7个数字公关和挣得的媒体策略，给你的SEO一个提升

大流行。政府发布了关闭令。我们都得在家工作。

就像这样，所有的公司都在网上进行业务。现在，您需要让远程买家很容易找到您。我们的研究一次又一次地表明，实施搜索引擎优化(SEO)是吸引网站访问者和建立受众最有效的方法之一。然而，它也是所有数字营销技术中最不被理解、最未被充分利用和最被滥用的。

• SEO是什么?
• SEO的两个部分是什么?
• 什么是有偿媒体?
• 什么是数字公关?
• 为什么数字公关和盈利媒体对SEO至关重要?
• 什么样的媒体策略能提高你的搜索引擎排名?

SEO是什么?

SEO是通过提升搜索引擎结果页面(serp)来吸引更多的访问者到你的网站的实践。这意味着当你的目标受众在谷歌、必应、Duckduckgo或任何其他搜索引擎上进行网页搜索时，你的网页将被列在搜索结果的顶部或接近顶部。例如，如果您是操作多样性、公平和包容的专家，那么每当您的目标受众搜索“如何实现多样性、公平和包容”、“DEI的最佳实践”或“如何在工作场所促进DEI”时，有效的SEO策略将帮助您出现在第一个结果页面上，如果不是前几个结果页面之一的话。

我喜欢我从数字pr中看到的一些东西，遗憾的是它经常被垃圾链接建设所淹没。它和科技SEO一样重要，在很多情况下可能更重要。”— John Mueller, Google

SEO由页面内SEO和页面外SEO两部分组成。

什么是页面搜索引擎优化?

页面搜索引擎优化指的是创建内容并优化网页，这样搜索引擎就会将你的内容与目标受众的搜索短语联系起来，并将其列为最相关的内容之一。大多数人把SEO和页面SEO联系在一起。虽然很重要，但你也需要第三方网站和平台来证实你的专业知识、权威和可信度(吃)。这就是页外SEO的用武之地。

什么是页面外搜索引擎优化?

页面外搜索引擎优化是通过第三方明示或暗示的支持来提高网站搜索引擎优化排名的一系列策略。也被称为“场外SEO”，这些策略可以在线上和离线执行。在网上，他们专注于获取你的网站的反向链接，以及在外部网站和平台上提到你的品牌。在线下，你的品牌会在印刷品、广播和口头上被提及，但并不仅限于此。在线提及和反向链接在搜索引擎中显示了你的权威。更大的权威意味着更高的SEO排名。无论是线上还是线下，获得这种第三方可信度被称为“挣得媒体”。

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什么是有偿媒体?

“挣来的媒体”是指你从公众和媒体那里获得的关注度，而你并没有为此付出任何代价。在万维网出现之前，有偿媒体意味着在印刷品、电视或广播上的无偿宣传，以及口头传播。自从网络发明并占据主导地位以来，这个词包括了你没有付费的在线提及，包括:

• 社交媒体提到或分享你的内容(有些人称之为“共享媒体”)
• 你为在线出版物写的文章
• 文章介绍你，你的业务，你的分析，观点，你的网站链接。
• 线上/线下的评论和推荐
• 在搜索引擎结果页面(serp)中，你会出现——是的，这是赢得的媒体

,更多的

付费媒体不再仅仅是为人们和公司提供第三方信誉。随着它向网络的扩展，它还可以验证网站。

你可以通过数字PR创造付费媒体。

什么是数字公关?

数字公关是一种利用数字技术在外部网站和平台上获得提及和放置的策略，以增加你的在线存在感和权威。它不仅仅是在专业服务领域建立联系，而是通过将专家的品牌与他们所在领域的新闻、趋势和发展联系起来，提高他们作为思想领袖的形象。在某些圈子里被称为思想领导力PR，它可以包括向正在寻找客座撰稿人的编辑、需要为他们的故事引用和引言的记者、帮助买家做出明智决定的研究和排名机构，以及寻找客座专家的播客主持人抛出你的分析、观点和见解。继续读下去，你会发现你在思想领导力公关中的关键关系并不局限于那些编辑、记者和博主。他们包括其他思想领袖。

为什么数字公关和挣得媒体对SEO至关重要?

页面外搜索引擎优化作为搜索引擎排名因素比大多数人认为的更重要。谷歌的约翰•穆勒他说:“我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，但遗憾的是它经常被垃圾链接建设所淹没。它和科技SEO一样重要，在很多情况下可能更重要。”Moz的搜索引擎排名因素研究证实了数字公关的重要性:“可能是网站之外的seo相关因素进账超过50%[谷歌]排名因素的权重。”

当在线评论、文章和社交媒体分享提到你，链接回你的网站，或两者都有，他们可以向搜索引擎发出信号，对你的EAT投信任票，促使你的serp上升的良性循环，引导更多的流量到你的网站，从而提高你的serp。注意，即使无链接积极的品牌提到-也被称为"隐含链接——向EAT数。

如果出现在其他网站和社交媒体平台上可以建立你的思想领导力，为什么不加强你在LinkedIn上的个人资料，而不是在一个网站上投入时间和资源呢?如果你不先在网上建立相关性，你就无法建立权威。记者、博主和活动制作人会查找专家的思想领导力线索和受众范围。有一个网站，你可以经常写博客，分享你的想法和见解，这是建立足迹和培养受众的完美地方。这就是自有媒体如何成为驱动有偿媒体的引擎。

7个有效的媒体策略提高SEO排名

有相当多的媒体策略可以用来提高企业的排名。但是，为了通过第三方建立思想领袖的信誉，以下是最有效的方法。

策略1:用好的内容充实你的网站

有帮助的，关键词丰富的内容，深入到什么是，为什么和如何的主题享受更多的视图，分享和链接。它们也吸引了记者和编辑的注意。

通过自有媒体获得媒体的例子:

当环境健康与工程公司(EH&E)发表了一篇关于疫情委托的富有洞察力的优化博客文章，获得了许多人的关注，其中包括一个全球行业协会的编辑，他要求作者就同一主题发表一篇客座文章。

策略2:与媒体分享你的见解

通常情况下，媒体不会来找你。你需要联系他们，让他们相信你是一个有价值的信息源或贡献者。

分享你的见解的一种方式是通过客座博客。

什么是客座博客?

客人写博客为在线出版物或其他组织的网站撰写一篇或多篇客座文章。它也被称为访客发帖，它向搜索引擎和您的观众显示，您已经赢得了行业可信信息来源的信任。您可以在文章中了解更多关于获得媒体投放的信息提升你的博客SEO的策略．

此外，如果你为一个比你自己的网站有更高权威的出版物写文章，客座博客可以帮助你在非常有竞争力的关键词上获得更高的排名。

通过客座博客获得媒体的例子:

李Frederiksen是Accounting Today和AccountingWeb的定期贡献者。卡尔·费尔德曼经常为建筑执行和伊丽莎白冷雾华盛顿技术。这些出版物历史悠久，读者众多。通过为像Hinge’s这样的知名行业出版物写文章可见专家能够瞄准更高的数量，极具竞争力的关键词，并触及更广泛的受众。

不是每个人都有时间写文章，尤其是那些经常写博客的专家。更省时的选择是给记者发送及时的、有见解的评论，他们可以把这些评论写进已经在写或计划写的文章中。我们称这种技术为“新闻劫持”。

newsjacking是什么?

这个词newsjacking描述为宣传而评论突发新闻的过程。“新闻劫持”特别有效，因为它为多个记者提供了收集你的评论的机会。

新闻劫持很简单，但需要一些准备工作才能开始。

如何newsjack

劫持新闻有四个步骤。首先，设置一个与你专业领域相关的突发新闻提醒。如果你是感染控制方面的专家，你会想要设置一个感染控制警报。提醒有两个目的:当与你相关的新闻登上头条时通知你，帮助你追踪哪些记者正在撰写相关报道。

第二，提前写下你的关键信息。要问自己的问题是:

• 我对这个话题的看法是什么?
• 为什么它有新闻价值?
• 我的角度与他们可能从其他人那里获得的角度有什么不同和更好的地方?
• 我可以用什么话来证明我的观点?
• 我可以分享哪些数据、信息图表和图片来说明我的观点?

第三，把你的评论编辑到200字以内。第四，当新闻发生时，把你的评论发给你一直在追踪的记者。

通过新闻劫持获得媒体的例子:

当一家网络安全公司的专家为报道网络安全的记者和为撰写报道而寻找网络安全来源的记者提供评论时，该公司的网站流量飙升。通过主动向两组记者发送评论，该公司的专家将他们的媒体拾取增加到平均每周三次，导致更多的在线品牌提及和反向链接，这反过来又为他们的网站带来了更多的流量。

策略3:演讲活动

我们的可见专家研究^®(大)显示演讲是提高专家声誉的最好方式，因为活动是买家经常使用的寻找他们需要的专家的渠道之一。

以下是演讲如何影响你的搜索引擎优化。首先，提交需要你的组织的URL(你需要一个网站的另一个原因)和能证明你的专业知识的内容(这对你的博客和外部出版物来说是一个福音)。每次事件生产者审查您的提交时，他们都会访问您的站点，审查您的内容，并浏览任何外部发布的作品。其次，一旦你被选为演讲者，活动推广会提到你的名字和公司，也许还会链接到你的网站，并提供一个主题描述来加强你的EAT。第三，在活动本身和之后，那些参加了或者没能来参加你的会议的人，很可能会访问你的网站，阅读你的博客和资源。第四，这些人可能会谈论你，从而引发更多的网站访问。第五，你在活动中邀请的记者可能会在一篇文章中提到你，他们和他们的读者会在社交媒体上分享这篇文章。这些只是活动扩大受众范围的众多方式中的几个。

通过演讲活动获得媒体的例子:

A / E / C公司Schnackel工程师通过向各种播客和活动推荐他们的专家，提高品牌知名度和网站流量。他们在BD+C播客the Weekly中被推荐，并被接受在AGC IT会议和ENR会议上发言。除了这些演讲活动，他们还在FMJ和Facilities.net上发表文章。

策略4:社交媒体提及

当人们喜欢你的内容时，他们会在自己的网络中分享。除了文章链接，人们还喜欢分享信息图表和有趣的统计数据，并配以简洁易懂的解释。

但社交媒体不仅仅是一种多用途现象——它是对你的话题进行有意义的评论的另一个渠道。

通过社交媒体提及获得媒体的例子:

还记得你为了抢新闻而追踪的那份记者名单吗?如果你在社交媒体上关注他们，你可以分享他们的文章和你的专家评论。在LinkedIn上，你可以给他们贴上标签，他们的网络就会看到你的专家评论，如果你的帖子让读者觉得他们“了解”了一些有价值的东西，他们就会分享你的评论。

策略5:推荐和推荐

推荐和推荐，ve使用的最流行的营销技巧，被认为是第三最有影响力的，仅次于写书和演讲。虽然这些推荐和推荐并不总是在线的，但它们总会带来更多的网站流量。

策略6:与有影响力的人合作

在你的行业中谁是被认可的个人和组织?你和他们建立了什么样的关系?我们的研究类型强调培养这些关系的重要性。近五分之一(17.2%)的专家报告说，其他ve给他们带来了新的商业机会，帮助他们提高声誉(16.2%)，并为他们介绍其他ve(也为16.2%)。

他们还可以与你分享他们的受众。许多ve经常写博客，而且这个数字还在增长创建自己的播客．无论他们如何吸引观众，你总是可以填补他们内容的空白。一个客人的出场或一篇客人的文章可以给你的声誉和你的网站在搜索引擎上的声誉带来一个不错的提升。

通过与有影响力的人合作获得媒体的例子:

Hinge出版了一本书，书名为可见的专家．这本书详细介绍了在专业服务领域的思想领袖的职业和技术。通过与这些行业专家开展互利的图书促销活动，Hinge帮助这些专家扩大了读者范围，就像他们扩大了Hinge的读者范围一样。

策略7:合作营销

合作营销是一种与另一家公司合作的实践，该公司以你的受众为目标，但提供的服务与你的服务互补或最少重叠。把它看作是一种填补内容空白的方法，同时建立可见性和盈利能力。任何时候，你们合作，比如说，关于一个签名主题的书，共同主持一个网络研讨会，进行研究，或者交换博客，你和你的伙伴的促销活动将产生宣传效果，引导更多的访问者到你的网站。这就是为什么合伙制是高增长企业的五大数字化战略之一。

通过合作营销获得媒体的例子:

为你的伴侣的网站写文章，同时在你的网站上发布你的伴侣的文章，这是满足你的伴侣和你对更多和更好的内容的需求，同时达到彼此的受众的最快方法之一。关键是要开发出与你为自己网站写的内容不同的原创内容。否则，你的客座文章可能会破坏你的现场SEO策略。

另一个例子是共同出席网络研讨会或面对面的活动。通过利用两家公司而不是一家公司的专业知识，协作演示是开发独特的、原创的、更有影响力的内容的好方法。通过连接至少两个专业领域，两家公司都能够以独特的方式解决问题。

页面外SEO的影响

COVID把你的买家变成了远程买家，你的网站成为了吸引他们的最重要工具。搜索引擎优化已经成为企业在数字化市场中生存或发展的最重要战略之一。但是当各行各业都在展示他们的SEO肌肉时，你需要通过结合强大的页面内和页面外的SEO策略来升级。我们概述的数字公关和盈利媒体策略将帮助您建立和补充技术搜索引擎优化战术的成果，产生更多的线索，赢得更多的业务。

如果你仍然不相信页面外SEO的影响，考虑一下这个:当EH&E开始获得更多的媒体关注时，他们的网站流量增长了四次．

这就是建立声誉的关系如何推动结果。