什么是共同品牌？
共同品牌是一种营销策略，其中两个或多个品牌名称在产品，服务或主题周围形成品牌合作。通过混合市场实力和品牌对两个或更多公司的认识，共同品牌通常会改善客户的基础，客户忠诚度，品牌形象，以及所有参与者的感知价值。
资料来源：地震，铰链研究所
为星星射击
秘密已经出局了。内容是国王。每个人都在创造内容。事实上，根据托管法庭的说法，世界上有超过5亿博客在17亿个网站上。每天有超过200万博客帖子。根据LinkedIn在美国，每天有超过200万条帖子、文章和视频被添加到这个社交媒体平台上。我还听说每天有超过5亿条推特被发送。
然而，内容创造仍然是大多数B2B营销人员的首要任务。事实上，在Hinge Research Institute的《2020年专业服务公司高增长研究》(2020 High Growth Study of Professional Services Firms)中，内容创造是重中之重。
来源:铰链研究所
大多数公司、公司、协会和其他组织不得不花更多的钱和时间来创造内容，以获得更低的结果。大多数人无法破解密码，所以只需投入更多时间创造更多内容，并希望自己的品牌、社交媒体、可见专业知识和管道目标能够实现。
那么，你的内容是如何做的？它超出了噪音吗？做足够的人读它，让它值得你创造吗？您是否从中获得任何销售订房？更多的人跟随你作为一个值得信赖的思想领袖？即使您的内容很棒，引人注目，我也会挑战您进一步推动它。读者不堪重负，甚至最好的内容有时会被忽视。这就是共同品牌，特别是与研究共同品牌的地方，可以推出您的内容，以新的读者和参与度。
资料来源：红牛串
我可以想到的最令人难忘的例子之一是与Skydiver Felix Baumgartner的“Stratos项目”。2012年10月14日，来自罗斯韦尔，新墨西哥州，鲍姆加特纳在一个平流层，氦气球上升到空中24英里，到空间的边缘。然后他从气球平台上跳到地球上的超音速自由落体。
该项目与之间共同标明红牛和GoPro.。项目团队能够收集许多科学信息，Baumgartner成为第一个在没有发动机电力的情况下打破声音屏障的人。他安全地跳伞到地上。
来源：GoPro.
全世界数百万人观看了这一事件。有超过300万条推特讨论了这个事件。写了数百篇文章。红牛和GoPro在社交媒体上获得了数千名粉丝。让内容脱颖而出。
但这是真正重要的部分。虽然大多数人会认为这是一场精彩的广告或公关活动，但红牛和GoPro却认为这是一项他们愿意赞助的科学使命。公众同意他们的看法。大多数人认为这个活动是基于数据的，并且喜欢红牛和GoPro愿意投资改善社会的事实——这推动了很多内容。大多数人并不认为这是在推销自己。最终，根据研究公司IRI的数据，红牛在美国的销售额增长了7%，达到16亿美元。
通过CO-BRANDSING推出研究
好的，希望你能看到共同品牌在哪里有意义。那么，研究在哪里适合它？对于B2B营销人员来说，研究是一种差异化因素，可以将内容与我们早些时候谈论的压倒性好的和坏的内容分开。与Stratos广告系列一样，与研究的共同品牌基于数据，并没有作为销售播放。事实上，它通常会影响或验证买家如何思考，并有助于加快销售周期。
不同地思考研究
当我们大多数人考虑调试研究时，我们认为我们需要了解我们的竞争对手，帮助我们衡量的感知和意识，并开发差异化和消息。这些都是利用研究的好方法。但我们很少有人认为使用各种格式使用研究来支持内容营销策略，并提高买方参与。
五种使您的内容与共同品牌和研究突出的方法
- 赞助原创研究- 清理一个行业话题，可以每年或定期重新审视和刷新研究。这一主题可能是解决薪金，行业优先事项，新兴趋势等。一旦出版了这个核心研究，您可以将博客，文章，社交媒体职位和更多的洞察力复制。通过与尊敬的研究公司共同品牌，您的思想领导将得到加强，您可以渗透到以前可能尚未认可的行业。例如，您可能是一个想要建立其咨询服务的会计师事务所，以便您提出关于咨询服务的新兴趋势的研究。你会惊讶于买家如何以不同的方式看待你的公司。
资料来源：会计营销协会，铰链研究所
- 在网络研讨会中杠杆研究分析师-另一种与研究合作的方式是赞助一场网络研讨会，让一名研究分析师担任主要演讲人或至少在演讲人小组中。同样，谈话的基调不是销售谈话，而是教育谈话。这个网络研讨会是一个很好的方式来扩大你在建议1中委托的研究的范围。大多数人想要学习，并且愿意放弃一个小时的时间，只要他们能获得一两个可行的见解。
来源:铰链研究所ON24
- 赞助当地的现场活动-这是与研究合作的好方法。虽然电子邮件和网络研讨会是有效的，但你将通过现场活动获得观众，这是其他渠道无法做到的。如果你的信息是引人注目的，你有好的演讲者，有些人会更愿意出来面对面地交流，问问题，深入交流。如果你与一家知名的研究公司合作，你应该能够利用该公司的数据库和营销人员来帮助推广活动和确保注册。再次，研究角度将吸引目标受众谁不会响应传统营销信息。尽可能多地利用研究公司的品牌和声誉来帮助你增加你的数据库和你的成功。
- 许可证现有研究-你想利用与研究的联合品牌，但也许你没有时间或预算进行原创研究。许多研究公司现在有一些项目，你可以授权他们一些关键的行业研究项目一年。通过其中一些程序，您可以通过电子邮件，社交媒体，贸易显示/会议，网站，内容联合等来分发研究。这是一种快速有效的方法，可以确保您的广告系列脱颖而出，您的公司或公司与给定的主题相关联。
资料来源：Deltek，Hinge Research Institute
- 赞助现有的研究报告- 很多，介绍与研究共同品牌的最佳方式是赞助现有的研究报告。这种方法比原始研究更低，典型报告是每年或定期生产的，并具有追随者或订阅者的基础。通过这种类型的赞助，公司或公司通常在封面上与任何其他赞助商的徽标以及研究公司的标志。有时，赞助商可以为调查/面试过程提供一个或两个问题，这可能为他们提供特定的见解。同样，由于报告每年制作或某些常规节奏，报告具有良好的保质期，内容可以重新填写或重新包装许多不同的方式。这肯定提高了品牌和领先的努力。
内容也许是王道，但我想说的是，数据和研究是确保内容为王的皇家卫队。我现在还没有看到很多B2B营销人员利用研究来提高内容的曝光度和参与度。当你计划今年你和你的团队将在创造内容上投入多少精力时，这应该是一个重要的考虑因素。让它脱颖而出。让它引人注目。让它值得的。
寻找一个受人尊敬的研究公司来合作品牌?
我想扔进铰链研究所（HRI）审议。十多年来，我们一直在发表原创研究。研究了超过26000名买家和卖家发表了100份研究报告，我相信没有其他关于专业服务市场研究的地方。继续进行您的Google关键字搜索，但我发现我们在在线调查和电话采访中的质疑级别使我们能够提供可操作的见解，可能会改变您的公司市场或生长本身的方式。如果您想讨论研究和铰链研究所如何使您的内容脱颖而出，请随时通过电子邮件，电话或社交媒体与我联系。
