7数字公关和媒体策略,提高你的搜索引擎优化

大流行。关闭订单。我们都不得不在家工作。

就这样,所有公司开展网上业务。现在您需要方便远程买家找到你。我们的研究显示,一次又一次,实施搜索引擎优化(SEO)是一种最有效的方法来吸引网站游客和建立一个观众。但它也是最不理解,最充分利用,最虐的数字营销技术。

• SEO是什么?
• 搜索引擎优化的两个部分是什么?
• 获得媒体是什么?
• 数字公关是什么?
• 为什么数字公关和媒体获得至关重要的搜索引擎优化?
• 获得媒体策略将让你的搜索引擎排名提高?

SEO是什么?

SEO是吸引更多的游客的做法来你的网站通过移动搜索引擎结果页面(serp中)。这就意味着当你的目标受众是网络搜索谷歌,必应,Duckduckgo,或任何其他的搜索引擎,你的网页会列出在或接近顶部的搜索结果。举个例子,如果你是一个专家实施多样性,股权,和包容,一个有效的搜索引擎优化策略将帮助你出现在第一,如果不是第一个,结果页面每次你的目标受众搜索“如何实现多元化、股权和包容,”“在一些最佳实践,”或“如何促进工作场所的一些。”

我喜欢的一些东西我看到数字公关,很遗憾它常常被桶垃圾链接建设。是一样重要的科技SEO,可能在很多情况下更是如此。约翰•穆勒”——谷歌

搜索引擎优化包括两个部分:页面SEO以及站外优化,搜索引擎优化。

页面SEO是什么?

页面搜索引擎优化是指内容创建和优化网页,这样搜索引擎会将你的内容与你的目标受众的搜索短语和排名是最相关的。大多数人把与页面SEO搜索引擎优化。虽然重要,你还需要第三方网站和平台以证实你的专业知识、权力和可信度(吃)。这就是线下SEO。

线下SEO是什么?

线下的范围是SEO策略来增加你的网站的搜索引擎优化排名通过背书,表达或暗示的第三方。也被称为“非现场搜索引擎优化”,这些策略是实现在线。在线,他们专注于获得反向链接到你的网站和外部网站上提到你的品牌和平台。离线它们涉及,但不排斥,提到你的品牌的印刷,广播,通过口口相传。网上提到和反向链接信号你的搜索引擎。更大的权力意味着更高的搜索引擎优化排名。是否在线或离线,获得这种类型的第三方信誉赢得了媒体。

免费的资源

专业服务公司的免费搜索引擎优化指南

立即下载

获得媒体是什么?

获得媒体关注你获得从公众和媒体,你还没有支付。万维网之前,获得媒体意味着无偿宣传印刷、电视或广播,以及口碑。自从网络的发明和优势,包括网上提到你还没有支付,包括:

• 社交媒体提到或分享你的内容(有些人称之为“共享媒体”)
• 你写的文章在线出版物
• 文章以你,你的业务,你的分析,意见,链接到你的网站。
• 在线/离线评论和建议
• 搜索引擎结果页面(serp中)你在哪里显示up-yes,赢得了媒体

…更多

获得媒体不再仅仅是给人们和公司第三方信誉。扩张到web,它也验证网站。

您可以生成通过数字媒体公关。

数字公关是什么?

数字公关策略使用数字技术获取提到和安置在外部网站和平台增长你的在线状态和权威。远远超过链接建设的专业服务,是为了提高专家的形象作为一个将自己的品牌与新闻思想领袖,趋势,在他们的领域发展。思想领导公关指在某些圈子里,它可以包括推销你的分析意见,编辑找客人贡献者和见解,记者需要报价和摘录他们的故事,组织研究和排名帮助买家做出明智的决定,和播客主机寻找客人专家。进一步阅读您将了解你的思想领导公关的关键关系并不局限于那些与编辑、记者和博客。包括其他的思想领袖。

为什么数字公关和媒体赢得了搜索引擎优化的关键是什么?

线下SEO搜索引擎排名的因素是比大多数人认为的更重要。谷歌的约翰•穆勒最近说,“我爱我看到数字公关的一些事情,很遗憾,它常常被桶垃圾链接建设。是一样重要的科技SEO,可能在很多情况下更是如此。“Moz搜索引擎排名的因素研究支持了数字公关的重要性:“场外SEO-related因素的可能性携带超过50%(谷歌)的排名因素的体重。”

当在线评论、文章和社交媒体股提到你,回到你的网站链接,或者两者都是,他们可以信号搜索引擎信任投票在你吃,促使推你serp中的良性循环,引导更多的流量到你的网站,提高你更高的搜索页面。请注意,即使linkless积极的品牌提到也被称为“隐含链接”——计入吃。

如果出现在其他网站和社交媒体平台可以建立你的思想领导,为什么不加强你的LinkedIn的资料而不是投入时间和资源在一个网站吗?你不能建立权威网上没有首先建立相关性。记者、博客和事件生产者查找一个专家的思想领导跟踪和观众。有一个网站,你经常博客,分享你的想法和见解的完美的地方建立和成长的观众。这是所有媒体成为发动机驱动了媒体。

7有效获得媒体策略来提高搜索引擎优化排名

有相当多的企业可以获得媒体策略用来提高排名。但是,对于建立信誉的目的作为一个思想领袖通过第三方,以下是最有效的。

策略1:提高你的网站内容

有帮助,keyword-enriched深入的内容是什么,为什么和怎样的主题享有更多的观点,股票,和链接。他们也引起记者和编辑的注意。

通过拥有媒体赢得了媒体的例子:

当环境卫生和工程公司。(EH&E)发表了一篇富有洞察力的、优化的博客文章流行调试,它吸引了许多观点,包括编辑器的全球行业协会,要求作者提供一个客人关于同一主题的文章。

策略2:与媒体分享你的见解

通常情况下,媒体不会来找你。你需要接触和说服他们你是一个有价值的来源或贡献者。

分享你的见解的一个方法是通过客人的博客。

客人写博客是什么?

客人写博客是一个或多个客人文章写作的实践为在线出版物或另一个组织的网站。也被称为客人发布,它显示了搜索引擎和你的听众,你赢得的信心行业的信任的信息来源。您可以了解更多关于媒体版面的文章提高你的搜索引擎优化策略与客人写博客。

此外,客人写博客可以帮助你为非常有竞争力的关键字排名更高,如果你为一篇文章的出版与域的权威高于自己的网站。

通过客人的博客获得媒体的例子:

李Frederiksen是一个会计今天和AccountingWeb定期撰稿人。卡尔·费尔德曼经常导致行政和建设伊丽莎白冷雾华盛顿技术。这些出版物有悠久的历史和大量的读者。写这样的文章高调的行业出版物,铰链可见专家有能力目标更高的体积,非常有竞争力的关键字,并进入更广泛的观众。

不是每个人都有时间写一篇文章,尤其是专家频繁的博客。耗时的选择是给记者及时越少,富有洞察力的摘录他们可以包含在文章已经或计划。我们称这种技术“newsjacking。”

newsjacking是什么?

这个词newsjacking描述了评论的突发新闻宣传的过程。Newsjacking可以特别有效,因为它提供了机会多个记者拿起你的评论。

Newsjacking很简单,但是需要一些准备工作开始。

如何newsjack

newsjacking有四个步骤。首先,建立一个警惕突发新闻相关的专业领域。如果你感染控制方面的专家,你会想建立一个警惕感染控制。警告将有两个目的:通知你当新闻话题的标题,并帮助您跟踪哪些记者写它。

第二,写出你的关键信息。问题要问自己的是:

• 我的关于这一主题的角度是什么?
• 为什么它是新闻价值?
• 如何是我的角度不同,比从别人他们会得到什么?
• 什么语我可以用我的观点?
• 什么数据、图表和图片我可以分享我的观点?

第三,编辑你的评论到200字或更少。第四,新闻打破时,向记者发送您的评论你一直跟踪。

通过newsjacking赢得媒体的例子:

网络安全公司的网站流量飙升时专家加大向记者提供评论的击败了网络安全和记者正在寻找网络资源来回答他们的问题,他们写的故事。通过主动发送评论这两组记者公司专家增加了媒体皮卡每周平均三,导致更多的在线品牌提到和反向链接,进而引导更多的流量到他们的网站上。

策略# 3:演讲

我们的可见研究专家^®(大)显示演讲成长的最好方法是一个专家的声誉,因为事件的一个渠道买家经常用来寻找他们所需要的专家。

这是演讲如何影响你的搜索引擎优化。首先,提交您的组织需要一个URL(你需要一个网站)的另一个原因和内容显示的证明你的专长(为你的博客和外部的出版物)。每次事件生产者审查你的提交,他们访问你的网站,回顾你的内容,浏览任何外部发布工作。其次,一旦你被选作为一个演讲者,事件促销会提到你的名字和公司,可能链接到你的网站,并提供一个主题描述强化你的吃。第三,事件本身,后来,那些已经参加了,或者不能让你的会话,可能会访问你的网站,阅读你的博客和资源。第四,那些相同的人们可能会谈论你和引发更多的网站访问。第五,记者你参与活动可能包括你的一篇文章中,他们和他们的读者将分享在社交媒体。这些只是一些许多方面的事件可以扩大你的听众。

通过演讲赢得了媒体的例子:

A / E / C公司Schnackel工程师提高品牌知名度和网站流量通过推销他们的专家各种播客和事件。他们出现在BD + C播客每周和被接受AGC的会议上说,国际会议。除了这些演讲,他们发表的文章FMJ和Facilities.net。

策略# 4:社交媒体提及

当人们喜欢你的内容,他们会分享他们的网络。除了文章的链接,人们喜欢分享有趣的统计数据的信息图,配以简洁,easy-to-absorb解释。

但是有更多的社交媒体作为评论的多用现象这是另一个频道有意义的话题。

通过社交媒体获得媒体提到的例子:

记住newsjacking的记者你跟踪列表吗?如果你跟随他们在社交媒体上,你可以分享他们的文章以及专家的评论。在LinkedIn,您可以标记他们和他们的网络将获得可见性的专家评论,读者将分享如果你的帖子帮助他们觉得他们“知道”的有价值的东西。

策略# 5:推荐和建议

推荐最受欢迎的营销技巧和建议,所使用的类型,被认为是第三个最有效的,写书和演讲之后。虽然这些推荐和建议并不总是在线,他们总是导致更多的网站流量。

策略# 6:工作和有影响力的人物

谁是公认的个人和组织在你的行业吗?你和他们建立什么关系?我们的研究类型强调培养这些关系的重要性。近五分之一专家(17.2%)报告说,其他类型带来新的商机,帮助推进他们的声誉(16.2%),提供介绍其他类型(16.2%)。

他们还可以与你分享他们的观众。许多类型是普通博客,越来越多举办自己的播客。不管他们如何让他们的听众,你总是可以填补空白的内容。客座教授或客座文章可以给你的名声,你的网站在搜索引擎中的声誉不错的肿块。

通过与有影响力的人赢得了媒体的例子:

铰链已经出版了一本题为可见的专家。这本书详细介绍了职业和技术专业服务内的思想领袖。通过互利与这些行业专家推销书,铰链可以帮助扩大专家的观众达到尽可能多的他们能扩大铰链。

营销策略# 7:伙伴关系

关系营销的实践与另一家公司合作,目标受众,而是提供服务,补充或最低限度和你重叠。把它作为一种关闭任何差距在内容建设可见性和盈利能力。任何时候你合作,一本关于一个签名主题,举办一个研讨会,进行研究,或交换博客,你和你伴侣的促销活动将产生宣传和牧羊人更多游客到您的网站。这是合作的原因是前五名的数字高增长公司的策略。

获得媒体通过伙伴关系营销的例子:

为对方的网站写文章而出版你的伴侣在你的网站上的文章是一种最快的方式来满足你的伴侣和你需要更多更好的内容,同时达到彼此的观众。关键是要开发原创内容,明显不同于任何你写你自己的网站。否则,你的客人的文章可能会破坏你的现场搜索引擎优化策略。

另一个例子是co-present研讨会或面对面的事件。利用两家公司的专长,而不是只有一个,协作开发不同的演讲是一个伟大的方式,原始,更有效的内容。通过桥接至少两个领域的专业知识,这两家公司能够以独特的方式解决问题。

线下搜索引擎优化的影响

COVID已将你的买家进入偏远的买家,和你的网站为参与他们的最重要的工具。搜索引擎优化已经成为企业生存和发展最重要的战略在很大程度上数字市场。但随着企业形形色色的flex SEO肌肉,你需要水平与线下结合强大的页面SEO策略。获得的数字公关和媒体策略将帮助您构建我们已提出,并加以补充,技术成就的SEO策略,产生更多的线索,并赢得更多的生意。

如果你仍然不相信线下SEO的影响,考虑一下:当EH&E开始得到了更多的媒体关注,他们的网站流量增长四次。

这是关系建立声誉如何驱动的结果。