文章中大量引用了克里斯汀·基恩的话，一毛钱一打在《画布》杂志8月刊中写道。在这篇聚焦于数字世界品牌的文章中，克里斯汀指出:“随着竞争的加剧，品牌要想与众不同变得越来越困难。竞争的加剧造成了买方营销，而更多的选择使人们需要更大的压力进行比较。”

至于进一步的商品化，克里斯汀说，当品牌正在经历商品化时，他们需要关注他们的员工，“如果他们认为你提供的唯一价值是交付高质量的产品或有竞争力的价格，那你就有更大的问题了。”她解释了如何帮助员工成为品牌大使，并提供了五种避免商品化的方法，包括进行定期研究、赋予员工权力和营销公司的价值，而不是其定价结构。

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