的徽标视为起点。我们生活在视觉世界，以及您联系的每一个前景都很可能会看到它。所以提起您的网站并向自己询问有关当前徽标的这些问题：
- 它是否反映了你公司的个性？
- 它是否与您行业中的其他标识不同？
- 有人会注意到它并因为它而记得你吗？
如果您对这些问题中的任何一个回答“否”，您可能希望考虑重新审视您的徽标和拍你的品牌形象在一个新的方向。徽标重新设计不是一个小型企业 - 它将影响您拥有的每一块抵押品和标牌。但它需要提前投资，以获得长期奖励。
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分类徽标
标志可以分类为几个基本类别。下面的五个类别将为您提供一种方式来思考您当前的徽标以及您可能希望您的新徽标的方法。
- legotypes.|以独特的排版呈现的公司名称是这些徽标中的主要图形元素。成功的legotypes是粗体且易于阅读的。埃森哲，德勤和埃克森是良好的例子。
- 会标|会标是由公司的首字母组成的标志（思考IBM，McDonalds和GE）。
- 抽象痕迹|伴随商家名称的非呈现标记。（但是，有时这些标记可以反映公司名称或其他非服务相关的属性：Apple，Cisco，Dewberry。）抽象标记的示例包括Chase，BP，PWC和Symantec。
- 描述性标记|公司产品，服务或定义性格的标志性表示。因为这些标志可能是限制性和通用的看，因为他们在企业界中变得罕见。美国国家棉花委员会标志是一个执行良好的例子。
- 密封件|类型和图标包含在形状内，通常是圆形，椭圆形，屏蔽或矩形。由于它们有限的易读性和日期外观，密封率变得不那么常见。许多州和联邦机构仍然使用密封，但它们在商业世界中很少见。
在本系列中阅读前面的帖子：
- 成功品牌的元素1：品牌定位
- 成功品牌的元素2：标记
- 成功品牌的元素3：个性
- 成功品牌的元素4：品牌承诺
- 成功品牌的元素5：名称
- 成功品牌的元素6：徽标
- 成功品牌7的元素：颜色
- 成功品牌的元素8：消息传递
- 成功品牌的元素9：图像
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