成功品牌2的元素：标语
品牌是一个复杂的生物体。这是一系列文章中的第二部分，其中我们检查了一个成功的品牌的组成部分。
公司对他们的标记造成了很大的压力。许多企业以巨大的意义赋予它们。广告商希望他们像一个吻一样密封每一个人。然而，许多公司Taglines跌倒，并没有吸引我们。这是一个怜悯，因为标记线可以与权威和优雅的观众交谈。他们最好的，这些简洁的短语向我们介绍品牌他们代表并招手我们徘徊一会儿并倾听。
在本文中，我们将解决三个关键问题：
1.什么是标语应该做的？
什么是好的？
3.公司标语如何适应整体品牌战略？
什么是标语
一个好的标语标记应该引起观众的回应。它应该执行以下一项或多项：
- 澄清（你做了什么，你是如何定位的等等）
- 表达一个重要品牌属性
- 支持您的定位
- 帮助人们认识并记住你
接下来，我们将更详细地探讨这些元素。
解构标记线
1.澄清
一个标语，要么说明明显或提出的问题就没有做到了工作。想象一下标语是一个机会阐明你的差异化，表达你的个性或传达其他重要品牌质量。
例子：
“土地律师”（沃尔什，科拉卡，卢布利，Emrich＆Walsh）
“你的职业是我们的工作”（Theladders）
“客户成功平台”（销售队伍）
“当银行竞争时，你赢了。”（LendingTree）
2.表达一个重要品牌属性
值得其盐的每一个品牌都代表着某种东西 - 刺激兴趣和建立忠诚度的差异化或竞争优势。您的标语是一个明显的阐明和促进这个品牌属性的地方。
例子：
“在工作中的想象力。”（通用电气）
“思考不同。”（苹果）
“地球上最幸福的地方”（迪士尼乐园）
3.支持您的定位
许多公司标记用于支持品牌的定位。如果你以某种方式不同，为什么不这么通过你的标语？
例子：
“我们更加努力“（Avis，＃2汽车租赁公司）
“终极驱动机器”（宝马，以其巨大的驾驶经验而闻名）
“我们所做的只是工作”（杰克逊刘易斯，就业和劳动律师事务所）
4.支持您的品牌
如果你注意这样的事情，你会注意到，很多很多公司都在那里使用无论是无效的标记格式吗（看标记何时出错）或完全避免它们。这对我们来说是一个谜，因为标记是公司明确表达其的几种方式之一品牌承诺。不可否认，写出一个伟大的标语可能具有挑战性，但一旦它到位，它就可以为您的品牌添加有效的额外维度。
伟大的标语的8种成分
- 保持简短
- 传达一个简单的想法或利益
- 如果可能，具体
- 确保您的索赔是可信的
- 避免适用于其他业务的通用或陈词滥调的陈述
- 支持或解释您的定位
- 让它难忘
- 坚持长途的标记线
也可以看看：如何选择新的公司名称，徽标和标语
当标记出错时
在开发标语时，远离模糊，平淡无奇，陈旧或不真实的想法。并避免发表声明，可以轻松描述竞争对手。请记住，标语应该让你脱颖而出，嗯，批准拇指。不幸的是，许多标记线 - 特别是在专业服务中 - 是跛行的，没有什么样的口号。
让我们来看看今天使用的标记，并没有帮助他们的业务。
“我们确信”（富士通西门子）
对此标记线的显而易见的回应是“好的。你确保了什么？“声明是如此不完整，并奇怪的是，我们不确定所有的东西。提出意外问题的标语线并没有帮助您的品牌。
“帮助客户成功”（Booz Allen Hamilton）
好吧，为了他们收取的费用，我们希望如此！这种最大的陈词滥调提出了一个大问题：他们有想象力来帮助我成功吗？
“对会计业务的热情”（格兰特桑顿）
他们喜欢他们的工作真是太棒了。但不能只是对任何其他会计师事务所都造成同样的索赔？（提示：是的。）
这些都是大型的市场领先的公司，但他们的标记是他们的整体品牌，落水，以便他们不会冒犯任何人。他们也不会印象深刻。
在本系列中阅读其他帖子：
- 成功品牌的元素1：品牌定位
- 成功品牌的元素2：标记
- 成功品牌的元素3：个性
- 成功品牌的元素4：品牌承诺
- 成功品牌的元素5：名称
- 成功品牌的元素6：徽标
- 成功品牌7的元素：颜色
- 成功品牌的元素8：消息传递
- 成功品牌的元素9：图像
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如果你对听到的回应是：“很好，我应该希望如此！”这是一个肯定的迹象，这是一个陈词滥调。如果您的标语是曲线，是时候创建一个新的。