7个数字公关和媒体策略，给你的搜索引擎优化提升

大流行来袭。下达了关闭命令。我们都必须在家工作。

就像这样，所有的公司都在网上开展业务。现在你需要让远程买家很容易找到你。我们的研究一次又一次地表明，实施搜索引擎优化(SEO)是吸引网站访问者和建立受众的最有效方法之一。然而，它也是所有数字营销技术中最不被理解、最未被充分利用、最被滥用的一种。

• 什么是SEO?
• SEO的两部分是什么?
• 什么是免费媒体?
• 什么是数字公关?
• 为什么数字公关和免费媒体对SEO至关重要?
• 什么样的媒体策略可以提升你的搜索引擎排名?

什么是SEO?

SEO是通过提升搜索引擎结果页面(serp)来吸引更多访问者到你的网站的做法。这意味着当你的目标受众在b谷歌、必应、Duckduckgo或任何其他搜索引擎上进行网络搜索时，你的网页将被列在搜索结果的顶部或接近顶部。例如，如果您是实施多元化、公平和包容性方面的专家，那么当您的目标受众每次搜索“如何实现多元化、公平和包容性”、“DEI的最佳实践”或“如何在工作场所促进DEI”时，一个有效的SEO策略将帮助您出现在第一个结果页面，如果不是前几个结果页面之一的话。

我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾，它经常被归类为垃圾链接建设。它和技术搜索引擎优化一样重要，甚至在很多情况下更为重要。”— John Mueller, Google

SEO包括两部分:页面上的SEO和页面外的SEO。

什么是网页SEO?

页面搜索引擎优化指的是创建内容和优化网页，以便搜索引擎将你的内容与目标受众的搜索短语联系起来，并将其列为最相关的内容之一。大多数人将SEO与页面SEO联系在一起。重要的是，你还需要第三方网站和平台来证实你的信息专业、权威和可信赖(吃)。这就是页面外SEO的用武之地。

什么是页外SEO?

页外搜索引擎优化是通过第三方的认可(明示或暗示)来提高网站搜索引擎优化排名的一系列策略。这些策略也被称为“场外SEO”，可以在线上或离线实施。在网上，他们专注于获得你的网站的反向链接，并在外部网站和平台上提到你的品牌。在线下，他们包括，但不是唯一的，在印刷品上，在广播中，通过口口相传提到你的品牌。在线提及和反向链接向搜索引擎表明你的权威。更大的权威意味着更高的SEO排名。无论是线上还是线下，获得这种类型的第三方信誉被称为获得媒体。

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什么是免费媒体?

赢得的媒体是指你从公众和媒体那里获得的关注，而你并没有为此付费。在万维网出现之前，免费媒体指的是印刷、电视或广播上的无偿宣传，以及口头宣传。自从网络发明并占据主导地位以来，这个词包括了你没有付费的在线提及，包括:

• 社交媒体提到或分享你的内容(有些人称之为“共享媒体”)
• 你为在线出版物写的文章
• 文章特色你，你的业务，你的分析，意见，链接到你的网站。
• 在线/离线评论和推荐
• 搜索引擎结果页面(serp)是你展示的地方——是的，这是赢得的媒体

,更多的

免费媒体不再仅仅是为个人和公司提供第三方信誉。随着它扩展到网络，它也验证了网站。

你可以通过数字公关获得媒体。

什么是数字公关?

数字公关是一种利用数字技术在外部网站和平台上获得提及和位置的策略，以增加您的在线存在感和权威。与专业服务的链接建设相比，它更倾向于通过将专家的品牌与他们所在领域的新闻、趋势和发展联系起来，来提升专家作为思想领袖的形象。在某些圈子里，它被称为思想领导力公关，它可以包括向寻找客座撰稿人的编辑、需要引用和声音片段的记者、帮助买家做出明智决策的研究和排名机构，以及寻找客座专家的播客主持人，推销你的分析、观点和见解。进一步阅读你会发现，你在思想领导力公关中的关键关系并不局限于那些编辑、记者和博主。他们包括其他思想领袖。

为什么数字公关和免费媒体对SEO至关重要?

页外SEO作为搜索引擎排名因素比大多数人想象的更重要。谷歌的约翰•穆勒最近说，“我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾它经常与垃圾链接建设混为一谈。它和技术搜索引擎优化一样重要，甚至在很多情况下更为重要。”Moz的搜索引擎排名因素研究证实了数字公关的重要性:“可能是场外seo相关因素进位超过50%[b谷歌]排名因素权重。”

当在线评论，文章和社交媒体分享提到你，链接到你的网站，或者两者兼而有之，他们可以向搜索引擎发出对你的EAT的信任投票的信号，促进良性循环，推高你的serp，引导更多的流量到你的网站，这提高了你的serp。注意，即使没有链接正面的品牌提及-也被称为“隐含链接——计入EAT。

如果在其他网站和社交媒体平台上露面可以建立你的思想领导力，为什么不加强你在LinkedIn上的个人资料，而不是在网站上投入时间和资源呢?如果不先在网上建立相关性，你就无法建立权威。记者、博主和活动制作人会查看专家的思想领导轨迹和受众范围。有一个网站，你可以定期在上面写博客，分享你的想法和见解，这是建立联系和扩大受众的完美场所。这就是自有媒体如何成为驱动自有媒体的引擎。

7个有效的媒体策略来提高SEO排名

有相当多的媒体策略可以用来提高他们的排名。但是，为了通过第三方建立作为思想领袖的信誉，以下是最有效的方法。

策略1:用优质内容支撑你的网站

有用的，关键字丰富的内容，深入什么是，为什么和如何的主题享受更多的观看，分享和链接。它们也会引起记者和编辑的注意。

通过自有媒体获得媒体的例子:

当环境健康与工程公司(EH&E)发表了一篇关于大流行病调试的精辟、优化的博客文章，吸引了许多人的意见，其中包括一家全球行业协会的编辑的意见，他要求作者就同一主题撰写一篇客座文章。

策略2:与媒体分享你的见解

通常情况下，媒体不会来找你。你需要联系他们，让他们相信你是一个有价值的来源或贡献者。

分享你的见解的一种方式是通过客座博客。

什么是客座博客?

客人写博客为在线出版物或其他组织的网站撰写一篇或多篇客座文章的做法。也被称为嘉宾发帖，它向搜索引擎和你的受众表明，你已经赢得了行业可信信息来源的信任。您可以在文章中了解更多关于获得媒体位置的信息通过客座博客提高你的SEO策略。

此外，如果你为一个比你自己的网站拥有更高域名权威的出版物撰写文章，客座博客可以帮助你在竞争激烈的关键词中排名更高。

通过客座博客获得媒体的例子:

李Frederiksen是《今日会计》和《会计网》的定期撰稿人。卡尔·费尔德曼经常为建筑行政和伊丽莎白冷雾华盛顿科技公司。这些出版物历史悠久，读者众多。通过为Hinge等知名行业刊物撰写文章可见专家能够瞄准更高的数量，极具竞争力的关键字，并接触到更广泛的受众。

不是每个人都有时间写文章，尤其是那些经常写博客的专家。更省时的选择是向记者发送及时的、有洞察力的声音片段，他们可以将其包含在他们正在撰写或计划撰写的文章中。我们称这种技术为“新闻劫持”。

什么是新闻报道?

这个词newsjacking描述为宣传而对突发新闻发表评论的过程。新闻劫持可能特别有效，因为它为多个记者提供了选择你评论的机会。

新闻报道很简单，但需要一些准备工作。

如何插播新闻

新闻报道有四个步骤。首先，设置一个与你的专业领域相关的突发新闻提醒。如果你是感染控制方面的专家，你会想要设置一个感染控制警报。提醒有两个目的:当你的话题成为头条新闻时通知你，并帮助你跟踪哪些记者正在写这个话题。

第二，提前写出你的关键信息。你要问自己的问题是:

• 我对这个话题的看法是什么?
• 为什么它有新闻价值?
• 我的观点与他们从别人那里得到的观点有何不同?
• 我可以用什么话来表达我的观点?
• 我可以分享哪些统计数据、信息图表和图像来阐明我的观点?

第三，把你的评论编辑到200字以内。第四，当新闻爆发时，把你的评论发给你一直跟踪的记者。

通过新闻劫持获得媒体的例子:

一家网络安全公司的网站流量飙升，原因是该公司的专家越来越多地向报道网络安全的记者和为撰写一篇报道而寻找网络安全消息来源的记者发表评论。通过主动向两组记者发送评论，该公司的专家将他们的媒体点击率提高到平均每周三次，从而导致更多的在线品牌提及和反向链接，从而为他们的网站带来更多流量。

策略3:演讲

我们的可见专家研究^®(VEs)表明了这一点演讲是提高专家声誉的最佳方式，因为活动是买家经常用来找到他们需要的专家的渠道之一。

以下是演讲活动如何影响你的SEO。首先，提交需要您的组织的URL(您需要网站的另一个原因)和显示您的专业知识证明的内容(对您的博客和外部出版物来说是一个福音)。每次事件生产者审查您的提交时，他们都会访问您的站点，审查您的内容，并浏览任何外部发布的作品。其次，一旦你被选为演讲者，促销活动就会提到你的名字和公司，也许还会链接到你的网站，并提供一个主题描述来加强你的演讲。第三，在活动本身和活动结束后，那些参加过或不能参加你的会议的人，可能会访问你的网站，阅读你的博客和资源。第四，这些人可能会谈论你，并引发更多的网站访问。第五，你在活动中聘请的记者可能会在一篇文章中提到你，他们和他们的读者将在社交媒体上分享。这些只是活动可以扩大你的受众范围的许多方法中的一小部分。

通过演讲获得媒体的例子:

A / E / C公司Schnackel工程师通过向各种播客和活动推荐他们的专家来提高品牌知名度和网站流量。他们在BD+C播客the Weekly上做了专题报道，并被接受在AGC IT会议和ENR会议上发言。除了这些演讲活动，他们还在FMJ和Facilities.net上发表文章。

策略4:社交媒体提及

当人们喜欢你的内容时，他们会与他们的网络分享。除了文章链接，人们还喜欢分享信息图表和有趣的统计数据，并附上简洁易懂的解释。

但社交媒体作为一种多用途现象还有更多的作用——它是对你的话题进行有意义评论的另一个渠道。

通过社交媒体提及获得媒体关注度的例子:

还记得你追踪的新闻记者名单吗?如果你在社交媒体上关注他们，你可以分享他们的文章以及你的专业评论。在领英上，你可以标记他们，他们的网络就会看到你的专家评论，如果你的帖子让读者觉得他们“知道”一些有价值的东西，他们就会分享你的评论。

策略5:推荐和推荐

推荐企业最常用的营销技巧和推荐被认为是影响力第三大的营销技巧，仅次于写书和演讲。虽然这些推荐和推荐并不总是在线的，但它们总是会带来更多的网站流量。

策略6:与有影响力的人合作

谁是你所在行业公认的个人和组织?你和他们建立了什么关系?我们的VEs研究强调培养这些关系的重要性。近五分之一(17.2%)的专家表示，其他企业为他们带来了新的商业机会，帮助提升了他们的声誉(16.2%)，并为其他企业提供了介绍(16.2%)。

他们也可以与你分享他们的听众。很多ve都是定期写博客的人，而且这个数字还在不断增长主持自己的播客。无论他们如何吸引观众，你都可以填补他们内容上的空白。一个嘉宾的出现或一篇嘉宾文章可以给你的声誉和你的网站在搜索引擎上的声誉一个很好的提升。

通过与有影响力的人合作获得媒体的例子:

Hinge出版了一本名为看得见的专家。这本书详细介绍了专业服务中思想领袖的职业和技巧。通过与这些行业专家进行互利的图书推广，Hinge帮助扩大了专家的受众范围，就像他们扩大了Hinge的受众范围一样。

策略7:合作营销

伙伴营销是与另一家公司合作的做法，该公司的目标受众是你的，但提供的服务与你的互补或最少重叠。可以把它看作是一种弥合内容差距的方法，同时建立可见性和盈利能力。任何时候，只要你们合作写一本关于一个标志性主题的书，共同主持一个网络研讨会，进行研究，或者交换博客，你和你的伴侣的推广都会产生宣传效果，并引导更多的访问者到你们的网站。这就是为什么合作关系是高增长公司的五大数字化战略之一。

通过合作营销获得媒体的例子:

为你的伴侣的网站写文章，同时在你的网站上发布你的伴侣的文章，这是满足你的伴侣和你对更多更好的内容的需求的最快方法之一，同时也能达到彼此的受众。关键是要开发原创内容，与你为自己的网站写的内容不同。否则，你的客座文章可能会破坏你的网站SEO策略。

另一个例子是在网络研讨会或现场活动中共同发言。通过利用两家公司而不是一家公司的专业知识，协作演示是开发独特的、原创的、更有影响力的内容的好方法。通过连接至少两个专业领域，两家公司都能够以独特的方式解决问题。

页外SEO的影响

COVID将您的买家变成了远程买家，您的网站成为吸引他们的最重要工具。搜索引擎优化已经成为企业在数字化市场中生存或发展的最重要策略之一。但是，随着各行各业的企业都在展示他们的SEO力量，你需要通过结合强大的页面上和页面外的SEO策略来升级。我们所概述的数字公关和免费媒体策略将帮助您建立和补充技术SEO策略的成就，产生更多的线索，并赢得更多的业务。

如果你仍然不相信页外搜索引擎优化的影响，考虑一下这个:当EH&E开始得到更多的媒体关注时，他们的网站流量增长了四次。

这就是建立声誉的关系驱动结果的方式。