你的生意有口号吗?

很有可能是坏事。

我的本科新闻老师对我来说会愤怒地埋葬lede。这是一个关于为专业服务组织开发有效标语线的写作。但是给我一个解释急忙开口的机会。

我们每天都接触到Taglines。有些是永恒的，完全与品牌完全连接，它们几乎可以互换名称。以下是一些我相信你会认出来的经典：

• “你有好处”
• “冠军早餐”
• “更快的选择器上部”
• “钻石是永远的”
• “去做就对了”

好的标语似乎是显而易见的。这就是他们的魔力。我们不会以任何系统的方式来考虑标语。然后有一天，我们需要为你的业务“想出”一个口号。这就是事情通常偏离的地方。

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作为业务发展的霍格导演，我有很多对话。组织将来到我们帮助解决他们最大的营销和品牌挑战。这是来自这些对话，背景准备进入他们，即我对TABLINE开发了高等教育的意见。

大部分是坏的。

非常糟糕。

我们可能会从头脑风暴会议开始提出一页充满选项 - 仅意识到没有任何意义达到期待。我们需要下一个“啤酒之王!”在这种沮丧中，我们会竭尽全力去寻找一些真正有创造力的朋友。一连串的想法接踵而至，但仍然没有赢家。最终，这个团队决定这样做:

“你值得信赖的顾问”

这很酷。与其他所有会计和金融服务公司一样。曾经。

标语定义

标语是用来宣传的短口号强化产品或品牌的关键方面。它通过许多名称（例如，在英国，他们称之为立车），它可以从诙谐到平凡。

在专业服务公司的背景下，标语通常是公司身份的一部分（而不是广告口号） - 因此它通常会与公司名称和徽标一起出现。

为什么你需要标语

部分困难在于选择一个标语许多专业服务营销人员并不真正理解标语能做什么或不能做什么。

这有点过于简化了，但一个口号可以有三种形式:

1. 它可以描述你做了什么

例如，“程序管理专家”或“CPAS和顾问”。如果您的公司没有众所周知，这种方法可以非常有用，您的名字并不暗示您所做的。

2. 它可以传达你的服务或你的市场地位的好处

例如，“可访问的注册会计师。”或“它。没有焦虑。”

我们的客户，MHP.，与我们一起致力于重创并开发新的抵押品，帮助他们进入新的相邻市场到他们的家庭州怀俄明州。“我们知道该领土”是一款标语，显示他们在该地区历史上的知识渊博的前瞻性客户。

3. 它可以试图传达一种情感或渴望。

耐克“只是做到这一点”类别。这往往是最常见的选择。如果没有，它也是最有可能错过的标记锁定目标受众。

选择你的专业服务公司的口号

这是一个秘密。首先选择您希望从上面的选项中进行标记为什么。在您询问之前，您只能有一个首要任务。

那么你怎么知道最重要的目标是什么？请记住，标语几乎总是与组织名称和/或徽标一起旅行，因此它无需检查每个框。

一个很好的问题是，你的名字是否表达了你的职业?

例如，国际金融公司不需要标记线来传达他们所在的业务（提示：这是国际金融）。同样，您的徽标可以发挥行业焦点甚至传达情感。没有必要加倍那种三个途径。

当你评估了你的名字和标志传达的信息后，你就可以确定你的口号能起到什么作用表达你公司的品牌。标语通常是你最灵活的元素品牌标识，这样就可以弥补其他方面的不足。

看看我们的工作欧宝球网站Jones CPA集团要了解我们如何使用研究，以创建一个强大而可关联的重新命名，包括标记线，“让我们谈论成功。”

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另外，要记住，标语需要时间和曝光度才能获得吸引力。重复和联想唤起的意象给它力量。试着想象一下1988年一家具有前瞻性思维的机构在俄勒冈州比弗顿的一间会议室首次推出“只管做”(Just Do It)时的反应。毫无疑问，拥抱它需要勇气和开放的心态。剩下的都是历史。

最终的想法

标语是关于你做什么的明确陈述，你做了什么，或者我应该如何感受到。它需要简单，描述性，不能太长。尝试使用公司的具体特征（有趣，实用，创新等）平衡创意。

请不要让它“我们的人民让我们不同。”

如果你在主场得分，介绍中的标语(按顺序)代表了好事达(Allstate)、Wheaties、Bounty、戴比尔斯(Debeers)和耐克(Nike)。我希望你的大学英语课的成绩比我好。