品牌风格指南:概述

在他1841年的文章自力更生,拉尔夫·瓦尔多·爱默生写道,“一个愚蠢的一致性是头脑狭隘人士的心魔是伟大的…就是被误解。”一位杰出的思想家,爱默生认为不一致是世界上最具影响力的关键思想伽利略史蒂夫·乔布斯。

但是一个品牌经理爱默生没有。品牌在今天的专业服务公司,一致性是国王。被理解就是力量。

和品牌风格指南是王国的关键。

品牌风格的指导方针是什么?

品牌风格指南是一组指令,经常与视觉的例子,帮助那些创造了新的品牌对一个企业或组织材料。识别关键的指导方针品牌的元素并解释如何使用它们。当一个组织拥抱他们,品牌指导方针确保即使是各种各样的材料是一致的,独特的,可辨认的。简而言之,他们创造一个强大的、连贯的品牌。

品牌风格指南是永远不会真正结束。就像他们服务的品牌,他们常常在面对不断变化的环境和发展新思路。认为他们生活的文档可能随着时间而获得新的智慧,偶尔抛弃发霉的,过时的观念。

在现实世界中,品牌风格指南称为许多事情。这里有一些您可能遇到的常见的替代名称在野外:

• 品牌指导方针
• 品牌标识的指导方针
• 品牌风格指南
• 品牌指南
• 企业品牌指导方针
• 企业形象的指导方针
• 品牌的书

一些组织区分,品牌风格指南和一个品牌的书。但没有普遍认可的定义这些项,人们经常可以互换使用。

组件的品牌风格指南

品牌风格指南的内容可能会有很大差别。大型企业风格指南可以跨多个卷和数以百计的页面,而在其他公司可能运行几页。一些组织想要控制自己的品牌的方方面面,并提供小偏离批准路径的空间。其他人想要自由品牌探索新的创意方向和发展随着时间的推移而遵守一些基本的规则。

大多数品牌指导方针,当然,这些极端情况之间。没有对或错的方法,也没有一个最佳的长度。它真的取决于你想要开你的指导,你想花多少时间创建和实施指南,指南的目标观众,谁,你认为真正重要的品牌元素。

下面,我组织的组件分为三个类别,虽然风格指南不一定遵循这样的安排。视觉元素包括任何导致一个公司的品牌标识。外部消息传递涵盖了建议组织应该使用的语言说话的时候,外面的世界。和内部消息包括集会的原则和信息组织使用他们的团队朝着一个共同的目标。

视觉元素

• 标志的使用
• 标语的使用
• 调色板
• 排版/字体
• 图解
• 图形设备或元素
• 布局/网格系统
• 摄影/说明
• 视频
• 数据可视化风格
• 抵押品设计/模板
• 业务单位的品牌架构
• 联合品牌的使用
• 社交媒体
• 网站品牌指导方针

外部消息传递

• 个性
• 微分器
• 定位
• 电梯游说
• /语调
• 品牌的本质
• 品牌故事
• 编写风格

内部消息

• 目的
• 任务
• 愿景
• 值
• 价值主张

当然,这些列表并不全面。大多数风格指南也不包括所有的或者大部分的这些。例如,许多组织不包括内部消息,因为只有平面设计师和作家是他们的目标受众。许多不包括外部信息,仅作为他们的风格指南是针对设计师。

你的公司需要一个品牌风格指南的5大理由

原因1:他们保护你的投资

如果你要投资投资(或已经)振兴你的品牌,你不想去浪费时间和金钱。品牌风格指南提供机制和内心的宁静,以确保你的品牌将会和声音一样好三年后如同现在一样。一些东西一样令人心烦意乱的一个令人兴奋的新的品牌标识,开始解开尽快推出。

原因2:他们帮助你展示和讲述一个一致的故事

在某种意义上,你的品牌是一个故事。每个元素从商标颜色的风格你的摄影是一个字符,导致这个故事。每一个部分分开你的竞争对手构建一个可视化框架,都是你自己的和传达一个不言而喻的消息,激发听众的信任和信心。

原因3:他们让你自律

设计师喜欢尝试新事物。实践领导人可以急于把他们的业务在新的方向。和遥远的办公室可以迫切想把他们的品牌在自己的手中。但新奇很少时一件好事建立一个强大的品牌——人们会立即识别和欣赏。这需要很多的纪律。和品牌风格指南这本书铁腕统治,使每个人都排队,在步骤和关注奖。

原因4:他们统一组织

在许多组织中,品牌风格指南的地方文化、目的和营销相交。品牌指南,地址组织(不仅仅是设计师)的每个人都可以是一个指南针,每个人都在同一个方向,不仅解释了如何提供自己公司的品牌,但为什么这很重要。品牌风格指南也可以包括的工具统一松散武器办公室添加通过收购或部门由独立合作伙伴。让组织中的每个人都采用统一的指导方针,创建更严格的债券,给小牛在贵公司走自己的路。

理由5:他们给你护栏…和灵活性

上面解释的原因,你应该坚持你的品牌指导严格遵守。毕竟,一致性是一起把你的品牌身份的胶水。但你离开你的指导方针包括你决定什么一样重要。你不提供严格的指导,你允许你的创意团队探索和带品牌进入新的领域。这种自由能帮助一些品牌适应不断变化的环境,探索新的途径。另一方面,太多的灵活性可以创建新的矛盾,破坏一个品牌的完整性。多少灵活性是适合你的品牌是一个在过程的早期决定你应该仔细考虑。

如果你是重塑你的公司,或者如果你有更新贵公司的品牌在最近的过去,你需要的品牌风格指南。他们是必不可少的工具来管理和维护你的品牌。他们不仅保护你的品牌的身份从忽视的衰退,但他们也给你的营销方向,一致性和焦点。

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