作为营销总监，您的工作是帮助培养您的公司。您可以执行多种方式，但最有效的是经常被忽视的是通过品牌建设。
专业的服务公司建立在声誉和信任之上。你的品牌也是如此。您的品牌是您最宝贵的资产 - 您的声誉和您的能见度的组合。您的品牌较强，您公司的增长和盈利能力越大。
为了建立一个强大的品牌，这里有五个重要的事实，每个营销总监都应该知道：
1.您使用的任何频道都存在品牌抵押品
无论你是在LinkedIn上发帖，写博客，还是举办网络研讨会，你对这些渠道的贡献都反映了你的品牌。所以，一定要从战略上考虑你想要为你选择的每个渠道增加的价值。
为了确保一致性，制定一份风格指南或规则手册，介绍如何在每个渠道上代表你的品牌。在制定指南时，培养一种能代表公司个性并与目标受众产生共鸣的语气(视觉上和书面上的)。不要害怕让自己有别于竞争对手——这会让你的品牌更加强大。
一旦您知道如何代表您的品牌，必须确保团队中的每个人，包括在社交媒体上的实习生，了解您的品牌的战略目标，并可以反映您在市场中的品牌声音。
2.为您的品牌增加价值
公司聘请名人代言是有原因的。虽然你可能没有好莱坞明星来推广你的品牌，但很有可能你有一些在你的行业里很出名的专业人士。
帮助这些专家通过媒体机会和演讲活动增加他们的知名度，将有利于你的公司的声誉和提升你的品牌价值。
事实上，Hinge的研究表明，可视专家不仅增加了与他们相关的品牌的收入，而且可以为买家创造光环效应——一种品牌建设的好处，使买家更有可能将该品牌，而不仅仅是可视专家，视为一个权威。
如果您正在努力识别您公司的可见专家，请从员工开始。课程中肯定有几颗升起的星星。他们可能不是一个可见的专家，但你可以培养他们的潜力。
在你的员工身上投资是一种品牌建设的形式，随着时间的推移，可以创造真正的专业知识，并成为建立你的品牌的一个强有力的组成部分。
3.内容营销是品牌建设
创造有价值的教育内容并自由分享，是建立品牌的另一种伟大方式。构建内容库不仅展示您的专业知识，而且允许您增加品牌的信任。
根据内容营销协会，70％的消费者比如，内容营销让他们感觉更接近赞助公司。
内容是你的公司的知识产权，是你的品牌的有形资产。这也是获得和留住客户的最划算的方式之一。
研究表明，通过内容营销带来的新领导成本减少60%比通过传统渠道带来的领先。
更重要的是，在原始运动结束后，您创建的材料具有重大值。“常青树”内容在您向客户销售服务时，可以提供出色的参考作品。
因此，需要花时间创建能够建立您的品牌的优质内容，并帮助您突出作为您领域的可信专家。
4.品牌是差异化的机会
品牌建设是您公司的机会，使您的市场独特的角落。但是这样做，你需要区分自己的竞争对手。
在为您的品牌建设努力制定策略时，请考虑如何在不同的平台上区分您的品牌。你解决了别人的问题是什么？您如何表现不同或看起来与您的竞争对手不同？你能告诉你的故事如何定义你，并且是你公司的独特？你将如何在LinkedIn与Twitter或您的博客上讲述这个故事？
要回答这些类型的问题，请参加竞争对手的网站，社会渠道和其他营销资产的快照。确定相似性和差异以及相对于竞争对手的目标。然后，决定您最能区分您的品牌以及最能做的哪些领域。
最重要的是，您确定的差异应该都是真实的、相关的和可证明的。
5.建立你的品牌需要时间
一个品牌，像大多数有价值的东西一样，不是一夜之间发展起来的。
您的品牌是您在品牌各种组成部分中所做的累积投资。您的品牌是您讲述您是谁以及与您公司相关的资产，无论是在线和离线的故事。
投资品牌建设需要时间，但结果将持久。您作为特定领域的专家的声誉，您开发的内容或时尚的新网站将推动您的品牌远远超过您所做的原始投资。
要了解有关建立您品牌的更多信息，请下载专业服务公司品牌建设指南。
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