何时是品牌更新的时候?

您的专业服务公司最近是否扩大了其服务提供？你是最近合并的一部分吗？你的品牌变得陈旧吗？你怎么知道什么时候给你的品牌特别注意？

当大多数人想到公司的品牌时，标志通常是思想的第一件事。但是，重新开发品牌超出简单地重新设计图标或单词标记。

在此博客中，我将查看可以调用品牌刷新或重新设计的不同方案。我还将确定有效品牌管理的几个组成部分来沿途考虑。

什么时候重新审视品牌流程？

1。当你经历了合并或收购时:并购活动持续活跃，如果你的公司还没有参与并购，你的一些竞争对手可能已经参与了。在竞争激烈的劳动力市场上，一些公司将并购作为另一种招聘工具，而大型复杂项目正推动对类似大型和多样化组织的需求，以满足他们的需求。不断扩大的服务组合导致了信息的不一致和定位的稀释。另一方面，经过精心策划的战略性并购在本已拥挤的竞争场上创造出了强大的竞争者。在大多数情况下,需要重塑是显而易见的(例如,两家公司的合并与不同品牌),但有时需要重新定位并不明确,如出现新的竞争优势,一个重要的新服务线,或者增加或损失的高度可见的专家。

2。当你改变了公司的服务内容或目标市场时:专业服务公司在吸引新客户或扩大地域范围的同时，不断发展自己的服务产品，这是很常见的。但是一个公司的服务，市场，甚至是他们经营的地方的变化会稀释一个公司的差异。在罕见的情况下，服务的变化可能是更好的，给公司一个更强大的手，因为它定位自己的低差异化竞争对手。

3.这是早就应该:对于许多专业的服务公司来说，品牌管理是一个事后的经文。在你知道之前，你不记得你最后一次想到你的品牌定位以及你是否仍然在正确的轨道上。使用一些新的研究来重新评估每4 - 7年一次的位置是一个很好的想法，采用您的市场脉冲。这些见解将告知您需要的调整。

下载专业服务公司的并购指南

接下来，让我们来看看成功品牌的几个最关键的要素。从品牌识别到品牌承诺，再到公司个性，重塑品牌不仅能让你的公司与众不同，还能让你的品牌成为人们可以看到和体验的东西。你可以把你公司的品牌看作是它在市场上的声誉和知名度的产物:因此，成功地重建一个品牌需要你考虑这个等式中的关键因素。

例如，您的品牌标识与传达您品牌的可视元素，例如您的标记和颜色。但这是你的名字和徽标，也许是最令人难忘的。

名字里有什么?

在专业服务领域，一个公司的名字可以帮助它在竞争中脱颖而出。好名字容易记住，不会与你的任何竞争对手混淆。在大多数情况下，改名可能是不需要的，但如果你是一家新公司，已经改变了定位，正在经历合并，或正在从糟糕的公关状况中恢复，改名可能是很合适的。但在你大费周章地改名字之前，考虑用一个新的标志或标语来支持你的新定位和个性。

放开你的徽标

你的徽标是标准吗？它是否反映了你的品牌个性？它看起来要么过时吗？令人难忘吗？徽标重新设计表示更改，并且更改可能是可怕的事情。但是，您的徽标是您的品牌的第一个方面之一，前景可能会在整个公司经验中作为熟悉的接触点。您的徽标将出现在您生产的每一块营销抵押品上，从您的网站到标记到您的建议。品牌的视觉表达向买家建议一个公司可信，建立和不同于其他公司。当条件保证您的品牌变化时，徽标重新设计非常值得努力。

品牌定位

什么真正使品牌成功并提升到比赛之上？强大的定位。您的品牌必须代表某些东西，然后，它的定位必须完成三件事：

1. 是不同的
2. 重点
3. 相关

一个保持相关性，专注和差异化的品牌将吸引买家的注意力，并在市场上具有明显的优势。最专业的服务公司经验的问题是，他们提供了无数的定制服务，这是难以定义的。定位声明可以帮助定义您提供的营销信息和您提供的服务 - 将复杂信息转化为更有形的东西。但通过揭示您公司的基本目的，并将每位服务捆绑在一起，您与燃料增长，声誉和可见性的客户创造了持久的情感联系。

是时候重新想象你的品牌吗？这可能也可能不是一个容易回答的问题。至少，我希望这篇文章激发了你通过更清晰的眼睛来看待你公司的品牌。当然，品牌刷新需要金钱和时间的投资。但在适当的情况下，它可以提供许多需要的势头并强迫人们以新的方式思考你的公司。