品牌是一个复杂的生物体。这是一系列文章中的第五部分，其中我们检查了一个成功的品牌的组成部分。

如果您可以在一个伟大的品牌下轻，并将其蒸馏到最基本的物质，您将留下品牌最宝贵的资产 - 它的名字。即使在其他临界元素蒸发之后，品牌的名称仍然仍然打包。如果美国运通，IBM或Coca-Cola今天关闭他们的业务（假设没有任何污染他们的声誉），这些品牌可能会从现在开始恢复几年，并在其类别中仍然是强大的竞争者。这是品牌名称的力量。

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越来越多的专业服务公司认识到他们的公司名称可以帮助他们在竞争激烈的环境中脱颖而出并有助于长期客户忠诚度。在过去的五十年里，整个行业都出现了帮助企业家和公司名称他们的业务和产品。较大的命名公司采用语言学家和专有的计算机程序，以发展数百或数千个潜在的名称和名称碎片（称为语素）。较小的公司依靠他们的经验，机智和头脑风暴技术为其客户提供选择。两种方法都可以产生出色的名称。和非常贫穷的名字也是如此。

在这篇文章中，我们仔细看看公司名称 - 好与坏。名称可以分为五类：

1. 创造
2. 描述为
3. 抽象的
4. 首字母缩略词
5. 创始人/伙伴名称

让我们潜入每个人。

1.创造的名字
几年前，从希腊语和拉丁根创造的名字都是愤怒，他们今天仍然有一些规律。从埃森哲到Zillow，创造的名称充满了潜在的含义，很容易商标。麻烦是，这些名字对普通人陌生语言的普通人几乎没有意义 - 他们有时可能是平淡无奇的，难以记住。arcelormittal和amedisys并不完全滚动舌头，他们呢？

2.描述性名称
许多名称描述了他们的服务。计算机员工，一般磨坊，预付法律服务是业务的例子，其名称反映他们所做的事。在上面，人们会理解这些企业的所作所为。在缺点，这些名称可以是非常通用的，使他们难以商标。通用名称倾向于使长期品牌名称差，因为他们在我们的思想中几乎没有牵引。随着公司的发展，这些名称不会提供多大的灵活性。

3.抽象名称
其他名称是纯粹的抽象，如亚马逊，字母，谷歌和卡罗。虽然许多这些都是真正的话语，但他们与他们的企业没什么明显的联系。他们的价值来自他们的古怪，而不是他们的内涵。这些抽象名称缺乏严重性，他们不仅仅是在他们的注意力中弥补。他们很难忘记。然而，这些名字存在危险 - 它们有可能被视为不专业，古怪或愚蠢的。

4.首字母缩略词
另一个流行的选择是缩写词——IBM、CVS和CBS就是著名的例子。在几乎所有的案例中，名字都是从其他东西开始的(一系列创始人的名字或描述性的名字)，然后随着时间的推移而变得精简。例如，客户有一个诀窍，即缩写较长的供应商名称。然而，首字母缩写的问题是众多的:它们通常不可能被注册为商标，它们没有意义或情感吸引力，它们很容易被调换，并与发音相似的公司名称混淆。

5.创始人'或合作伙伴的名字
许多公司，特别是在专业服务中，以他们的创始人或合作伙伴命名（在更大的公司中，这些名称可能是一个真正的一口）。这个传统追溯到几个世纪以来，在个人联系全部重要的行业中有意义。然而，长期影响可能是有问题的。当一个名叫的主要死亡或离开公司时，那些个人连接丢失了。在许多情况下，随着这些公司随着时间的推移而发展，他们的名字所以 - 因为新的合作伙伴取代了旧。这些转变可以创造在市场上的混乱并使其难以建立一个广泛的知名品牌。

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这个命名公司为他们的校长的传统不太可能很快消失。但是，未来的公司可能希望选择一个具有更好的长期品牌前景的名称 - 一个短，与竞争对手的区别，而不太可能随着时间的推移而变态。例如，您可以选择一个独特的声音创始人的名称，并在长途运输中使用它。

也可以看看：如何选择新的公司名称，徽标和标语

选择一个好的公司名称

大多数专家都认为选择一个好的名字很重要。一个名字囊括了人们与产品或服务相关联的所有内容——智力和情感。有些名字使联想过程比其他名字更容易。面对企业主面临的所有挑战，利用他们所掌握的每一个优势是有意义的。

所以你公司的正确名称是什么？？嗯，这取决于各种因素。除非您是一个创业，否则您当前的名称至少带来一些 - 并且可能是相当大的股权。在既定公司采用新名称并非小决定。

但如果你在一个竞争激烈的市场上很少差异化在公司中，独特的名字可以给你一条腿。事实上，您可能希望与过去打破的原因，并介绍一个新的公司名称：

• 你的名字很容易与竞争对手混淆
• 你的名字很难记住，拼写或发音
• 您正在寻找一种区分您的公司的方法
• 你的名字或品牌感觉陈旧和旧
• 被命名的合作伙伴退休或离开了公司
• 您的公司正试图从PR灾难中恢复过来
• 您正在进行一个主要的重创或转变战略方向

如果正在考虑为您的组织考虑一个新的绰号，您将希望选择一个会受到时间考验的绰号。请记住，您的名字有很多潜力。这是建立新的协会和期望的机会，因为您的公司未来。

6种方式您的名字可以构建您的品牌

1. 区分你;对比你反对竞争对手
2. 帮助您的品牌名称
3. 聘请观众
4. 支持您的定位
5. 建立您的业务
6. 代表比你的产品或服务更普遍的东西

在本系列中阅读其他帖子：

• 成功品牌的元素1：品牌定位
• 成功品牌的元素2：标记
• 成功品牌的要素3:个性
• 成功品牌的元素4：品牌承诺
• 成功品牌的元素5：名称
• 成功品牌的元素6：徽标
• 成功品牌7的元素：颜色
• 成功品牌的元素8：消息传递
• 成功品牌的要素9:形象

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