7个数字公关和赚取媒体策略，给你的SEO一个提升

大流行爆发了。政府下达了关闭命令。我们都得在家工作。

就这样，所有的公司都在网上开展业务。现在你需要让远程买家很容易找到你。我们的研究一次又一次地表明，实现搜索引擎优化(SEO)是吸引网站访问者和建立受众的最有效方法之一。然而，它也是所有数字营销技术中最不被理解、最未被充分利用、最被滥用的。

• 什么是SEO?
• SEO的两个部分是什么?
• 什么是赢得媒体?
• 什么是数字公关?
• 为什么数字公关和付费媒体对搜索引擎优化至关重要?
• 什么样的媒体策略可以提高你的搜索引擎排名?

什么是SEO?

SEO是通过提升搜索引擎结果页面(serp)来吸引更多的访问者到您的网站的实践。这意味着当你的目标受众在谷歌，Bing, Duckduckgo或任何其他搜索引擎上进行网络搜索时，你的网页将被列在搜索结果的顶部或附近。例如，如果你是实施多样性、公平和包容的专家，有效的SEO策略将帮助你出现在第一个(如果不是前几个之一)结果页面，每次你的目标受众搜索“如何实现多样性、公平和包容”，“DEI的最佳实践”，或“如何在工作场所促进DEI”。

我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，遗憾的是它经常被垃圾链接建设所包围。它和科技SEO一样重要，在很多情况下可能更重要。”— John Mueller, Google

SEO由页面内SEO和页面外SEO两部分组成。

什么是页面搜索引擎优化?

页面搜索引擎优化是指创建内容和优化网页，以便搜索引擎将您的内容与目标受众的搜索短语相关联，并将其列为最相关的内容之一。大多数人将SEO与页面搜索引擎优化联系在一起。虽然这很重要，但你也需要第三方网站和平台来证实你的观点专业、权威和值得信赖(吃)。这就是页面外搜索引擎优化的用武之地。

什么是页面外搜索引擎优化?

页面外搜索引擎优化是一系列的策略，通过第三方的背书，明示或暗示，提高你的网站的搜索引擎优化排名。也被称为“场外搜索引擎优化”，这些策略可以在线上和离线执行。在网上，他们专注于获得你网站的反向链接，以及在外部网站和平台上提到你的品牌。在线下，它们包括但不限于在印刷品、广播和口口相传中提到你的品牌。在线提及和反向链接向搜索引擎显示了你的权威。更大的权威意味着更高的SEO排名。无论是线上还是线下，获得这种类型的第三方可信度被称为赢得媒体。

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什么是赢得媒体?

“获得的媒体”是指你从公众和媒体那里获得的关注，而这些关注是你没有花钱获得的。在万维网出现之前，免费媒体指的是在印刷品、电视或广播上的免费宣传，以及口口相传。自从网络发明并占据主导地位以来，这个词就包括了你没有花钱在网上看到的东西，包括:

• 社交媒体提及或分享你的内容(有些人称之为“共享媒体”)
• 你为在线出版物写的文章
• 文章介绍您，您的业务，您的分析，意见，链接到您的网站。
• 线上/线下评论和推荐
• 搜索引擎结果页面(serp)，你会出现在那里——是的，这是赢得的媒体

,更多的

赢得媒体不再仅仅是给个人和公司提供第三方信誉。随着它向网络的扩展，它还可以验证网站。

你可以通过数字公关来创造媒体收益。

什么是数字公关?

数字公关是一种策略，使用数字技术在外部网站和平台上获得提及和放置，以提高您的在线形象和权威。它远远超过专业服务的链接建设，通过将他们的品牌与他们领域的新闻、趋势和发展联系起来，提高专家作为思想领袖的形象。在某些圈子里，这被称为思想领导力公关，它可以包括向寻找特邀撰稿人的编辑，需要为他们的故事引用和录音的记者，帮助买家做出明智决定的研究和排名机构，以及寻找特邀专家的播客主持人推销你的分析、观点和见解。继续读下去，你会发现你在思想领导公关中的关键关系并不局限于那些编辑、记者和博主。他们包括其他思想领袖。

为什么数字公关和赚取媒体对SEO至关重要?

页面外SEO作为搜索引擎排名因素比大多数人想象的更重要。谷歌的约翰•穆勒最近说，“我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，遗憾的是它经常被垃圾链接建设所包围。它和科技SEO一样重要，在很多情况下可能更重要。”Moz的搜索引擎排名因素研究证实了数字公关的重要性:“可能是场外seo相关因素携带50%以上[谷歌]排名因素权重。”

当在线评论、文章和社交媒体分享提到你，链接回你的网站，或两者都有，他们可以向搜索引擎发出信号，对你的EAT投信任票，促进良性循环，推动你的serp上升，为你的网站引导更多流量，从而提高你的serp。请注意，即使无链接正面品牌提及-也被称为"隐含链接——计入EAT。

如果出现在其他网站和社交媒体平台上可以建立你的思想领导力，为什么不加强你在LinkedIn上的个人资料，而不是在一个网站上投入时间和资源呢?如果不先在网上建立相关性，你就无法建立权威。记者、博主和活动制作人会查阅专家的思想领导力轨迹和受众范围。有一个网站，你经常写博客，分享你的想法和见解，是建立跟踪和培养受众的完美场所。这就是自有媒体如何成为驱动付费媒体的引擎。

7个有效的赚取媒体策略，以提高SEO排名

有相当多的媒体策略，企业可以用来提高他们的排名。但是，为了通过第三方建立思想领袖的信誉，以下是最有效的方法。

策略#1:用好的内容充实你的网站

有用的，关键字丰富的内容，深入到什么是，为什么是和如何是主题享受更多的观看，分享和链接。他们也吸引了记者和编辑的注意。

通过自有媒体获得媒体的例子:

当环境健康与工程公司(EH&E)发表了一篇关于大流行委托的富有洞察力的优化博客文章，吸引了许多人的阅读，其中包括一个全球行业协会的编辑，他要求作者就同一主题发表一篇客座文章。

策略2:与媒体分享你的见解

通常情况下，媒体不会来找你。你需要接触他们，让他们相信你是一个有价值的消息来源或贡献者。

分享你的见解的一种方法是通过客座博客。

什么是客座博客?

客人写博客为在线出版物或其他组织的网站撰写一篇或多篇客座文章。也被称为嘉宾发帖，它向搜索引擎和你的受众表明，你已经赢得了行业中值得信赖的信息来源的信心。您可以在文章中了解更多关于获得媒体投放的信息通过客座博客提高SEO的策略．

此外，如果你为一个比你自己的网站更权威的出版物发表文章，客座博客可以帮助你在非常有竞争力的关键字上排名更高。

通过客座博客获得媒体的例子:

李Frederiksen他是《今日会计》和《会计网》的定期撰稿人。卡尔·费尔德曼经常为建筑行政和伊丽莎白冷雾华盛顿科技公司。这些出版物历史悠久，读者众多。通过为像Hinge这样的知名行业刊物撰写文章可见专家能够瞄准更高的数量，极具竞争力的关键词，并接触到更广泛的受众。

不是每个人都有时间写文章，尤其是那些经常写博客的专家。更省时的选择是向记者发送及时的、有深刻见解的言论，他们可以在已经在写或计划写的文章中加入这些言论。我们称这种技术为“新闻劫持”。

什么是新闻劫持?

这个词newsjacking描述为宣传而对突发新闻进行评论的过程。新闻劫持尤其有效，因为它为多名记者提供了捕捉你的评论的机会。

新闻采访很简单，但需要一些准备工作才能开始。

如何播报新闻

做新闻记者有四个步骤。首先，设置与你的专业领域相关的突发新闻提醒。如果你是感染控制方面的专家，你会想要设置一个感染控制警报。提醒有两个目的:当你的主题的新闻登上头条时通知你，并帮助你追踪哪些记者正在撰写相关文章。

其次，提前写好关键信息。要问自己的问题有:

• 我对这个话题的看法是什么?
• 为什么它有新闻价值?
• 我的角度与他们可能从其他人那里得到的角度有什么不同和更好?
• 我可以用什么话来表达我的观点?
• 我可以分享哪些数据、信息图表和图像来说明我的观点?

第三，把你的评论编辑到200字以内。第四，当新闻爆发时，将你的评论发送给你一直跟踪的记者。

通过新闻劫持赢得媒体的例子:

一家网络安全公司的网站流量飙升，因为该公司的专家加大了对报道网络安全的记者和为撰写报道寻找网络安全来源回答问题的记者的评论力度。通过主动向这两组记者发送评论，这些公司的专家将他们的媒体拾取率提高到平均每周3次，从而导致更多的在线品牌提及和反向链接，这反过来又为他们的网站带来了更多的流量。

策略3:演讲

我们的可见专家研究^®(VEs)证明了这一点演讲是提高专家声誉的最佳方式，因为活动是买家经常用来寻找他们需要的专家的渠道之一。

以下是演讲活动如何影响你的SEO。首先，提交的内容需要你所在组织的URL(这也是你需要网站的另一个原因)，以及能证明你的专业知识的内容(这对你的博客和外部出版物来说是一个福音)。每次事件生产者审查您的提交时，他们都会访问您的网站，审查您的内容，并浏览任何外部发布的作品。其次，一旦你被选为演讲者，活动宣传会提到你的名字和公司，也许还会链接回你的网站，并提供一个主题描述来加强你的EAT。第三，在活动本身和之后，那些参加过或不能参加你的会议的人，可能会访问你的网站，阅读你的博客和资源。第四，这些人可能会谈论你，并引发更多的网站访问。第五，你在活动中邀请的记者可能会把你写进一篇文章，他们和他们的读者会在社交媒体上分享。这些只是活动可以扩大你的受众范围的众多方式中的一小部分。

通过演讲赢得媒体的例子:

A / E / C公司Schnackel工程师通过向各种播客和活动介绍他们的专家，提高品牌知名度和网站流量。他们被BD+C播客the Weekly介绍，并被接受在AGC IT会议和ENR会议上发言。除了这些演讲之外，他们还在FMJ和Facilities.net上发表了文章。

策略4:社交媒体提及

当人们喜欢你的内容时，他们会与他们的网络分享。除了文章链接，人们还喜欢分享信息图表和有趣的统计数据，并附有简洁易懂的解释。

但社交媒体还有更多的用途——它是对你的话题进行有意义评论的另一个渠道。

通过社交媒体赢得媒体的例子如下:

还记得你为了抢新闻而追踪的记者名单吗?如果你在社交媒体上关注他们，你可以分享他们的文章和你的专家评论。在LinkedIn上，你可以标记他们，他们的网络就会看到你的专家评论，如果你的帖子让读者觉得他们“了解”了一些有价值的东西，他们就会分享你的评论。

策略5:推荐和推荐

推荐推荐是ve最常用的营销技巧，在影响力排名中位列第三，仅次于写书和演讲。虽然这些推荐和推荐并不总是在线的，但它们总是会带来更多的网站流量。

策略6:与有影响力的人合作

谁是你所在行业中公认的个人和组织?你和他们建立了什么样的关系?我们的虚拟环境研究强调培养这些关系的重要性。近五分之一(17.2%)的专家表示，其他虚拟企业为他们带来了新的商业机会，有助于提高他们的声誉(16.2%)，并为他们介绍其他虚拟企业(16.2%)。

他们还可以与你分享他们的受众。许多ve经常写博客，而且这个数字还在不断增长主持自己的播客．无论他们如何保持观众的参与度，你总是可以填补他们内容中的空白。一个嘉宾的出现或一篇嘉宾文章可以给你的声誉和你的网站在搜索引擎上的声誉带来一个不错的提升。

通过与有影响力的人合作赢得媒体的例子:

Hinge出版了一本书看得见的专家．这本书详细介绍了专业服务中思想领袖的职业生涯和技术。通过与这些行业专家进行互惠互利的图书推广，Hinge帮助这些专家扩大了他们的受众范围，就像他们能够扩大Hinge的受众一样。

策略7:合作营销

合作营销是一种与另一家公司合作的实践，该公司以你的受众为目标，但提供与你的受众互补或最小程度重叠的服务。可以把它看作是一种弥补内容空白的方法，同时还能提高知名度和盈利能力。任何时候，当你们合作写一本关于某个标志性主题的书、共同主持网络研讨会、进行研究或交换博客时，你和你的合作伙伴的促销活动都会产生宣传效果，并引导更多的访问者访问你的网站。这就是为什么合作伙伴关系是高增长公司的五大数字战略之一。

通过合作营销赢得媒体的例子:

为你的伴侣的网站写文章，同时在你的网站上发布你的伴侣的文章，这是满足你的伴侣和你对更多更好内容的需求的最快方法之一，同时达到彼此的受众。关键是要开发原创内容，不同于你为自己的网站写的任何内容。否则，您的客座文章可能会破坏您的现场SEO策略。

另一个例子是共同出席网络研讨会或面对面的活动。通过利用两家公司而不是一家公司的专业知识，合作演示是开发独特的、原创的、更有影响力的内容的好方法。通过连接至少两个专业领域，两家公司都能够以独特的方式解决问题。

页面外SEO的影响

COVID已经把你的买家变成了远程买家，你的网站成为了吸引他们的最重要工具。搜索引擎优化已经成为企业在数字市场中生存或发展的最重要策略之一。但是，随着各种各样的企业展示他们的SEO肌肉，你需要通过结合强大的页面内和页面外的SEO策略来升级。我们概述的数字公关和媒体策略将帮助您建立和补充技术搜索引擎优化策略的成就，产生更多的线索，赢得更多的业务。

如果你仍然不相信页面外搜索引擎优化的影响，考虑一下:当EH&E开始受到更多媒体的关注时，他们的网站流量增长了四次．

这就是建立声誉的关系如何推动结果的。